Le Salon International de l'Aéronautique et de l'Espace 2025 vu des réseaux sociaux

Salon International de l'Aéronautique et de l'Espace : un retour discret sur les réseaux sociaux

Le SIAE signe un retour plus mesuré sur les réseaux sociaux cette année, avec 158 595 messages publiés, soit une baisse de 30% par rapport à l’édition 2023. Si l’événement génère un peu moins de conversations, il reste néanmoins visible : près de 75 150 internautes ont contribué à créer 2,3 milliards d’impressions autour du salon.

Fait marquant : la journée d’ouverture, le 16 juin, concentre à elle seule plus de 50% des messages publiés sur les réseaux sociaux, avant de laisser place à une montée en puissance progressive de l’intérêt, comme l’illustre la timeline ci-dessous.

SIAE 2025 : Instagram, la plateforme la plus engageante devant Telegram et LinkedIn

Instagram s’impose comme la plateforme la plus engageante autour du SIAE 2025, cumulant plus de 1,1 million de likes, soit 3 fois plus que LinkedIn (297 234 likes) et 5 fois plus que TikTok (207 461 likes). Derrière, X et Bluesky ferment la marche avec des volumes d’engagement moindres.

Cette dynamique confirme le rôle central d’Instagram dans la viralité des contenus liés à l’événement, notamment grâce aux formats vidéos largement plébiscités par les internautes.

Marques, conflit géopolitique, gouvernement : les sujets les plus discutés autour de l'événement

Trois grandes thématiques émergent des conversations en ligne. La première concerne les marques et industriels présents sur le salon, avec en tête Airbus, Dassault Aviation et Boeing, qui figurent parmi les noms les plus cités dans les discussions (en rose dans le nuage des hashtags et des expressions les plus utilisés).

Viennent ensuite des discussions autour de la fermeture de certains stands israéliens (en orange), dont les répercussions géopolitiques s’invitent jusque dans les débats liés à l’événement. Enfin, une troisième thématique émerge autour de la politique française et du gouvernement d’Emmanuel Macron (en vert), en lien avec la polémique des stands israéliens, suscitant de nombreuses réactions et commentaires.

Ces tendances se reflètent dans le nuage de hashtags et d’expressions les plus utilisés ci-dessous :

Dassault, Boeing et Airbus : les stars du SIAE 2025

Parmi les marques les plus citées sur les réseaux sociaux, trois géants de l’aéronautique tirent leur épingle du jeu : Dassault Aviation, Boeing et Airbus.

Dassault Aviation a particulièrement retenu l’attention sur les réseaux sociaux en dévoilant le Rafale F5, son nouveau système de combat aérien, mais aussi en officialisant un partenariat stratégique avec le groupe #Reliance pour produire en Inde des Falcon 2000, destinés au marché mondial.

Airbus est au centre de nombreuses annonces, notamment avec une commande de 27 appareils passée par ANA Holdings pour la compagnie japonaise, ainsi qu’une série d’autres contrats conclus durant le salon, consolidant sa position sur le marché international.

Boeing, quant à lui, a créé la surprise en présentant un Boeing 777-300ER aux couleurs de l’UEFA Champions League, suscitant un fort engouement sur ces plateformes. Le constructeur américain a également enregistré plusieurs commandes importantes, dont 23 Boeing B787-9 commandés par la compagnie All Nippon Airways.

La polémique après la fermeture des stands israéliens durant le SIAE 2025

Autre sujet majeur ayant agité les réseaux sociaux : la décision du gouvernement français de fermer les stands d’exposants israéliens, en orange et vert dans le nuage de hashtags et d’expressions ci-dessus. Une mesure qui a rapidement enflammé les débats en ligne, entre soutiens, critiques et réactions indignées. Cette polémique a généré un important volume de messages et s’est hissée parmi les sujets les plus commentés du salon sur les plateformes sociales.

De nombreuses personnalités politiques se sont emparées du sujet sur les réseaux sociaux, et plus particulièrement sur X. Parmi les figures les plus visibles, on retrouve Sarah Knafo, Thomas Portes et Marine Le Pen, qui ont toutes pris publiquement position sur cette décision.

Sur ce sujet, la sphère politique représente 7 % des internautes ayant pris la parole, accompagnée par de nombreux journalistes, qui constituent environ 3% des conversations en ligne.

Les marques qui tirent leur épingle du jeu sur Instagram

Instagram s’impose comme le terrain de jeu privilégié des marques pendant le salon, en particulier pour les compagnies aériennes et les constructeurs. Qatar Airways tire largement son épingle du jeu en générant plus de 227 000 likes, soit 39 fois plus que Turkish Airlines, qui occupe la onzième position du classement.

Du côté des constructeurs, Airbus confirme sa présence digitale avec 89 307 likes, tandis que ses filiales Airbus Helicopters et Airbus Defense s’illustrent également, toutes intégrant le top 15 des comptes Instagram les plus engageants autour du salon.

