Boom du running sur les réseaux sociaux : les marques en tête de course

Le boom du running sur les réseaux sociaux : 106 millions de likes sur Instagram et TikTok

Instagram et TikTok s’imposent aujourd’hui comme les deux plateformes incontournables du lifestyle sportif. Sur les trente derniers jours, les contenus liés à la course à pied y ont généré plus de 106 millions de likes, témoignant d’un véritable engouement pour cette discipline en ligne.

Un phénomène particulièrement marqué sur TikTok, où les vidéos d’entraînements, de recommandations, de conseils sur les équipements et de challenges cumulent à elles seules plus de 1 million de vues. Ces chiffres confirment la place grandissante du running dans les conversations et les tendances des réseaux sociaux.

#StravaFridge : la tendance running qui fait la une d'Instagram

L’application de running Strava a fait sensation sur Instagram en juin dernier grâce à une nouvelle tendance virale : le #StravaFridge.

Le principe ? Les coureurs partagent leurs statistiques Strava (distance parcourue, allure, temps) en les incrustant sur une vidéo où ils ouvrent leur frigo après leur course, associant performance sportive et mise en scène décalée.

Un concept qui a rapidement séduit les communautés : en moins d’un mois, les contenus liés à cette tendance ont cumulé plus de 82 000 likes.

Strava en profite pour surfer sur cette trend

La tendance du StravaFridge ne séduit pas uniquement les utilisateurs : même les collaborateurs de Strava surfent sur leur propre tendance. En reprenant ce format viral sur le compte de Strava, ils participent à l’engouement et renforcent la proximité avec leur communauté.

Résultat : cette publication rencontre un vrai succès sur Instagram, cumulant plus de 11 000 likes, soit plus de 3 fois plus que la moyenne. Une manière intelligente de capitaliser sur un trend communautaire et de valoriser la culture de l’application.

Des marques spécialisées, comme éloignées, surfent sur le boom du running sur Instagram

Sur Instagram, de nombreuses marques se distinguent en participant aux conversations autour du running. Sans surprise, des acteurs spécialisés comme I-Run, Decathlon ou The North Face occupent le terrain, leurs produits répondant directement aux attentes des coureurs.

Mais ce sont aussi des marques plus inattendues qui tirent leur épingle du jeu. Le site de ventes privées premium The Bradery, le spécialiste du surgelé Picard ou encore l’assureur militaire Tégo figurent ainsi parmi les comptes les plus visibles sur le sujet, comme le révèle le classement ci-dessous :

1. The Bradery : 1 105 likes 
2. Picard Surgelés : 359 likes 
3. ALLTRICKS : 358 likes 
4. I-Run : 275 likes 
5. The North Face France : 216 likes 
6. Moncton : 194 likes 
7. Unique Fitness Clubs : 181 likes 
8. La Chaussette de France : 150 likes 
9. The YogaFactory : 131 likes 
10. Decathlon Belgium : 116 likes 
11. Prêt À Manger France : 113 likes 
12. Tégo : 79 likes 
13. I-Run Lille : 54 likes
14. KeepCoolNantesCentre : 43 likes
15. Season Paris : 33 likes 

The Bradery, Picard Surgelés et Tégo parmi les marques surprises du classement

Plusieurs marques lifestyle parviennent à se démarquer en s’insérant habilement dans l’univers du running sur Instagram. En tête du classement, The Bradery crée la surprise en cumulant plus de 1 105 likes sur l’annonce du lancement de son tout premier run club, une initiative lifestyle qui séduit largement sa communauté.

Autre prise de parole remarquée : Picard, qui détourne avec humour les codes du running club. La marque capitalise sur son service Click & Collect et met au défi une créatrice de contenu d’aller récupérer sa commande en courant. Un Reel décalé qui recueille plus de 360 likes et illustre la capacité de marques éloignées du sport à capter les tendances.

Enfin, Tégo, l’assureur militaire du groupe Allianz, s’inscrit lui aussi dans cette dynamique. L’organisme organise le « défi Tégo », une marche de 50 km sur les côtes normandes en hommage aux blessés militaires. Une prise de parole engagée qui montre que même des acteurs institutionnels savent trouver leur place dans les conversations running.

