Joueurs stars, polémique et good buzz : le bilan de la première semaine de la Coupe du Monde sur les réseaux sociaux

Plus de 39 millions de tweets autour de la Coupe du Monde 2027 : un démarrage en fanfare

La Coupe du Monde s’impose, une fois de plus, comme un rendez-vous incontournable du calendrier sportif international. Les données d’audience et d’engagement confirment l’ampleur du phénomène :

• Plus de 39 millions de tweets ont été publiés autour de la compétition. Le pic d’activité est atteint le 17 juin avec 7,7 millions de tweets, soit près de 20% du volume total

• Cette journée du 17 juin est marquée par deux temps forts visibles sur la timeline : le match Argentine/Algérie, durant lequel Lionel Messi s’offre un triplé, génère un premier pic d’activité et la rencontre Portugal/Congo, conclue sur un match nul, constitue le second pic

• Sur les autres plateformes, TikTok domine largement en termes d’engagement, avec 177,4 millions de likes générés par les contenus liés à l’événement. Cela représente 2 fois plus que sur Instagram et 4 fois plus que sur Facebook

• À titre comparatif, l’édition 2026 affiche une forte dynamique, avec une hausse de 21% du volume de messages par rapport au lancement de la Coupe du monde 2022

Zoom : l’entrée réussie des Bleus en compétition  

L’entrée en compétition de l’équipe de France a fortement fait réagir sur les réseaux sociaux, avec plus de 831 000 tweets publiés. Plusieurs pics d’activité se distinguent, notamment les trois temps forts suivants :

• 22h31 : ouverture du score par Kylian Mbappé, qui lance le match avec 13 189 tweets

• 22h47 : deuxième but des Tricolores inscrit par Bradley Barcola, générant un pic à 9 011 tweets

• 23h01 : Kylian Mbappé inscrit son 58e but en équipe de France, devenant le meilleur buteur de l’histoire des Bleus, avec un pic de 9 916 tweets

Mbappé, star des réseaux sociaux  

Ce doublé signé Kylian Mbappé lui permet de s’imposer comme le joueur tricolore le plus cité de la soirée sur les réseaux sociaux, devant son coéquipier buteur Bradley Barcola.

Le capitaine de l'équipe de France de football totalise plus de 392 100 mentions, soit près de 8 fois plus que son partenaire offensif.

Cette domination se confirme également dans le rythme des interactions : Mbappé est mentionné en moyenne 1 634 fois par minute tout au long de la rencontre, illustrant son poids central dans les conversations en ligne pendant le match.

En devenant meilleur buteur de l’histoire de l’équipe de France, Kylian Mbappé s’impose comme la figure centrale de la soirée, captant l’essentiel de l’attention et reléguant le reste des Bleus dans son ombre.

Ce statut se reflète directement dans l’activité des réseaux sociaux, comme en témoigne cette sélection de tweets viraux :

Sur TikTok, le sosie de Mbappé fait sensation  

L’engouement suscité par Kylian Mbappé sur les réseaux sociaux profite également à son entourage médiatique élargi, y compris à ses sosies. Le compte @ambaby80, animé par son sosie égyptien Alaa El-Din Ahmad Al-Mag, rassemble ainsi plus de 4,2 millions d’abonnés.

Sur cette vague de popularité, plusieurs de ses vidéos enregistrent des performances dépassant parfois le million de vues. C’est notamment le cas d’une récente publication dans laquelle il partage son souhait de voir l’équipe de France remporter la Coupe du monde :

Les conditions des joueurs iraniens mis en lumière sur les réseaux sociaux

Au-delà des matchs qui alimentent quotidiennement les réseaux sociaux, une polémique s’est développée concernant les conditions dans lesquelles les joueurs iraniens disputent la compétition. Plus de 606 900 messages ont été publiés en ligne à ce sujet. L’activité la plus intense a été observée lors de leur entrée dans le tournoi, le 16 juin, date à laquelle 28% des mentions ont été enregistrées.

L’analyse des contenus associés à cette équipe sur les réseaux sociaux fait ressortir deux thématiques principales : d’une part, les appels au boycott de la FIFA, et d’autre part, une tonalité négative autour des conditions de jeu des athlètes (éléments en orange dans le nuage de mots avec le mot-clé « joke »).