1. Qatar Airways : 227 269 likes
2. Airbus : 89 307 likes
3. Lockheed Martin : 55 847 likes
4. Embraer : 27 295 likes
5. Airbus Helicopters : 19 236 likes
6. Airbus Defence : 13 497 likes
7. ART Aircraft : 11 274 likes
8. Dassault Systèmes : 9 074 likes
9. Saab : 8 276 likes
10. Safran Group : 6 457 likes
11. Turkish Airlines : 5 819 likes
12. Bombardier : 5 257 likes
13. ANA Japan : 4 685 likes
14. Gulfstream Aerospace : 5 432 likes
15. Rolls-Royce Plc : 2 995 likes

Qatar Airways s'envole et se positionne comme le plus engageant sur Instagram

Avec seulement 5 publications, Qatar Airways s’impose largement en tête du classement d’influence sur Instagram. La compagnie capitalise sur son partenariat avec le Paris Saint-Germain, met en avant son neuvième titre de "Compagnie aérienne de l’année" et valorise sa participation au salon : 

Dassault Aviation se démarque sur LinkedIn, aux côtés d'Airbus Aircraft et Embraer

LinkedIn s’impose également comme le terrain de jeu des marques et constructeurs pour communiquer autour du SIAE 2025. Elles sont plus de 3 153 à avoir pris la parole sur l’événement. Parmi elles, Dassault Aviation tire son épingle du jeu, en étant particulièrement actif, avec près de 40 publications effectuées autour de son savoir-faire. À ses côtés, Airbus Aircraft, Embraer, Thales et Airbus Helicopters complètent le podium.

1. Dassault Aviation : 10 374 réactions
2. Airbus Aircraft : 7 232 réactions
3. Embraer : 6 066 réactions
4. Airbus Helicopters : 5 938 réactions
5. Thales : 5 474 réactions
6. Safran : 4 087 réactions
7. ATR : 4 042 réactions
8. MBDA : 3 397 réactions
9. Safran Propulsion : 3 053 réactions
10. GIFAS – Groupement des Industries Françaises Aéronautiques et Spatiales : 2 647 réactions
11. Airbus : 2 618 réactions
12. Leonardo : 2 487 réactions
13. Dassault Systèmes : 1 786 réactions
14. Pratt & Whitney : 1 633 réactions
15. ArianeGroup : 1 469 réactions

Dassault Aviation, le plus influent sur LinkedIn

Sur LinkedIn, Dassault Aviation se démarque en se montrant particulièrement actif tout au long du salon du Bourget. La marque mise sur une stratégie de contenus variés et bien ciblés : coulisses du stand, retours en images sur les moments forts, démonstrations en vol du Rafale, sans oublier la signature d’une nouvelle convention de soutien à la réserve opérationnelle et la venue d’un ministre sur leur stand.

Cette présence soutenue et bien orchestrée permet à Dassault Aviation de générer un fort engagement sur LinkedIn, et de s’imposer comme l’un des acteurs les plus visibles et influents de la plateforme professionnelle pendant l’événement.

Une présence politique remarquée au SIAE 2025, largement relayée sur TikTok

Plusieurs figures politiques se sont rendues au SIAE 2025, et leur présence a largement été relayée sur TikTok. Parmi elles, François Bayrou, Jordan Bardella et Sarah Knafo ont particulièrement retenu l’attention.

Le fun fact du salon ? La séquence où François Bayrou se retrouve coincé dans un Rafale a largement circulé sur les réseaux sociaux. Sur TikTok, la vidéo postée par le compte La Minute dépasse les 267 000 vues, devenant l’un des contenus les plus viraux liés à l’événement.

De son côté, Jordan Bardella a également fait parler de lui, sa venue et ses réactions, notamment sur l’incident de Bayrou, n’étant pas passées inaperçues sur la plateforme.

Enfin, Sarah Knafo s’est distinguée en surfant sur la polémique autour de la décision gouvernementale de fermer les stands israéliens. Son intervention a généré plus de 100 000 vues, confirmant que la sphère politique a su trouver écho et visibilité sur TikTok durant le salon.

Le Parisien, média le plus influent sur TikTok, devant des grands noms francophones et internationaux

TikTok est aussi le terrain de jeu des médias pour couvrir l’événement. Parmi les plus influents, Le Parisien tire son épingle du jeu, en cumulant plus de 691 000 vues sur ses contenus, soit 7 fois plus que BFM Business à titre de comparaison.

D’autres médias généralistes ou spécialisés s’imposent aussi sur TikTok comme par exemple PurePeople (97k vues), Challenges (43k vues) ou encore France 24 (39k vues).

Des médias internationaux comme DW Español ou Times Brasil se démarquent aussi respectivement avec 61 766 vues et 2 832 vues.

1. Le Parisien : 691 318 vues
2. PurePeople : 97 837 vues
3. BFM Business : 91 949 vues
4. DW Español : 61 766 vues
5. Challenges : 43 660 vues
6. France 24 : 39 195 vues
7. The National News : 12 907 vues
8. La dépêche du Midi : 11 739 vues
9. Times Brasil : 2 832 vues
10. Capital Magazine : 1 454 vues

Entre présentation des nouveaux projets d’avions, venues de personnalités politiques, visites des appareils, interviews d’experts et reportages immersifs, les médias n’ont pas manqué d’angles pour couvrir l’événement. Chacun s’est approprié le salon à sa manière, offrant aux internautes un large éventail de contenus, à la fois techniques, politiques et grand public.