Bilan social media de VivaTech 2025

VivaTech : 5 milliards d'impressions pour l'édition 2025

Méthodologie : analyse effectuée entre le 10 juin et le 15 juin sur X, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Threads, Telegram, Bluesky et LinkedIn. Données issues du SMARTboard de Visibrain.

Après une édition 2024 marquée par la venue en personne d’Elon Musk, le salon annuel de la technologie a fait son retour cette année. Que faut-il retenir de VivaTech 2025 ?

• Plus de 72 300 messages publiés sur les réseaux sociaux
• La barre des 5 milliards d’impressions franchie pour cette édition 2025
• Près de 30 000 internautes mobilisés sur l’ensemble des plateformes
  
  

Contrairement à l’année passée, où la venue d’Elon Musk avait monopolisé l’attention en ligne, plusieurs temps forts ont cette fois animé les réseaux sociaux, comme le montre la timeline ci-dessus. Parmi les moments les plus visibles :

• Un début de salon en fanfare avec la présentation du Cybercab de Tesla et lors de la visite d’Emmanuel Macron le 11 juin
• La prise de parole très attendue de Jensen Huang, CEO de Nvidia
• Et, le 13 juin, plusieurs actualités marquantes, dont l’intervention du CEO d’Hello Bank ou encore les présentations d’innovations par de nombreuses marques présentes
  
  

Instagram tire son épingle du jeu autour de VivaTech 2025

Instagram s’impose comme le réseau star de l’événement, générant à lui seul plus de 472 000 likes, soit 10 fois plus d’engagement que Facebook ou YouTube.

Derrière, LinkedIn et TikTok, pourtant aux ADN radicalement opposés, se disputent la deuxième et troisième place avec des volumes d’engagement quasi équivalents.

Surprise du classement : Telegram se hisse dans le top 5 des plateformes les plus engageantes, avec près de 100 000 vues, dépassant ainsi X, Threads et Bluesky. 

Les tendances VivaTech 2025 vues des réseaux sociaux

En l’espace de quelques jours, les discussions se sont intensifiées sur les réseaux sociaux autour de l’événement. Parmi les thématiques les plus commentées : l’intelligence artificielle en tête, suivie de la prise de parole remarquée entre Emmanuel Macron, Arthur Mensch et Jensen Huang. D’autres sujets majeurs ont également animé les conversations en ligne, comme les enjeux de santé, la souveraineté technologique et les dernières innovations présentées sur le salon, comme en témoigne le nuage des hashtags et expressions les plus utilisés :

• L’intelligence artificielle : 31% des publications (en violet)
• La souveraineté technologique : 20% des posts (en bleu foncé)
• L’échange entre Emmanuel Macron et les patrons de Mistral AI et Nvidia : 7% des publications (en en rose)
• La santé : 10% des publications (en bleu ciel)
• Tesla x Cybercab : 5% des publications (en vert)

Les marques partenaires qui brillent sur les réseaux sociaux durant VivaTech 2025

Visibrain a analysé les retombées social media des principales marques partenaires de VivaTech (Founding partners : BNP Paribas, Google, La Poste, LVMH et Orange / Platinum partners : Amazon & AWS, ManpowerGroup, Visit Dubaï, PwC, Nvidia, VusionGroup, G42, Verizon Business / Gold partners : L’Oréal, RATP, TotalEnergies, Engie, Sanofi, Live Nation, KPMG, Bouygues, Antoine Alléno, JCDecaux, EDF, SNCF, AXA, French German Lab, EY, McKinsey, Salesforce, Microsoft, DocuSign, China Pavillon, Freshworks, Nigeria) sur les 3 volets suivants :

• La notoriété (earned) : nombre de posts SUR les marques
• L’engagement (owned) : nombre d’interactions générées PAR les marques
• L’activité (owned) : nombre de posts publiés PAR les marques

Période : 10/06/2025 00h00 – 16/06/2025 00h00

Classement de notoriété des marques partenaires de VivaTech 2025

Sur les premières marches du classement des marques dont on parle le plus sur les réseaux sociaux durant l’événement, se retrouve :

1. Nvidia : 8 824 posts
2. BNP Paribas : 3 094 posts
3. KPMG : 2 990 posts
4. Orange : 1 806 posts
5. La Poste : 1 264 posts

Le reste du classement est composé de : LVMH (1 223 posts), SNCF (951 posts), L’Oréal (789 posts), AWS (479 posts), Google (471 posts), Bouygues (413 posts), Microsoft (402 posts), PwC (377 posts), Manpower (328 posts), Sanofi (283 posts), RATP (245 posts), EDF (223 posts), Engie (190 posts), Nigeria (182 posts), Salesforce (181 posts), JCDecaux (159 posts), TotalEnergies (144 posts), EY (140 posts), Antoine Alléno (138 posts), VusionGroup (112 posts, AXA (109 posts), McKinsey (72 posts), Visit Dubai (62 posts), French German Lab (52 posts), Live Nation (45 posts), Verizon Business (44 posts), Freshworks (31 posts), G42 (26 posts), DocuSign (23 posts) et China Pavillon (11 posts).