D’autre part, la question des visas occupe également une place importante dans les discussions, notamment autour de l’attaquant Mehdi Torabi, dont le visa américain aurait expiré après le premier match disputé par l’équipe d’Iran à Los Angeles, suscitant de nombreux commentaires (en vert et violet dans le nuage) :

Exemple d’une prise de parole sur TikTok :

Le coup de communication réussi de Levi’s : quand le camouflage devient viral

Au-delà des polémiques suscitées par l’événement, une marque a particulièrement su tirer parti de la situation. Contraint par la FIFA de masquer son logo sur l’un des stades, la marque n’étant pas partenaire officiel de la compétition, Levi’s a dû faire disparaître son nom de l’enceinte concernée.

Pour répondre à cette obligation, la marque a recouvert son logo d’une simple toile blanche. Une solution minimaliste qui, paradoxalement, permet encore d’identifier facilement la marque grâce à la forme et à l’emplacement caractéristiques de son enseigne.

Cette approche a rapidement amusé les internautes et généré de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, offrant à Levi’s une visibilité largement positive. La marque est ainsi parvenue à transformer une contrainte réglementaire en opportunité de communication, retournant la situation à son avantage et suscitant davantage d’attention qu’un affichage classique de son logo.

Sur LinkedIn, les enjeux environnementaux occupent le devant de la scène

À la différence des autres réseaux sociaux, où les discussions se concentrent principalement sur les performances sportives et les moments forts des rencontres, LinkedIn voit émerger un tout autre angle d’analyse. Médias spécialisés dans l’environnement et le sport, experts, créateurs de contenu, ingénieurs ou encore dirigeants d’entreprise y prennent largement la parole pour questionner l’empreinte écologique de cette Coupe du monde.

Parmi les voix les plus influentes sur ce sujet figure Thomas Wagner, fondateur et rédacteur en chef du média Bon Pote. Sa publication, particulièrement relayée, s’ouvre sur le constat suivant : « La Coupe du monde de football 2026 qui se déroule aux États-Unis et au Mexique a débuté hier soir. Elle est d’ores et déjà annoncée comme la plus polluante de l’histoire, avec un bilan carbone de près de 8 millions de tonnes de CO₂e émises. C’est énorme. »

D’autres personnalités contribuent également à alimenter le débat. Le créateur de contenu spécialisé dans les questions climatiques Gaetan Gabriele se distingue avec une publication ayant généré 472 réactions, tandis que Juliette Nouel alerte sur les conséquences environnementales de l’événement dans un post ayant recueilli 429 réactions.

Si les approches et les tonalités varient d’un auteur à l’autre, toutes ces prises de parole convergent vers un même constat : elles interrogent et critiquent l’impact environnemental de l’organisation de cette compétition. Cette préoccupation commune se reflète notamment dans les trois publications sélectionnées ci-dessous.

NGE BTP, Veolia et Lenovo : les entreprises mobilisées autour de la Coupe du Monde sur LinkedIn

Sur LinkedIn, plus de 5 900 entreprises se sont exprimées depuis le début de la compétition. Certaines publications se démarquent particulièrement, à l’image de celles de NGE BTP, Veolia France, Lenovo ou encore Beiersdorf. L’ensemble des secteurs est représenté, allant des équipementiers sportifs aux acteurs de la culture, en passant par l’agroalimentaire et les services bancaires.

Parmi les axes de communication privilégiés par ces entreprises, le ton est largement tourné vers la célébration de l’événement, l’encouragement des entreprises pour les joueurs tricolores ou encore la valorisation des partenariats de manière enthousiaste. C’est le cas par exemple du Puy du Fou qui signe sa publication « Au Puy du Fou aussi, nos scènes sont des terrains où la légende s’écrit tous les jours ! Nous souhaitons une bonne Coupe du Monde 2026 à tous les joueurs engagés dans l’aventure et particulièrement à l’équipe de France », récoltant 181 réactions :

L’employee advocacy constitue également un axe de communication privilégié par plusieurs marques pour valoriser les initiatives mises en place à destination de leurs collaborateurs. C’est notamment le cas d’April, qui relaie sur son compte LinkedIn un événement organisé par ses équipes à Lyon, à travers un afterwork transformé en « fan zone » qui récolte 131 réactions :