Coupe du Monde 2026 : le match des marques se joue aussi sur LinkedIn

Les 30 marques qui ont le plus engagé sur LinkedIn pendant la Coupe du Monde 2026

Au-delà d'Instagram, TikTok ou X, LinkedIn s'impose aussi comme un canal incontournable pour les marques souhaitant prendre part aux conversations autour de la Coupe du monde 2026.

Depuis le début du tournoi, plus de 31 694 entreprises y ont publié au moins un contenu en lien avec la compétition. Parmi elles, 75% se sont exprimées en anglais, contre 15% en français.

Le classement des 30 marques les plus influentes sur LinkedIn illustre l'ampleur de l'événement, qui dépasse largement la sphère sportive. Les entreprises issues de secteurs très variés ont su tirer parti de la compétition pour engager leurs communautés.

Le secteur de la technologie figure parmi les plus représentés, avec des acteurs comme Lenovo (7 818 réactions) ou Verizon Business (566 réactions), aux côtés de cabinets de conseil et d'ingénierie tels que BCG, Scalian ou Ingérop. L'industrie est également bien présente avec NGE, Soletanche, Groupe SEB et Valeo. Les services et les infrastructures ne sont pas en reste, portés notamment par Keolis dans le transport, Veolia et Suez dans l'environnement, ou encore April et AtlantaSanad dans le secteur de l'assurance. Enfin, des marques du retail et du luxe, comme Louis Vuitton, Nike ou Sainsbury's, côtoient des acteurs de l'agroalimentaire, à l'image de Centrale Danone.

Enseignement : le paradoxe de l'engagement face à la taille de la communauté des marques 

L'un des principaux enseignements de ce classement réside dans la faible corrélation entre la taille d'une communauté et le niveau d'engagement généré sur un événement comme la Coupe du Monde. L'exemple de Lenovo est particulièrement révélateur. Avec plus de 7 800 réactions, la marque domine largement le classement, alors même qu'elle ne compte qu'environ 1,3 million d'abonnés sur LinkedIn. À titre de comparaison, Nike rassemble près de 6,3 millions d'abonnés, mais génère 9 fois moins de réactions sur les publications liées à la compétition.

Ce constat rappelle qu'en matière de communication sur les réseaux sociaux, la taille de l'audience ne suffit pas à garantir la performance. Sur un sujet d'actualité comme la Coupe du Monde, la pertinence du message, sa réactivité et son adéquation avec les attentes de la communauté pèsent davantage que le volume d'abonnés. Une marque disposant d'une audience plus restreinte, mais mobilisée autour de l'événement, peut ainsi surpasser des acteurs pourtant beaucoup plus suivis.

Zoom sur les stratégies des marques partenaires

Parmi les marques présentes dans le classement, cinq se démarquent particulièrement grâce à leur proximité avec la Coupe du monde 2026. En tête de ce palmarès, Lenovo, partenaire technologique officiel de la FIFA, s'impose comme la marque la plus engageante sur LinkedIn, avec plus de 46 publications et une moyenne de 169 réactions par post.

Cette performance s'explique notamment par la diversité des prises de parole de la marque, qui exploite plusieurs angles éditoriaux autour de la compétition : événements organisés à l'occasion du tournoi, mise en avant des technologies Lenovo utilisées pour les avatars des joueurs ou encore soutien aux équipes impliquées dans l'organisation de l'événement.

Pour maximiser la portée de ses contenus, Lenovo mise largement sur le format vidéo, qui représente 71% de ses publications LinkedIn. Parmi elles, une vidéo se distingue avec plus de 858 réactions. Celle-ci met en avant un événement organisé aux États-Unis, au cours duquel une barge a été transformée en terrain de football afin de réunir des échanges autour de la technologie sportive et de l'innovation.

Louis Vuitton : quand l'héritage de marque rencontre l'actualité sportive

De son côté, Louis Vuitton, fournisseur de la malle de transport du trophée de la Coupe du monde, occupe la deuxième place du classement avec 2 485 réactions générées grâce à seulement deux publications.

La marque s'appuie notamment sur son héritage et son savoir-faire pour construire sa prise de parole sur LinkedIn. Une première publication revient ainsi sur l'histoire du coffre à trophées, permettant à Louis Vuitton de valoriser sa création tout en générant 421 réactions.

Mais c'est surtout sa réaction à la victoire de l'Espagne face à l'Argentine en finale qui propulse la marque parmi les publications les plus performantes du classement. En surfant sur l'actualité du tournoi, Louis Vuitton met une nouvelle fois en avant sa malle iconique, qui lui permet de récolter 2 064 réactions.

Verizon, une prise de parole internationale à l'image de l'événement

Autre partenaire de la Coupe du Monde dans le secteur des télécommunications, Verizon Business se hisse à la sixième place du classement avec plus de 566 réactions cumulées sur LinkedIn.

La marque adopte une stratégie de communication internationale, avec des prises de parole réparties entre plusieurs langues : 47% de ses publications sont publiées en anglais, 29% en français et 24% en allemand. Cette approche multilingue lui permet d'adapter ses contenus aux différents marchés concernés par la compétition et de toucher des communautés locales tout au long de l'événement.

