Les tendances skincare sur les réseaux sociaux en 2025

Les 5 tendances skincare 2025 sur les réseaux sociaux

Entre vidéos virales, tutoriels, et recommandations de la part des créatrices de contenu, Instagram et TikTok jouent désormais un rôle central dans la diffusion des dernières habitudes skincare.

En 2025, ces plateformes sont devenues de véritables baromètres des attentes des consommateurs et des tendances émergentes. Parmi les grandes tendances skincare qui façonnent les conversations :

• Le selfcare (41 630 publications)
• Le glowing skin (14 756 publications)
• La K-Beauty (12 664 publications)
• Le vieillissement cutané (11 247 publications)
• L’hyperpigmentation (1 890 publications)
• L’acné (9 032 publications)

En matière de volume de publications, la selfcare se démarque nettement en tête du classement, avec plus de 41 600 contenus publiés en une semaine, soit 2 fois plus que ceux consacrés à la glowing skin. Cette dernière occupe la deuxième place avec 14 756 publications, témoignant d’un véritable engouement pour une peau lumineuse et naturelle. Le top 3 est complété par la beauté coréenne, qui rassemble 12 664 publications, soit une moyenne de 1 800 publications par jour.

Derrière ces thématiques phares, des sujets plus ciblés mais toujours très présents se hissent : le vieillissement cutané, l’hyperpigmentation et l’acné, qui suscitent l’intérêt et les discussions sur les réseaux sociaux.

Selfcare, K-Beauty et Glowing Skin : les tendances skincare les plus en vues sur les réseaux sociaux, avec des niveaux d'engagement élevés

Au‑delà des volumes croissants, ces contenus affichent des performances d’engagement conséquents : vues, commentaires et likes atteignent des sommets, illustrant la popularité de ces publications.

Comme l’illustre le SMARTboard Visibrain ci-dessus, tous les indicateurs sont en hausse par rapport à la semaine précédente, confirmant que ces thématiques occupent une place centrale dans les conversations en ligne et figurent parmi les sujets les plus visibles sur les réseaux sociaux.

À titre d’exemple, le nombre de likes autour de l’acné progresse de 57%, tandis que les contenus liés à l’anti-âge enregistrent une hausse de 7%, et ceux sur la glowing skin augmentent de 19%. Des chiffres traduisant l’intérêt indéniable et croissant accompagné d’une forte résonance auprès des internautes.

Le nombre de commentaires est particulièrement élevé pour les rubriques Selfcare (267k), K-Beauty (209k) et Glowing Skin (91k). Du côté des likes, les chiffres atteignent des sommets, franchissant la barre du million pour ces trois sous-rubriques : plus de 8 millions pour les contenus liés à la selfcare, 3,7 millions pour la K-Beauty et 1,6 million pour la glowing skin.

En ce qui concerne les vues, toutes ces thématiques dépassent largement le seuil du million. La selfcare s’impose à nouveau, avec plus de 93,4 millions de vues, suivie de la beauté coréenne avec 56,5 millions. À noter que, bien que l’acné ne totalise que 9 000 publications, elle parvient tout de même à se hisser dans le top 3 des contenus les plus vus, avec 39,7 millions de vues.

Le bien-être, pilier central de la selfcare sur les réseaux sociaux

Thématique la plus populaire et la plus engageante sur les réseaux sociaux, la selfcare s’impose largement, comme en témoignent les chiffres en matière de publications et d’engagement. La selfcare sur Instagram et TikTok concentre plusieurs sous-thématiques émergentes, comme le montre le nuage de hashtags ci-dessous.

En tête, les notions de santé physique et mentale (en orange dans le nuage), portées par des hashtags tels que #mentalhealthawareness, #healthylifestyle ou encore #mindset. Dans un même esprit, la recherche de bien-être est très présente (en violet), avec des hashtags comme #innerpeace, #wellness ou #meditation.

Les produits naturels occupent également une place importante dans les conversations (en rose), illustrés par des hashtags comme #naturalskincare ou #cleanbeauty. Enfin, les conseils skincare (en vert avec des hashtags comme #skincaretips) ainsi que la dimension de l’amour de soi (en bleu, avec des hashtags comme #selflove ou #loveyourself) complètent ce panorama d’un univers où prendre soin de sa peau rime avec équilibre global.

Glowing Skin : entre routines ciblées, soins naturels et objectif peau parfaite sur Instagram et TikTok

La tendance des peaux lumineuses occupe également une place de choix sur les réseaux sociaux, particulièrement sur Instagram, où l’on recense près de 6 fois plus de contenus que sur TikTok. Les internautes y partagent leurs routines en plusieurs étapes, leurs produits favoris, ainsi que des astuces inspirées de la culture coréenne pour atteindre ce résultat.

Comme en témoigne la sélection de publications ci-dessous, ces contenus suscitent un fort intérêt, à l’image de la première vidéo qui dépasse les 909 000 vues :

La K-Beauty : YesStyle, Anua et Skin1004 parmi les marques les plus mentionnées sur Instagram

La beauté coréenne, phénomène mondial, continue de capter l’attention sur les réseaux sociaux, avec plus de 56,5 millions de vues cumulées. Parmi les sujets les plus discutés figurent les produits solaires, les gammes dédiées aux peaux sensibles, certains actifs phares comme la niacinamide, ainsi que des tendances spécifiques telles que la glass skin.

