La tendance du bio sur les réseaux sociaux : comment les marques s’en emparent ?

Les enseignes bio stars d'Instagram 

Dans l’univers du bio, certaines enseignes spécialisées connaissent un véritable essor et s’affirment sur Instagram comme des références incontournables. Contenus engagés, visuels attractifs et communication valorisante sont au programme de leurs réseaux sociaux pour renforcer leur influence et image de marque.

Parmi elles, Naturalia, La Vie Claire, Bio C Bon, So bio et Biocoop s’imposent sur le devant de la scène sur Instagram, avec des stratégies pointues :

1. Naturalia : 27 038 likes
2. La Vie Claire : 22 295 likes
3. Bio C' Bon : 8 402 likes
4. So Bio : 7 325 likes
5. Biocoop : 5 634 likes

Les rendez-vous créés pour Instagram, le succès des marques sur le réseau social

Parmi les stratégies les plus efficaces déployées par ces enseignes, leur capacité à créer du lien avec leur communauté à travers des rendez-vous réguliers sur Instagram se démarque.

Naturalia en est un bon exemple : l’enseigne anime une série mettant à l’honneur ses collaborateurs, invités à partager leurs vacances, adresses coups de cœur et produits préférés de l’été. Des membres du siège comme des magasins participent à ce format convivial, qui rencontre un véritable succès : plus de 8 200 likes au total, soit 2 fois la moyenne habituelle du compte.

Parmi les publications les plus performantes, celle de Coralie, monitrice Fruits & Légumes, en escapade en Bretagne, a particulièrement performé avec plus de 5 600 likes, soit 10 fois plus que la moyenne.

À noter, la marque privilégie les contenus animés sur Instagram, avec une stratégie résolument tournée vers la vidéo : 85% de ses publications sont des vidéos, contre seulement 15% de photos.

De son côté, La Vie Claire mise sur des formats originaux comme « La Minute Claire » ou « La dèche du dimanche », où ses collaborateurs se prêtent au jeu avec une approche à la fois pédagogique et/ou humoristique. À travers ces rendez-vous, ils partagent des informations sur les produits, des astuces du quotidien ou encore des idées recettes, renforçant ainsi la proximité et la convivialité propres à l’enseigne :

La marque employeur valorisée sur Instagram par ces acteurs

Outre LinkedIn et sa vocation naturelle à valoriser l’employee advocacy, les enseignes bio exploitent avec succès Instagram comme levier pour mettre en lumière leurs collaborateurs. C’est notamment le cas de Bio C’ Bon et So.bio, qui mettent en scène leurs ambassadeurs internes sur leurs comptes respectifs.

En détournant avec humour des situations du quotidien de leurs équipes, Bio c’ Bon utilise Instagram pour humaniser sa communication, renforcer la proximité avec sa communauté et incarner ses valeurs à travers ceux qui font vivre la marque au quotidien (259 likes) :

De son côté, So.bio met en avant ses différentes offres, comme l’achat en vrac, à travers ses collaborateurs en magasin :

Les produits tendances à l'assaut des enseignes

Les tendances food ne passent pas inaperçues, et les acteurs du bio savent les exploiter sur les réseaux sociaux. Par exemple, Naturalia met en avant la barre de chocolat Dubaï aux éclats de pistache sur Instagram, suscitant 116 likes.

De même, le secteur de la skincare, très prisé sur des plateformes lifestyle comme Instagram ou TikTok, est également intégré à leur stratégie. La K-Beauty, par exemple, occupe une place dans la ligne éditoriale de la marque, avec un contenu ayant généré 128 likes.

Autres tendances produits, celles de boissons comme le kombucha ou encore le kéfir sont au programme des publications sur Instagram des marques telles que La Vie Claire, avec plus de 700 likes par publications :

Les collaborations réussies : Naturalia et Biocoop en tête 

Les activations événementielles avec des personnalités constituent également un levier de différenciation pour les enseignes. C’est notamment le cas de Naturalia, qui a mené sur Instagram une collaboration avec l’animatrice Karine Le Marchand autour d’un jeu concours, impliquant trois parties prenantes : l’enseigne, l’animatrice et le Domaine des Belles Âmes.

