Anti fast-fashion : LinkedIn se mobilise

La fast-fashion s'invite dans les discussions sur LinkedIn

Longtemps restées sur les réseaux sociaux à vocation lifestyle, les discussions autour de la fast fashion investissent désormais LinkedIn. Cette thématique, au croisement entre environnement, éthique et économie circulaire, mobilise de plus en plus d’internautes, professionnels, organisations, marques, influenceurs mais aussi figures politiques.

La plateforme, historiquement dédiée aux professionnels, entreprises et sujets business, voit aujourd’hui ses membres s’emparer de cette problématique et voit émerger un véritable débat collectif.

En l’espace de 15 jours, plus de :

• 530 entreprises et associations ont pris la parole sur LinkedIn au sujet de la fast-fashion
• Elles ont été accompagnées de plus de 1 200 internautes
• Pour un total de 36 300 réactions

Preuve qu’au-delà des sphères traditionnelles, de nombreux internautes, professionnels et organisations se saisissent du sujet et engagent leurs communautés.

À noter en guise de comparaison : si la RSE reste historiquement l’un des sujets phares sur LinkedIn, la question de la fast fashion s’impose comme un terrain de mobilisation presque aussi puissant. Comme en témoigne la timeline des réactions ci-dessous, l’engagement sur les sujets de la fast fashion (en bleu) et de la RSE (en jaune) est à quasi-égalité. Lors de certains moments clés, comme la proposition de loi anti fast-fashion de début juin, le sujet a généré un engagement supérieur à celui de la RSE. Un signal fort qui montre que ce sujet est scruté, même sur un réseau social à vocation professionnelle. 

Experts, journalistes, dirigeants, politiques, créateurs de contenu : tous mobilisés contre la fast-fashion sur LinkedIn

Autour de ce sujet, diverses communautés se mobilisent activement. Outre les experts en économie circulaire, mode responsable ou empreinte écologique, d’autres figures issues de sphères variées s’expriment.

En tête, le Président de la Fédération Française du Prêt à porter féminin, Yann Rivoallan, s’impose comme la figure la plus influente. Ses publications récits relatant sa rencontre avec la Ministre chargée du Commerce, la réintroduction du Sénat de l’interdiction de la publicité pour les géants comme Shein ou encore l’adoption de la loi anti fast-fashion figurent parmi ses prises de parole les plus engageantes.

À ses côtés, des experts reconnus comme Maud Sarda, Jean-Marc Jancovici, ou encore Clémentine Colin Richard se distinguent également dans ce classement.

D’autres figures dirigeantes prennent part aux discussions, à l’image de Nicolas Houzé, directeur des Galeries Lafayette et du BHV, Dominique Schelcher, PDG de Coopérative U ou encore Frederic Mugnier, co-fondateur de la marque Faguo.

Enfin, d’autres profils issus des sphères médiatiques et de l’influence comme Juliette Quef, présidente du média Vert, ou Gaetan Gabriele, créateur de contenu figurent également parmi les personnalités les plus influentes.

Cette diversité des profils mobilisés, et de leur transversalité illustre la mobilisation croissante sur LinkedIn

• Yann Rivoallan : 6 046 réactions
• Maud Sarda : 2 484 réactions
• Jean-Marc Jancovici : 2 110 réactions
• Barbara Slade Jagodic : 1 718 réactions
• Victoire Satto : 1 051 réactions
• Juliette Quef : 633 réactions
• Nicolas Houzé : 622 réactions
• Dominique Schelcher : 586 réactions
• Hélène de la Moureyre : 561 réactions
• Frederic Mugnier : 511 réactions
• Daniela V Fernandez : 457 réactions
• Pascal Demurger : 377 réactions
• Agnès Pannier-Runacher : 328 réactions
• Clémentine Colin Richard : 289 réactions
• Gaetan Gabriele : 201 réactions
• Britanny Sierra : 199 réactions
• Jeppe Vestrup Skivild : 198 réactions
• Brett Mathews : 172 réactions
• Raz Godelnik : 172 réactions
• Tanvi Agrawal : 168 réactions
  
  

Nombreux sont ainsi les lanceurs d’alerte qui utilisent LinkedIn pour relayer actualités, données chiffrées et prises de position sur l’industrie de la fast fashion, à l’image des trois premières personnalités du classement : Yann Rivoallan, Maud Sarda et Jean-Marc Jancovici.

Leurs publications engagées participent à informer et à sensibiliser les communautés professionnelles sur les enjeux sociaux et environnementaux du secteur :

Mobilisation générale : organisations, associations et médias sonnent l'alarme sur la fast-fashion sur LinkedIn

LinkedIn s’impose désormais comme un véritable terrain d’expression et de mobilisation contre la fast fashion, où de nombreuses associations, médias et collectifs multiplient les prises de parole pour dénoncer les dérives du secteur. Des médias engagés comme Vert, le média qui annonce la couleur, Vakita ou encore The Good Goods figurent parmi les plus actifs, alertant régulièrement leurs communautés avec des données, des enquêtes et des décryptages sur l’impact social et environnemental de l’industrie textile.

À leurs côtés, plusieurs organisations et collectifs engagés se distinguent également dans le classement des acteurs les plus influents. C’est le cas de « Pour un réveil écologique », « Label Emmaüs » ou encore « France Nature Environnement », qui mobilisent leurs réseaux et encouragent les professionnels à repenser leurs modes de consommation et leurs engagements RSE face à l’urgence climatique.