De nombreuses marques coréennes tirent leur épingle du jeu. Sur Instagram, le revendeur multi-marques YesStyle domine largement avec plus de 447 mentions, incluant celles liées à son compte influenceur. Il est suivi par des marques comme Anua (118 mentions), Skin1004 (69 mentions), Medicube (56 mentions), mais aussi Beauty of Joseon (54 mentions), Cosrx (53 mentions) et Mixsoon (49 mentions), toutes plébiscitées par les internautes.

La prévention du vieillissement cutané, préoccupation sur les réseaux sociaux

Autre tendance forte de l’univers beauté sur les réseaux sociaux : le vieillissement cutané, désormais au cœur de nombreuses discussions. Cette thématique, largement partagée sur Instagram et TikTok, est abordée sous plusieurs angles, comme en témoigne le nuage de hashtags ci-dessous.

Parmi les plus populaires :

• La quête de jeunesse avec des hashtags tels que #beforeandafter, #skinrejuvenation, ou #youthfulskin (en violet)
• Les injections sont également très présentes dans les échanges, à travers des hashtags comme #lipfiller, #dermalfillers, #injectables ou encore #laser (en vert)
• Les cliniques spécialisées jouent un rôle central dans ces conversations, avec des hashtags tels que #esthetician, #medspa, ou #beautyclinic (en orange)
• Côté soins, les internautes mettent en avant des techniques comme #facials, #skinlightening ou #microneedling (en rose)
• D’autres méthodes plus ciblées comme le botox ou le collagène arrivent en tête des conversations (en bleu)

Les professionnels de la santé prennent la parole sur les réseaux sociaux autour de l'hyperpigmentation

Parmi les tendances beauté les plus présentes sur les réseaux sociaux, les discussions autour de l’hyperpigmentation occupent une place grandissante. Cette problématique de peau suscite un fort engagement.

Fait notable : ce sont les professionnels de santé qui dominent les prises de parole les plus influentes sur le sujet. Médecins esthétiques, pharmaciens, ou encore formulateurs en cosmétique figurent en tête des profils les plus influents, comme le montre le classement ci-dessous. Leurs contenus se distinguent par un ton pédagogique, fondé sur l’expertise, et une forte légitimité aux yeux des internautes.

Certaines biographies Instagram ou TikTok mettent d’ailleurs en avant ces spécialisations, avec des descriptions telles que : "Skincare formulator", "Expert of nonsurgical aesthetic treatments" ou encore "Pharmacist here to make health make sense" :

L'acné, problématique de peau star sur TikTok et sur Instagram

Autre problématique de peau largement traitée sur les réseaux sociaux : l’acné. Ce sujet suscite un fort engagement, nourri par une multitude de conseils, d’astuces et de témoignages partagés par les internautes. Les recommandations portent aussi bien sur des produits jugés "miraculeux", que sur des routines spécifiques, des marques populaires ou encore des traitements ciblant des formes précises comme l’acné hormonale.

Certains contenus atteignent des millions de vues, illustrant la puissance de ces partages dans les communautés skincare. Les trois exemples ci-dessous le prouvent : entre témoignages personnels, les tests de masques efficaces et produits plébiscités contre l’acné hormonal : 
 

Mom influencers : un nouveau levier d'influence dans la sphère beauté sur les réseaux sociaux

Au-delà des nombreuses créatrices de contenu qui partagent leurs routines skincare, leurs collaborations avec des marques ou encore leurs avis sur les produits, un autre profil d’influenceurs se distingue progressivement. Il s’agit des « mom influencers », ces mères de famille qui gagnent en visibilité sur Instagram et qui capitalisent également sur la puissance virale de TikTok. Leur approche authentique, souvent mêlée de conseils beauté, de moments du quotidien et de recommandations produits, leur permet de fédérer des communautés engagées et fidèles.

Des descriptions telles que « Working mom of 5 », « Sharing relatable parenthood content » ou encore « Mother of two children » figurent parmi les biographies sur TikTok. Certaines de leurs vidéos atteignent plus de 80 000 vues :

Les contenus phares des mom influencers sur TikTok

Les mom influencers représentent un profil d’influenceurs de niche, mais avec un fort potentiel d’engagement. Leur positionnement hybride, entre parentalité, lifestyle et beauté, leur permet de capter une audience spécifique. Elles s’approprient les codes des contenus performants sur les réseaux sociaux : hacks beauté, tutoriels, conseils produits ou encore retours d’expérience.

Elles traitent également de sujets à fort pouvoir de résonance, comme les soins anti-âge, qui correspondent à leur tranche d’âge et à celles de leur audience. Cette capacité à intégrer des thématiques beauté dans un univers de vie réel et quotidien leur confère une crédibilité forte et un levier marketing intéressant pour les marques, notamment celles qui cherchent à s’adresser à une cible plus mature, familiale ou en quête de simplicité et d'efficacité.