La prise de parole du CEO de Nvidia n’est pas passée inaperçue lors de l’événement et a largement circulé sur les réseaux sociaux, de LinkedIn à Instagram en passant par X. Une déclaration en particulier a retenu l’attention et fait le buzz : « Aux États-Unis, les investisseurs cherchent une bonne raison d'investir. En Europe, ils cherchent les 99 autres pour ne pas le faire. »

Classement d'engagement des marques partenaires de VivaTech 2025

Du côté des marques qui engagent le mieux leur communauté sur les réseaux sociaux à l’occasion de VivaTech se trouvent :

1. Orange : 283 575 interactions
2. L’Oréal : 23 225 interactions
3. LVMH : 20 216 interactions
4. Nvidia : 19 207 interactions
5. La Poste : 18 162 interactions

Arrivent ensuite RATP (8 320 interactions, TotalEnergies (3 686 interactions), Engie (3 128 interactions), Sanofi (2 016 interactions), PwC (1 982 interactions), BNP Paribas (1 953 interactions), Live Nation (1 454 interactions), KPMG (1 267 interactions), Bouygues (1 060 interactions), Antoine Alléno (1 000 interactions), JCDecaux (783 interactions), Manpower (573 interactions), VusionGroup (569 interactions), EDF (554 interactions), SNCF (484 interactions), AXA (241 interactions), French German Lab (165 interactions), EY (160 interactions), McKinsey (140 interactions), Salesforce (78 interactions), Visit Dubai (58 interactions), Microsoft (53 interactions), G42 (28 interactions), Docusign (22 interactions), AWS (12 interactions), Google (0 interaction), Verizon Business (0 interaction), China Pavillon (0 interaction), Freshworks (0 interaction) et Nigeria (0 interaction).

Sélection de posts publiés par des marques partenaires :

Classement d'activité des marques partenaires de VivaTech 2025

Les 5 marques les plus actives sur les réseaux sociaux durant le salon :

1. KPMG : 812 posts publiés
2. BNP Paribas : 455 posts publiés
3. SNCF : 422 posts publiés
4. Orange : 370 posts publiés
5. La Poste : 254 posts publiés

Le reste du classement est occupé par LVMH (197 posts), Nvidia (130 posts), Bouygues (120 posts), Manpower (55 posts), Microsoft (55 posts), Engie (43 posts), RATP (43 posts), TotalEnergies (32 posts), AWS (25 posts), EY (23 posts), Sanofi (22 posts), Visit Dubai (18 posts), L’Oréal (14 posts), French German Lab (12 posts), PwC (11 posts), G42 (9 posts), JCDecaux (9 posts), Salesforce (8 posts), Antoine Alléno (5 posts), DocuSign (4 posts), VusionGroup (3 posts), McKinsey (3 posts), AXA (3 posts), Live Nation (3 posts), EDF (2 posts), Google (0 post), Verizon Business (0 post), China Pavillon (0 post), Freshworks (0 post), Nigeria (0 post).

Que retenir de ces 3 classements de marque ? 

• Malgré 2 jours de présence seulement, Nvidia, nouveau partenaire de cette édition, s’impose dans le top 5 des classements de notoriété et d’engagement cette année
• Tout comme l’année dernière, les marques partenaires historiques comme BNP Paribas, LVMH, Orange et SNCF s’imposent en haut des trois classements
• Orange s’impose comme l’acteur le plus engageant, loin devant ses pairs partenaires, avec plus de 283 000 interactions, soit 12 fois plus que L’Oréal, en seconde position

Les collaborations des marques avec les influenceurs à l'occasion de VivaTech 2025

Quelques marques ont su tirer parti de VivaTech pour mettre en place des dispositifs de communication associant créateurs de contenu et médias. C’est le cas d’Orange, l’un des acteurs les plus visibles, qui a notamment misé sur Instagram en co-créant du contenu avec un micro-influenceur spécialisé en intelligence artificielle (4,6k abonnés).

