L’écho de Kiprun sur les réseaux sociaux : sport, style et ambassadeurs

Kiprun sur Instagram, la marque de running tendance en quelques chiffres  

Suivi par plus de 156 000 personnes sur son compte Instagram, la marque de running de Decathlon s’impose comme un acteur de premier plan en matière de course à pied, même si cette communauté se montre relativement faible face aux géants (près de 5 fois moins d’abonnés que le compte Asics Running ou 6 fois moins que Salomon Running).

À noter, le compte running de Decathlon dépasse son compte dédié au football, avec 42% d’abonnés en plus.

Du côté de l’engagement de Kiprun sur Instagram, la marque concentre entre juillet 2025 et février 2026 plus de 151 987 likes, soit en moyenne 1 727 likes par publication. Au total, ses 88 publications concentrent plus de 13,7 millions d’impressions.

Dans un ordre comparatif, cet engagement est légèrement inférieur à celui du compte Instagram de Decathlon (3 722 likes en moyenne par publication de Decathlon), mais très proche pour le compte Football.

Une communication à mi-chemin entre les vidéos et les photographies   

La communication de Kiprun sur Instagram est presque à parfaite égalité entre la publication de photos et de vidéos. Parmi la répartition, les photos représentent 47% des contenus publiés par la marque sur la période analysée, contre 53% pour les vidéos. Du côté de l’engagement, la similarité est aussi de mise, avec un engagement représentant 49% pour les photos, contre 51% pour les vidéos.

Via son compte Instagram, la marque met en lumière ses produits en action dans des visuels ou vidéos léchés, à l’image de cette publication cumulant plus de 4 500 likes :

L’orientation du compte est davantage de mettre en scène le produit, le montrer en mouvement, notamment via les athlètes. Certains de ses posts atteignent près de 3 fois plus d’engagement qu'en moyenne :

Les partenariats avec les athlètes Kiprun au centre de la stratégie sur Instagram 

La marque s’associe à plusieurs sportifs influents du trail, de l’athlétisme et de la course à pied. La publication de son collectif, mis en lumière durant le mois de janvier, est la preuve que ces athlètes sont source d’un engagement conséquent pour la marque sur Instagram. Cette publication a été likée plus de 11 300 fois, soit 6 fois plus que la moyenne.

Les publications mettant en avant les exploits de Jimmy Gressier en compétitions internationales, la performance de Blandine Lhirondel à l’UTMB Mont-Blanc, ainsi que celles de Thomas Cardin, Clémentine Geoffray et Loïc Rolland lors de cet événement majeur du trail, comptent parmi les top publications de la marque :

Une communication Instagram en anglais, orientée autour des émotions

À noter, sur Instagram, la marque communique exclusivement en anglais sur ses publications, signal fort de sa volonté de s’imposer dans un écosystème international, aux côtés de marques de running et de trail comme Salomon, Asics ou encore The North Face.

La marque Kiprun construit sa stratégie de contenus sur Instagram autour de l’émotion, comme le montre la sémantique observée sur la période étudiée. Des termes tels que « moments », « victory », « journey » ou « progress » en sont l’illustration (en violet dans le nuage des expressions les plus utilisées).

Parallèlement, un champ lexical axé sur la performance se distingue, avec des mots comme « performance », « records », « ambition » ou « results » (en orange). Enfin, l’équipe d’athlètes Kiprun est également mise en avant à travers des expressions comme « athletes », « kiprun pacer » ou « kipstorm lab » (en vert dans le nuage).

Kiprun, un écho francophone comme international sur Instagram  

La marque a réussi à s’imposer comme un acteur de référence dans le running tout en cultivant une image « cool ». Sur Instagram, les discussions autour de ses produits se multiplient, tant en France (41 % des échanges) qu’à l’international, avec une présence notable en anglais (24 %) et en espagnol (5 %).

Les publications Instagram montrent, par exemple, le choix des chaussures Kiprun pour des courses de 10 km, le suivi des entraînements via l’application Kiprun, ou encore les recommandations de vêtements comme le legging. Ces contenus sont partagés dans plusieurs langues, comme le reflète la sélection de posts.

Les revues des chaussures Kiprun, le produit phare de la marque sur Instagram

Parmi les produits phares, les chaussures de la gamme de running se placent en tête des articles les plus mentionnés, devant les vêtements et accessoires de Decathlon. Les différentes paires proposées représentent 15 % des discussions sur la période analysée, contre seulement 3 % pour les vêtements.

Les publications sur les divers modèles de la marque se multiplient, à la fois par des comptes d’experts et par des passionnés de running qui partagent leurs retours avec leurs communautés. Sur Instagram, plusieurs angles sont utilisés pour évoquer les chaussures Kiprun : annonces de nouveautés, comparaisons avec d’autres modèles ou marques, et retours d’expérience…

Kiprun, une marque « fashion » sur les réseaux sociaux

Au-delà des vidéos, la marque s’affirme comme une véritable référence fashion pour les sportifs. De nombreux comptes mettent en avant les tenues Kiprun, que ce soit pour l’entraînement ou lors des jours de course. En shooting, sur les lignes d’arrivée ou après une séance, les internautes taguent la marque sur Instagram pour valoriser son design.

En filtrant les publications contenant des mots-clés comme « mode », « look » ou « style », il devient possible d’identifier ces contenus.

Il est également possible d’identifier certaines publications en procédant à l’inverse de l’approche habituelle, en filtrant celles qui génèrent le moins d’engagement. Naturellement, parmi les publications mentionnant la marque, les 22 posts de Blandine L’Hirondel ou les 18 posts de Jimmy Gressier autour de Kiprun attirent le plus d’attention. En se focalisant sur les contenus moins populaires, on peut détecter des publications qui mettent en avant les looks Kiprun et valorisent son style, souvent ignorées dans les analyses traditionnelles.