Les marques spécialisées s'imposent comme incontournables parmi les discussions running

À leurs côtés, des marques spécialisées s’imposent également. L’enseigne I-Run, par exemple, figure dans le top 5 des marques les plus influentes. Le spécialiste a organisé sa propre course aux côtés du running club marseillais « Maison Mère Running Club », cumulant 275 likes. Alltricks, de son côté, capitalise aussi sur ce format en s’associant à des run clubs, comme le Buff Coffee Run Club, dont la collaboration a généré 358 likes.

D’autres marques comme The North Face, Decathlon ou encore Moncton adoptent également des stratégies actives sur Instagram. Mise en avant de leurs gammes dédiées, participation à des événements running ou valorisation de spots et terrains d’entraînement : ces marques exploitent différents leviers pour s’intégrer aux conversations et capter l’attention des communautés sportives.

Les marques internationales se mobilisent sur la sphère running sur Instagram

À l’international, de nombreuses marques occupent également le terrain sur Instagram. Comme en France, on retrouve à la fois des marques spécialisées et des marques issues d’autres univers dans ce classement. Des acteurs du running comme Asics, Oysho ou encore Garmin s’imposent naturellement parmi les plus visibles. Mais à leurs côtés, des marques plus inattendues telles qu’Alpine, Jimmy Fairly ou encore Facebook réussissent elles aussi à se faire une place et à capter l’attention des communautés running.

1. Asics India : 60 188 likes 
2. Oysho Community : 36 144 likes 
3. Alpine F1 Team : 27 225 likes 
4. Facebook : 20 568 likes 
5. Rumma : 9 520 likes 
6. Oysho : 5 460 likes 
7. The North Face : 3 518 likes 
8. JP Morgan : 3 202 likes 
9. Hoka Philippines : 1 917 likes 
10. Hoka : 1 819 likes 
11. Garmin Thailand : 1 685 likes 
12. PUMA Indonesia : 1 585 likes 
13. ASICS Indonesia : 1 280 likes 
14. Reebok : 1 268 likes 
15. ASICS HK : 1 190 likes 
16. Jimmy Fairly : 1 176 likes 
17. Brooks Running : 1 174 likes 
18. HOKA Thailand : 1 160 likes 
19. The Juice Bar : 1 068 likes 
20. Salomon Running : 1 054 likes 
21. Garmin : 1 049 likes 
22. Uniqlo Philippines : 1 049 likes 
23. Tinder UK : 1 035 likes 
24. Garmin Japan : 893 likes 
25. HOKA Japan : 892 likes 

Asics, Oysho, Runna, The North Face et Hoka parmi les plus influentes dans les marques spécialisées

Les marques spécialisées dans les chaussures de running, comme Asics, Hoka, Puma, Reebok ou encore Brooks, occupent une place centrale dans le classement, souvent soutenues par leurs filiales locales en Thaïlande, au Japon ou aux Philippines. À leurs côtés, des marques plus orientées lifestyle comme Oysho, qui propose des tenues de sport et de running, parviennent également à se hisser dans le haut du classement, confirmant l’intérêt croissant pour le running à l’international, au-delà des seuls équipementiers spécialisés.

De nombreuses marques organisent aujourd’hui des courses à pied, parfois en collaboration avec des run clubs locaux, parfois en autonomie. Certaines misent également sur des personnalités pour amplifier leur visibilité. C’est le cas d’Oysho, qui a récemment créé l’événement en accueillant Harry Styles lors de l’un de ses runs, générant un fort écho sur les réseaux sociaux.

Alpine F1, Facebook et Jimmy Fairly s'impose aux côtés des spécialisés 

Plusieurs marques inattendues font leur apparition dans ce classement. Parmi elles, Alpine F1, Facebook, Jimmy Fairly, Tinder ou encore Uniqlo créent la surprise en s’imposant dans l’univers du running. L’équipe française de Formule 1 se distingue en lançant son propre run club, réunissant plusieurs fans autour de sessions partagées. De son côté, Facebook joue la carte de l’humour avec une publication légendée : « POV : on trouve ses semblables dans un club de course à pied sur Facebook Groupe ».

Jimmy Fairly, pour sa part, inaugure son tout premier run club à Paris et enregistre plus de 615 likes sur l’annonce de cette initiative. Enfin, d’autres noms marquent les esprits : Tinder s’associe à un run club et suscite l’enthousiasme, tandis qu’Uniqlo organise une course communautaire, renforçant ainsi sa proximité avec les amateurs de running. Des initiatives qui confirment que la course à pied devient un terrain de jeu social pour des marques bien au-delà du secteur sportif.