@M_Masga
Déjà six ans que le Black Friday, venu des États-Unis, s’est exporté en France. Timide au départ, l’événement promotionnel a commencé, petit à petit, à faire de plus en plus de bruit dans l’hexagone. Depuis 2017 on note une constante évolution du nombre de messages publiés en ligne. Mais que se cache-t-il réellement derrière ces centaines de milliers de messages ?
Décryptage de l’événement sur les réseaux sociaux !
Bilan chiffré du Black Friday en France sur les réseaux sociaux
Du 1er novembre au 1er décembre 2019, le Black Friday en France c’est :
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+18% de tweets publiés entre 2018 et 2019, soit 720 166 tweets publiés cette année
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60 722 posts Facebook publiés sur 28 340 pages
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19 099 posts Instagram publiés par 12 078 internautes
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+ 26% de messages publiés sur le Green Friday comparé à 2018
Il y a donc de plus de plus de messages sur les réseaux sociaux, au sujet de cet événement promotionnel, mais pas forcément de manière positive…
Les marques et le Black Friday en France sur les réseaux
Les marques les plus actives sur le Black Friday
Parmi toutes les marques qui ont parlé du Black Friday sur leurs réseaux sociaux, nous identifions ici, celles qui ont le plus publiés à ce sujet.
La marque qui a le plus tweeté sur le Black Friday en France
Cette année encore, c’est Conforama qui a été la marque qui a le plus capitalisé sur l’événement du Black Friday, avec 492 tweets publiés ! C’est presque 4 fois plus que l’année passée.
La marque qui a le plus publié à propos du Black Friday sur Instagram
En France, c’est Marionnaud qui a été la marque la plus active sur Instagram. Avec 14 posts publiés du 1er novembre au 1er décembre, l’enseigne de parfumerie française est la marque qui a le plus repris sur l’événement du Black Friday pour servir sa communication.
La marque qui a le plus posté sur Facebook au sujet du Black Friday en France
C’est la page de E.Leclerc Allones Médicis, qui a été la plus active sur le Black Friday, avec 62 posts publiés sur la période.
Les marques les plus populaires sur le Black Friday en France
Parmi toutes les marques dont les internautes ont parlé au sujet du Black Friday, nous identifions ici, celles qui ont été les plus mentionnées.
Les marques les plus mentionnées à propos du Black Friday sur Twitter
Sur Twitter, Cdiscount, en plus d’être la marque la plus active, est également la plus mentionnée par les internautes au sujet du Black Friday.
Le top 5 :
1- Cdiscount 140 631 mentions
2- Rueducommerce 31 745 mentions
3- Xbox France 20 992 mentions
4- Fnac 16 845 mentions
5- Darty 12 688 mentions
Ces marques ont principalement publiés des jeux concours, ce qui explique leur ascension fulgurante sur ce classement.
Les marques les plus mentionnées à propos du Black Friday sur Instagram
Sur Instagram, c’est la marque Faguo qui est la plus mentionnée ! Et ce, de loin. Cela s’explique car la marque de vêtements engagée dans l’environnement a lancé une campagne qui a buzzé sur le réseau. Cette campagne, que l’on peut retrouver sous le hashtag #MakeFridayGreenAgain, mobilise plusieurs centaines de marques afin de combattre la surconsommation engendrée par le Black Friday.
Le top 5 :
1- Faguo 160 mentions
2- Daniel Wellington 57 mentions
3- Nature et découvertes 36 mentions
4- Bonne Gueule 32 mentions
5- Nocibe France 29 mentions
Les marques les plus influentes sur le Black Friday
Parmi toutes les marques qui ont parlé du Black Friday en France, nous identifions ici, celles qui ont généré le plus d’engagement sur leurs posts.
Black Friday 2019 : les marques les plus influentes sur Twitter
Cdiscount, Beephone, Parions Sport, la Fnac et But sont les marques qui ont généré le plus d’engagement sur leurs tweets.
Black Friday 2019 : les marques les plus influentes sur Instagram
Sephora, est la marque qui a été la plus influente en France, avec 68 280 likes générés sur ses publications. Arrive ensuite Yves Rocher et My Jolie Candle.
Black Friday 2019 : les marques les plus influentes sur Facebook
Sur Facebook, les pages ayant généré le plus de réactions (likes et autres réactions) sont :
1- L’Atelier d’Amaya 9 365 réactions
2- Nocibé 8 760 réactions
3- But 2 573 réactions
4- Sephora 2 470 réactions
5- Voyages Pirates 2 303 réactions
Le Black Friday en France : entre concours et promotions, le Green Friday se fait une place en ligne
Lorsque l’on observe le nuage des hashtags les plus partagés sur les réseaux sociaux, nous retrouvons un certain nombre de hashtags en défaveur du Black Friday. Parmi eux, certains n’hésitent pas à prendre à partie le géant américain, Amazon, à coup de #stopamazon, #vendredinoirpouramazon…
En violet : les deux hashtags les plus partagés sur le Black Friday. En vert : les hashtags figurant parmi les plus partagés sur le Black Friday, mais qui s’opposent à cette opération.
En tout, parmi tous les messages publiés sur le Black Friday, on compte environ 10% de messages qui revendiquent leur combat contre cette “journée noire” et contre le gaspillage. Le chemin est encore long pour le Green Friday, mais on note d’année en année une augmentation majeure du nombre de messages publiés en ligne qui s’opposent au Black Friday.
Best of des messages qui soutiennent un Green Friday plutôt qu’un Black Friday en France
Tweets contre le Black Friday
Le Black Friday, c'est surtout un vendredi noir pour la planète. pic.twitter.com/EuvYzYpsBG
— Brut nature FR (@brutnaturefr) November 29, 2019
Pour eux, le Black Friday, c'est non.
— Brut FR (@brutofficiel) November 25, 2019
En France, près de 600 entreprises ont décidé de boycotter ces soldes importés des États-Unis. Voilà pourquoi. pic.twitter.com/rDSKKXmqm2
Le ministre @CCastaner & @Place_Beauvau sont très heureux de vous annoncer que les intérêts d'#Amazon, cette multinationale qui ne paie pas d'impôts, détruit le climat et les emplois, ont été protégés avec panache (et violence) et les blocages non-violents levés. #BlackFriday pic.twitter.com/P8BvmFmmDG
— Maxime Combes (@MaximCombes) November 29, 2019
🔴 [Action en cours] + de 100 activistes occupent et bloquent le siège d’Amazon France.
— Attac France (@attac_fr) November 29, 2019
➡️ Contre l’impunité fiscale, sociale et environnementale d’Amazon : transformons le #BlackFriday en #VendrediNoirPourAmazon#StopAmazon
https://t.co/lJixozXq2m