Hisense transforme le Mondial en vitrine de ses innovations

Autre sponsor officiel du Mondial, Hisense, acteur majeur des téléviseurs et de l'électroménager, figure également parmi les 30 marques les plus engageantes sur LinkedIn, avec 219 réactions générées.

La marque construit sa communication autour d'un double objectif : valoriser ses innovations technologiques tout en les associant à l'univers émotionnel de la compétition. Ses prises de parole mettent ainsi en avant ses produits, à l'image de sa technologie « The Origin of RGB MiniLED », tout en les reliant aux moments forts vécus par les supporters.

Cette approche se reflète dans le nuage des expressions les plus utilisées par la marque, où la technologie « The Origin of RGB MiniLED » (en rose) apparaît aux côtés de termes associés aux émotions véhiculées par le football, comme « memories », « every unforgettable moment » ou encore « passion » (en vert).

Sa publication qui commence par « Watch it anywhere. But not the same way » qui cumule 72 réactions en est l’illustration :

Les marques B2B au centre du classement sur LinkedIn : les exemples de Keolis, BCG et Suez

Si les sponsors officiels occupent une place importante dans le classement, plusieurs entreprises B2B parviennent également à se distinguer sur LinkedIn. C'est notamment le cas de BCG (Boston Consulting Group), Suez ou encore Keolis, qui profitent de la Coupe du Monde pour renforcer leur image de marque et mettre en avant leur expertise.

Keolis illustre parfaitement cette stratégie en orientant sa communication autour de son rôle dans l'organisation de l'événement. Plutôt que de commenter les résultats sportifs, l'entreprise valorise son savoir-faire en matière de mobilité et de transport des supporters. L'une de ses publications, consacrée au dispositif mis en place à l'occasion du match France – Maroc, a généré 246 réactions sur LinkedIn.

De son côté, Suez choisit de détourner l'actualité de la Coupe du Monde pour mettre en avant l'une de ses solutions. Sur LinkedIn, la marque publie un montage humoristique établissant un parallèle entre son produit et le ballon officiel de la compétition. Une manière originale de promouvoir son expertise tout en s'inscrivant dans les conversations du moment, une publication qui a généré 155 réactions.

Enfin, BCG (Boston Consulting Group) adopte une approche différente en mettant à profit la Coupe du monde pour valoriser son expertise. Sur LinkedIn, le cabinet partage l'un de ses rapports consacrés à l'avenir du football, en analysant les grandes tendances qui façonneront l'évolution de ce sport dans les années à venir. Cette publication a généré 132 réactions, soit un niveau d'engagement proche de la moyenne de la page. Un résultat qui montre qu'un contenu d'expertise, même dans le contexte d'un événement grand public, peut susciter l'intérêt de sa communauté lorsqu'il apporte un éclairage sur le secteur.

Le clin d'oeil de l'Armée de l'air et de l'espace pour les Bleus

Les institutions figurent elles aussi parmi les acteurs ayant su capter l'attention sur LinkedIn durant la compétition. C'est notamment le cas de l'Armée de l'air et de l'espace, qui a profité de son déploiement aux États-Unis dans le cadre de la mission « Liberté 250 », organisée à l'occasion du 250^ème anniversaire de l'indépendance américaine.

Dans une vidéo publiée sur LinkedIn, un pilote adresse un message de soutien à l'équipe de France : « À des milliers de kilomètres de la maison, nous voulions adresser un message de soutien à une autre équipe qui, tout comme nous, porte fièrement les couleurs de notre pays à l'international. » Cette publication a généré plus de 1 438 réactions, soit près de 3 fois le niveau d'engagement habituellement observé sur le compte.

Airbus Geospatial and Secure Connectivity Solutions : un autre regard sur le Mondial grâce à l'innovation spatiale

Airbus Geospatial and Secure Connectivity Solutions propose une approche différente de la Coupe du Monde 2026 en ne se concentrant pas uniquement sur les matchs, mais sur les infrastructures qui accueillent la compétition. Grâce aux satellites Pléiades Neo, la marque dévoile des images haute résolution permettant d'observer les stades sous cet angle.

À travers un panorama exclusif de vues satellites, Airbus met en lumière des détails invisibles depuis le sol, comme les tracés des terrains, l'aménagement des enceintes sportives ou encore la présence des supporters dans les tribunes. Une manière de démontrer concrètement les capacités de ses technologies tout en s'inscrivant dans la conversation autour de l'événement sur LinkedIn :

La composition de l'équipe Veolia sur LinkedIn : la valorisation de ses filiales

« Notre onze, c’est un collectif qui joue juste » commence la marque Veolia sur l’une des ses publications LinkedIn. La marque surfe sur l’entrée en compétition de l’équipe de France en capitalisant sur la mise en lumière de ses filiales comme Veolia Agriculture France, Veolia Energie Performance, Volia Nuclear Solutions… Le visuel associé cumule plus de 557 publications :