Bad buzz Master Poulet x Saint-Ouen : le poulet est politique

Du conflit municipal à un emballement médiatique : les chiffres clés du bad buzz Master Poulet    

Sur le périmètre directement lié à la crise, la séquence génère environ 55k mentions et 914,4k interactions. Un volume significatif pour un sujet a priori très local, qui aurait pu rester cantonné à un bras de fer entre une mairie, un commerce et quelques riverains.

Avant la polémique, Master Poulet générait environ 2,5k mentions par mois, contre 6,3k pour Karim Bouamrane. Depuis le 11 avril, les deux noms explosent : 70,8k mentions et 765,1k engagements pour l’enseigne, contre 66,2k mentions et 570,4k engagements pour le maire. Autrement dit, la mairie voulait limiter la visibilité physique d’un commerce ; elle lui a offert une visibilité numérique nationale.

 

En ligne, près de 4 prises de position explicites sur 5 défendent Master Poulet. Et c’est bien la lecture politique qui domine les conversations, représentant environ 20 à 25% des mentions analysées. Le « Master Poulet gate » est ainsi interprété par de nombreux internautes comme le symptôme d’une trahison de la gauche à l’égard des classes populaires. Sous couvert de lutte contre la malbouffe, la municipalité mènerait en réalité un combat favorable à la gentrification. Une « politique pro-bobo », en somme.

Une polémique dominée par l’accusation de disproportion sur les réseaux sociaux      

Pour autant, la principale critique adressée au maire ne porte pas d’abord sur la gentrification, qui représente environ 6 à 10% des conversations, mais sur l’idée d’un acharnement disproportionné. Les blocs de béton, puis les pots de fleurs géants installés devant l’enseigne, ont donné à la polémique une force visuelle immédiatement compréhensible et donc immédiatement viralisable.

À cela s’ajoute l’argument du double standard : pourquoi s’attaquer à Master Poulet alors que d’autres enseignes de fast-food existent déjà, à commencer par un Burger King situé non loin de là ? Dans les commentaires, cette comparaison revient fréquemment et fragilise l’argument de santé publique porté par la mairie.

Les soutiens observés sur les réseaux sociaux  

Les soutiens à la position municipale existent, mais restent minoritaires. Ils s’organisent principalement autour de trois arguments :

• la lutte contre la malbouffe

• les nuisances pour les riverains

• la nécessité de faire respecter les règles d’implantation commerciale

Autrement dit, le fond du dossier n’est pas absent des conversations. Mais il est largement éclipsé par la perception d’une méthode jugée excessive, presque théâtrale. Dans une polémique de ce type, la forme finit par manger le fond : on parle moins d’urbanisme commercial que de pots de fleurs, de « blocus » et de guerre municipale contre le poulet.

Les municipales sont toutefois un lointain souvenir. Moins de 1% des contenus expriment explicitement des regrets d’avoir voté pour Karim Bouamrane ou affirment ne plus vouloir le soutenir à l’avenir. La polémique nourrit donc davantage une critique politique et symbolique du maire qu’un véritable mouvement de désaffection électorale clairement formulé.

Le bad buzz tourné en dérision sur les réseaux sociaux

Internet restant Internet, c’est bien sûr l’humour qui ressort grand gagnant de ce buzz - n’en déplaise à Libération, qui regrette que « des discussions légitimes autour de la malbouffe soient transformées en cirque sur les réseaux sociaux ». Entre 12 et 15 % des conversations relèvent ainsi du registre humoristique : références à Breaking Bad et Los Pollos Hermanos, moqueries sur les pots de fleurs venus remplacer les blocs de béton, analyses géopolitiques du « blocus de Saint-Ouen », ironies sur « l’Obama de Saint-Ouen » ou fausses pages Wikipédia consacrées à « la bataille du Master Poulet ».

La boucle est bouclée : après avoir été transformé en mème par les internautes, Master Poulet s’est lui-même emparé de la polémique en publiant une vidéo générée par IA mettant en scène une opération militaire fictive contre l’enseigne. Une manière habile de reprendre les codes du buzz, de prolonger la séquence et d’inviter ironiquement Karim Bouamrane à venir « goûter le meilleur poulet grillé ».

C’est sans doute là que se joue l’enseignement principal de cette séquence. Master Poulet ne sort pas affaibli de la polémique : l’enseigne gagne en notoriété, en capital sympathie et en désirabilité. Plusieurs internautes disent découvrir l’adresse, vouloir s’y rendre ou soulignent les files d’attente provoquées par l’affaire. La polémique produit ainsi un effet Streisand presque parfait : plus la mairie cherche à contenir l’enseigne, plus elle contribue à en faire un symbole populaire. Une crise municipale pour Karim Bouamrane, une campagne de notoriété gratuite pour Master Poulet.