La marque a pensé trois publications :

1. Annonce du jeu concours : une vidéo où l’animatrice présente le lot, un week-end axé sur le bien-être (1 959 likes)
2. Relance : Karine Le Marchand se rend dans un magasin Naturalia pour présenter son « panier idéal » avec ses essentiels du magasin (659 likes)
3. Rétrospective de l’expérience de la gagnante : le moment le plus visible, avec plus de 4 000 likes

Au total, ces trois contenus ont généré plus de 752 880 vues.

De son côté, Biocoop se distingue sur Instagram grâce à sa collaboration avec Green-Got, une fintech, pour lancer sa première initiative de ce type. Parmi les publications les plus populaires, celle annonçant le partenariat arrive en tête avec plus de 480 likes, soit 5 fois la moyenne du compte.

Les deux marques s’associent pour proposer un service encourageant une consommation bio, locale et responsable. Le concept est simple : tous les détenteurs d’un compte premium chez la néo-banque bénéficient d’un cashback instantané sur leurs achats réalisés chez Biocoop.

Quand le bio devient tendance : les marques qui cartonnent sur Instagram

Outre les enseignes spécialisés, d’autres acteurs surfent sur le boom du bio sur les réseaux sociaux et s’imposent sur le devant de la scène. Parmi eux, le pop-up store de la créatrice de contenu Léna Mahfouf s’impose sur la première marche avec plus de 201 150 likes, suivi de la marque La Vie qui fait sensation (62 955 likes) suivi du concept À la végétal de Nimes (28 546 likes) :

1. Hotel Mahfouf : 201 158 likes
2. La Vie : 62 955 likes
3. À la végétale Nîmes : 28 546 likes
4. Naturalia : 27 038 likes  
5. La Vie Claire : 22 295 likes
6. Vegan shop : 18 451 likes
7. Bio C' Bon : 8 402 likes
8. So Bio : 7 325 likes
9. Biocoop : 5 634 likes
10. Marmiton : 4 843 likes
11. KFC France : 3 994 likes
12. Pokawa World : 3 097 likes

Parmi les clés de réussite des marques, l’exemple du concept de l’Hôtel Mahfouf de Léna Situations marque les esprits. Sa carte végétarienne et vegan rencontre un vrai succès sur Instagram et, plus largement, sur les réseaux sociaux. Les deux publications annonçant l’événement cumulent plus de 201 100 likes.

De son côté, la marque La Vie atteint son objectif de rendre ses produits tendance sur Instagram, en multipliant les communications produits ponctuées de jeux de mots, tels que « L’apéro Veggie c’est la vie » ou « Pour des apéros veggie bien cochons ». Certaines publications dépassent 12 000 likes. La popularité de La Vie est également amplifiée par d’autres comptes, comme Vegan Shop, où ses produits sont vendus, ou encore par sa collaboration avec KFC pour sa gamme veggie.

Autre stratégie réussie : Pokawa World apporte une dimension sportive à sa communication en s’associant à la créatrice de contenu et médecin Marine Lorphelin. Dans une vidéo co-signée, l’influenceuse présente l’une des recettes de l’enseigne dédiée aux sportifs, qui a cumulé plus de 3 000 likes, se démarquant ainsi sur Instagram par son succès et son engagement :

Les bad buzz gravitent autour de tous les secteurs, dont le bio

Dans le domaine de la communication sur les thématiques bio sur les réseaux sociaux, certains acteurs peuvent se retrouver sous le feu des projecteurs. Les associations, en particulier, jouent un rôle central dans les discussions, influençant l’opinion publique et mettant en lumière certaines pratiques des marques.

C’est notamment le cas de L214, très active sur Instagram sur ces sujets, et qui suscite régulièrement débats et réactions autour des pratiques alimentaires et éthiques. Par exemple, l’association a relayé l’actualité concernant l’interdiction de l’appellation « steak » pour les alternatives végétales, attirant l’attention sur ce choix réglementaire et ses implications.

Se prémunir des bad buzz avec Visibrain est possible grâce à son système d’alertes, qui se déclenche selon un paramétrage précis : volume de mentions anormal, prise de parole d’une personnalité, sémantique crisogène autour de sa marque, etc. Cette veille proactive permet aux marques de réagir rapidement et d’anticiper les crises potentielles.