Les tendances du secteur associatif sur les réseaux sociaux

Le boom du secteur associatif sur les réseaux sociaux

Le secteur associatif ne cesse de faire parler de lui ces dernières années, et son engouement est en constante progression. En 2024, plus de 23,1 millions de messages ont été publiés en lien avec les associations, soit une augmentation de 40% par rapport à 2015.

Cette croissance soutenue témoigne d’un intérêt toujours plus marqué du public et des médias pour les causes portées par les associations.

À partir de 2022, cette dynamique connaît une stabilisation, avec un volume de messages oscillant en moyenne autour des 23 millions par an, comme l’illustre le graphique ci-dessous. Cette tendance traduit un niveau d’engagement élevé et pérenne, confirmant que les associations ont su s’imposer durablement dans les conversations en ligne :

AFM-Téléthon, la SPA et WWF France en tête du classement d'influence sur les réseaux sociaux

Parmi les associations les plus influentes sur les réseaux sociaux (c’est-à-dire celles qui génèrent le plus de réactions cumulées sur les réseaux sociaux : retweets sur X, réactions sur Facebook et LinkedIn, likes sur YouTube, TikTok et Instagram), AFM-Téléthon s’impose sur la première marche avec plus de 808 000 réactions. Elle est suivie par la SPA (469k réactions) et WWF France (187k réactions). Le top 5 est complété par Action Contre La Faim (104k réactions) et La Croix-Rouge Française (82k réactions).

Tendance 1 : l'appropriation des codes et des tendances virales

Les tendances naissent et disparaissent à la vitesse de l’éclair sur les réseaux sociaux, et de nombreuses organisations, dont les associations, savent en tirer parti. Ces dernières ont compris l’intérêt de surfer sur ces phénomènes pour renforcer leur présence, se démarquer, dynamiser leur image et rendre leurs messages plus engageants.

C’est notamment le cas de la SPA, qui a su capitaliser sur la tendance du running sur les réseaux sociaux via son compte Instagram. L’association a détourné les codes de la célèbre application de course à pied Strava pour créer des tracés en forme d’animaux : chiens, chats ou encore serpents…

Cette reprise créative de tendance a été un véritable succès : la publication a généré un engagement 7 fois supérieur à la moyenne habituelle de la SPA, illustrant l’impact que peut avoir l’appropriation de tendances adaptées à son secteur :

Tendance 2 : les réseaux sociaux comme espace de plaidoyer 

Véritables terrains d’expression où internautes, médias et figures politiques débattent, les réseaux sociaux s’imposent aujourd’hui comme de véritables espaces pour interpeller. Certaines associations exploitent ces canaux pour faire entendre leur voix, alerter sur des enjeux sociaux et dénoncer les risques humanitaires.

Désormais, ces échanges ne se limitent plus à X : d’autres plateformes, aux connotations plus lifestyle comme Instagram ou TikTok, ou à l’ADN plus professionnel comme LinkedIn, deviennent également des terrains investis par les associations.

L’association Action contre la Faim illustre bien cette stratégie, rebondissant sur l’actualité pour la décrypter, interpeller les figures politiques et exprimer son mécontentement. L’absence de dirigeants français au sommet de la malnutrition, le gel de l’aide humanitaire américaine ou encore les prises de position polémiques d’Elon Musk sont autant de sujets que l’association a abordés sur ses comptes Instagram, TikTok et LinkedIn.

Tendance 3 : la multiplication des collaborations avec les marques

Nombreuses sont les associations qui multiplient les collaborations avec des marques, des figures sportives ou encore des créateurs de contenus. Véritables vecteurs de visibilité, ces opérations de communication permettent aux associations de gagner en notoriété et de toucher de nouvelles audiences.

Parmi les collaborations les plus remarquées sur les réseaux sociaux, la Ligue contre le Cancer s’est associée à France Rugby pour organiser plusieurs rencontres entre des enfants malades et les joueurs du XV de France. Relayée principalement sur Instagram, cette opération a récolté près de 13 000 likes, illustrant l’impact de ce type de partenariats sur l’engagement du public.

Autre exemple marquant : la SPA, qui a collaboré avec l’assureur Generali. Ensemble, ils ont imaginé un programme de mobilité urbaine visant à encourager l’activité physique des animaux et, par conséquent, à améliorer leur santé. Relayée sur le compte de Generali, la publication a généré un engagement 11 fois supérieur à la moyenne habituelle de l’assureur, offrant ainsi à la SPA une visibilité accrue auprès d’un public élargi :