À noter que le Sénat tire son épingle du jeu en matière de communication sur LinkedIn autour de la fast fashion, en adoptant un ton pédagogique. À travers des publications telles que « Loi anti fast fashion : pourquoi ce texte ? », « Pourquoi lutter contre la fast fashion ? » ou encore des explications sur les enjeux du projet de loi, l’institution cumule plus de 130 réactions, confirmant l’intérêt croissant des communautés LinkedIn pour ces sujets de société, même lorsqu’ils sont portés par des acteurs institutionnels.

1. Mouvement Impact France : 784 réactions
2. Starting Finance : 746 réactions
3. Inc42 Media : 430 réactions
4. Vert, le média qui annonce la couleur : 308 réactions
5. Zero Waste France : 240 réactions
6. VAKITA : 216 réactions
7. Pour un réveil écologique : 186 réactions
8. Carbone 4 : 162 réactions
9. Réseau National des Ressourceries et Recycleries : 149 réactions
10. Reporterre : 137 réactions
11. Sénat : 131 réactions
12. Nouvelles Fibres Textiles : 127 réactions
13. Label Emmaüs : 100 réactions
14. The Good Goods : 98 réactions
15. BEUC – The European Consumer Organisation : 80 réactions
16. Triumph Group : 65 réactions
17. BFM Business : 63 réactions
18. WWD : 62 réactions
19. France Nature Environnement : 61 réactions
20. CMCM Le Média de la Seconde Main : 59 réactions

Entre interventions médiatiques de présidents d’associations, interpellations directes sur LinkedIn, relais des actualités et publications pédagogiques autour des textes de loi, les organisations mobilisées contre la fast fashion explorent de nombreux formats et angles pour sensibiliser les membres de la plateforme.

Ces mouvements, capables d’interpeller directement les marques, relayer des campagnes de sensibilisation ou encore en pointant du doigts certaines pratiques peuvent rapidement exposer des marques et institutions à des bad buzz.

LinkedIn s’impose aujourd’hui comme un nouveau terrain sensible en matière de gestion de crise, où les prises de parole engagées peuvent rapidement prendre de l’ampleur. Cette évolution rend indispensable la mise en place d’une stratégie de veille active spécifique à la plateforme, afin d’anticiper les conversations à risque, de décrypter les dynamiques d’engagement et de détecter à la fois les menaces et les opportunités pour les marques et les organisations.

Économie circulaire, stratégies, innovations : les tendances du débat fast-fashion sur LinkedIn

Les conversations autour de la fast fashion sur LinkedIn s’articulent autour de différentes rubriques. La slow fashion et la consommation responsable sont largement promus avec des hashtags comme #StopFastFashion ou encore #Ethicalfashion (en vert dans le nuage des hashtags les plus utilisés ci-dessous). Les innovations et nouvelles technologies du secteur de la mode suscitent un intérêt, à l’image de toutes les initiatives qui visent à réduire l’empreinte écologique (en violet dans le nuage).

La loi anti fast-fashion s’impose également comme l’un des sujets les plus relayés, accompagnée d’analyses, de prises de position (en rose dans le nuage).

Autre tendance forte visible dans les conversations : l’analyse des stratégies des grandes marques de fast fashion pointées du doigt, avec l’utilisation de hashtags tels que #retailstrategy, #fashionbusiness ou encore #brandstrategy (en bleu).

Enfin, de nombreuses marques sont au centre des conversations, comme Shein, Temu ou Zara, qui ressortent en orange dans le nuage ci-dessous.

Fast-fashion : Shein, Zara, Temu dominent les discussions sur LinkedIn

Du côté des marques, plusieurs grands noms ressortent nettement des conversations autour de la fast fashion sur LinkedIn. Shein, comme mentionné plus haut, domine largement le classement avec 20% de mentions. Elle est suivie, à égalité, avec Zara et Temu, au centre de 8% des discussions.

Derrière ces trois marques, H&M (5% des conversations) et Primark (2% des discussions) restent également très présentent dans les débats associés à la responsabilité environnementale sur LinkedIn.

La marque Zara, sur la deuxième marche du classement, a par exemple vu sa dernière campagne de son anniversaire des 50 ans pointée du doigt sur LinkedIn, comme avec la publication de Maud Sarda, qui signe «  Vous avez peut-être vu passer ce film de Zara réunissant 50 mannequins iconiques pour ses 50 ans ? C’est vrai que 50 ans de fast fashion, ça se fête !! » récolant 829 réactions :

Le pouvoir de LinkedIn : l'annulation de la présence de Shein à VivaTech 2025

Aujourd’hui, LinkedIn n’est plus seulement une plateforme sur laquelle les nominations, annonces et success stories sont seules. LinkedIn est, en 2025, un terrain de jeu pour les lanceurs d’alerte. Interpellations, partage d’enquêtes, de chiffres clés : ces voix engagées prennent de plus en plus de place et représentent un danger pour les organisations, marques et institutions.

L’exemple récent de VivaTech 2025 en témoigne. Victoire Satto, fondatrice du média The Good Goods, a interpellé publiquement les équipes de l’événement à l’aide d’une publication LinkedIn, en dénonçant la participation de Shein à l’édition 2025 du salon. Face à la rapide mobilisation de sa communauté et d’autres membres du réseau social, VivaTech a rapidement annoncé le retrait du géant de la fast fashion de sa programmation.

Le second post de Victoire Satto relayant cette décision génère plus de 3 300 réactions, confirmant que LinkedIn est devenu un levier stratégique d’alerte et d’opinion :

Webinar Visibrain : les grandes tendances LinkedIn 2025

Visibrain organise le jeudi 19 juin prochain, à 11h15, un webinar sur le thème "Les grandes tendances LinkedIn 2025" animé par Clémence Hutinet, CMO de Visibrain, et de Marie Guyomarc'h, content manager.