Ensemble, ils ont réalisé une vidéo autour du thème « Comment l’IA peut-elle être mise au service de l’environnement ? », avec la participation de Léo Desp, qui a couvert l’événement pour la marque. Résultat : plus de 43 900 likes, soit 5 fois plus que la moyenne des publications de la marque.

Parmi les autres collaborations notables d’Orange à VivaTech : celle avec Hugo Décrypte, qui a publié une vidéo traitant des cyberattaques visant les hôpitaux, cumulant plus de 19 200 likes.

L’opérateur a également collaboré avec le média Bloom sur un contenu autour de la physique quantique, qui a généré 7 699 likes. 

À noter que les publications en co-auteur génèrent des taux d’engagement particulièrement élevés. Preuve en est : la collaboration d’Orange avec le micro-influenceur IA enregistre un engagement supérieur à celle réalisée avec Hugo Décrypte sur son propre compte.

Classement influenceurs sur X

X confirme une nouvelle fois son rôle de plateforme privilégiée pour les experts, passionnés et journalistes souhaitant commenter l’événement. Parmi les voix les plus influentes, on retrouve des personnalités politiques, des communicants ainsi que des spécialistes de l’intelligence artificielle.

Classement influenceurs sur LinkedIn

La Ministre Déléguée chargée de l’Intelligence Artificielle et du Numérique s’impose cette année comme la personnalité la plus influente sur LinkedIn. Elle devance plusieurs figures de premier plan issues du monde de l’entreprise, notamment des dirigeants de L’Oréal, Orange ou encore Bpifrance.

Côté entrepreneuriat, des personnalités comme Jean-Pierre Nadir se distinguent également, tandis que la sphère politique n’est pas en reste, avec Emmanuel Macron parmi les profils les plus engageants sur le réseau.

De la place de la créativité dans l’innovation chez LVMH aux réactions sur les prises de parole marquantes à VivaTech, en passant par la communication autour du nombre record de participants à l’événement, ces différents sujets ont animé les publications des personnalités présentes.

Parmi elles, on retrouve notamment Antoine Arnault, Yann LeCun ou encore Clara Chappaz, qui ont chacun apporté leur point de vue et contribué à nourrir les échanges sur LinkedIn :

Les médias qui se distinguent dans leur couverture de VivaTech 2025 sur X

Parmi les médias, les trois branches de BFM : BFM Business, BFMTV et Tech & Co tirent leur épingle du jeu lors de leur couverture de l’événement sur X. À leurs côtés, des médias spécialisés tels que Clubic et Madyness figurent également en bonne place dans le classement, aux côtés de médias généralistes comme France 24 et Les Échos.

La cartographie des communautés sur X

Une cartographie est une représentation visuelle des comptes X qui s’expriment sur VivaTech 2025. Elle est utile pour déceler les différentes communautés s’exprimant sur le sujet et les nœuds d’influence. À noter, plus la taille des noms des comptes est grande, plus l’activité qu’ils ont généré est importante. Plus ils sont proches les uns des autres, plus nous pouvons considérer qu’ils ont échangé ensemble sur un sujet.

Comme nous pouvons le voir ci-dessus sur la cartographie, différentes communautés se distinguent sur VivaTech 2025 :

• En bleu : les influenceurs tech comme Anthony Rochand ou Pierre Pinna 
• En violet : les figures politiques comme Emmanuel Macron, Clara Chappaz ou encore le compte de l'Elysée 
• En vert : les communautés autour d'Elon Musk et de Tesla 
• En orange : les marques qui organisent des jeux-concours comme Lenovo qui s'est asscoiée à La Fnac et Motorola

La cartographie des communautés sur LinkedIn

Les communautés qui tirent leur épingle du jeu sur LinkedIn :

• En vert : Nvidia qui tire son épingle du jeu sur LinkedIn, mais aussi sur VivaTech avec son dispositif dédié 
• En bleu ciel : le groupe LVMH avec ses maisons comme Louis Vuitton, Christian Dior Couture ou encore L'Oréal 
• En jaune : la sphère bancaire avec des acteurs comme le Groupe Crédit Agricole, La Fabrique by CA ou encore LCL
• En vert foncé : l'écosystème lillois avec la Métropole Européenne de Lille ou la French Tech de Lille 
• En violet foncé : la French Tech et ses acteurs 
• En vert clair : les acteurs lié à l'emploi comme France Travail, Le Lab RH...