Lululemon, SKIMS, Cerave, Stanley Cup, Crocs : ces marques en vogue sur TikTok

Cerave, la barre des 196 millions de vues dépassée

La célèbre marque de dermo-soin Cerave cumule plus de 196,8 millions de vues et plus de 6,2 millions de likes sur le réseau social chinois. Souvent mise en concurrence avec d’autres marques du secteur comme La Roche-Posay ou Avène, elle fait l’objet de nombreuses vidéos, crash tests et recommandations sur TikTok. Cerave peut compter sur de nombreux ambassadeurs et prescripteurs qui mettent naturellement la marque en avant dans leurs contenus.

Au-delà des contenus en anglais, qui représentent plus de 62% des publications, les vidéos en espagnol arrivent en deuxième position avec 7%, suivies du portugais et du français à égalité avec 4% chacun, puis des vidéos en langue arabe qui représentent 2% des contenus.

Les hommes, nouveaux ambassadeurs pour Cerave sur TikTok

La marque a séduit de nombreux hommes sur TikTok, qui sont nombreux à évoquer Cerave dans leurs vidéos. Ces derniers jouent un rôle clé en tant qu’ambassadeurs, contribuant à renforcer la visibilité de la marque. Certains d’entre eux cumulent des millions de vues, à l’image de Jeremiah Find, suivi par plus de 2,2 millions de personnes, dont les contenus ont généré plus de 14,7 millions de vues. Grâce à ces ambassadeurs masculins, Cerave parvient à toucher une audience diversifiée et à asseoir sa position comme une référence incontournable des soins dermo-cosmétiques :

Ces derniers se mettent en scène en réalisant leur skincare routine avec les produits de la marque, mettent en avant les bénéfices de certaines gammes contre les tâches, ou encore en organisant des jeux-concours pour remporter leurs produits préférés :

Lululemon : 118 millions de vues pour la marque de sport

Au centre de plus de 118,4 millions de vues, la marque de sport tendance Lululemon séduit un nombre croissant d’internautes et fait régulièrement la une de TikTok. En l’espace d’un mois, elle a généré plus de 13,9 millions de likes, confirmant son statut de marque qui s’impose sur la plateforme. Les hauls, les séances de sport vêtus des ensembles Lululemon, ainsi que les visites en magasin, figurent parmi les vidéos les plus populaires.

Les collaborateurs Lululemon comme ambassadeurs sur TikTok 

Parmi les vidéos les plus populaires autour de la marque, la série réalisée par Lily David, collaboratrice de Lululemon, se distingue particulièrement sur TikTok. Ces contenus, produits à titre personnel et en dehors de ses heures de travail, cumulent en moyenne plus de 216 000 vues par vidéo. On y voit la collaboratrice dans sa routine matinale, hésitant entre différents ensembles de la marque et mettant en avant ses produits de manière authentique.

Cette initiative constitue une véritable opportunité pour Lululemon, lui permettant de bénéficier d’une visibilité accrue grâce à une voix interne crédible et engagée, renforçant ainsi son image de marque :

La communauté fanatique de Lululemon qui propulse la marque sur TikTok

La marque peut s’appuyer sur une communauté de fans très engagés, qui rivalisent de créativité pour mettre en avant ses produits sur TikTok. Les contenus sont variés et multiplient les formats, mettant en lumière les spécificités, l’esthétisme ou encore les dernières nouveautés de la marque. Cependant, Lululemon fait aussi l’objet de retours de ses clients fidèles, comme en témoigne la déception exprimée suite à la discontinuation de certains modèles de brassières de sport. Par exemple, une vidéo interpellant directement la marque sur l’arrêt de production de ce modèle a cumulé près de 300 000 vues :

D’autres fans inconditionnels de la marque se mettent en scène sur TikTok avec des concepts tels que « Random Lululemon outfit of the day », présentant une large collection de vêtements de la marque déclinés dans tous les couleurs :

86 millions de vues pour les vidéos autour de SKIMS sur TikTok

La marque de Kim Kardashian, Skims, fait la une de TikTok à travers différents formats de vidéos. Les produits de la marque (bodys, shorts ou encore ses dernières nouveautés) apparaissent dans des essayages, des hauls, des revues, des séances shopping et même dans des vidéos « back to school ». En un mois, les contenus publiés autour de Skims ont généré plus de 86,9 millions de vues et plus de 7,5 millions de likes, propulsant la marque parmi les plus visibles de l’algorithme TikTok.

Quand la téléréalité booste les tendances TikTok: l'exemple du short Skims

Skims bénéficie également d’une prescription, alimentée par les émissions de téléréalité. En effet, des nouvelles candidates jouent un rôle de prescriptrices : le passage de la candidate Iris dans le programme Love Island a notamment créé un engouement autour des shorts de la marque. De nombreuses vidéos mentionnant Skims ont été publiées avec des commentaires et légendes tels que : « spoiler: i LOVE them 🙏 iris knew what she was doing » ou encore « THANK YOU IRIS because these are the most comfiest shorts I’ve ever worn ». Les vidéos liées à cet épisode concentrent à elles seules près de 35% des vues autour de la marque.

La nouveauté visage SKIMS suscite des débats sur TikTok

Les produits pour sculpter le corps font l’unanimité sur TikTok, où les essayages sont nombreux. Pourtant, la dernière nouveauté de la collection SKIMS suscite des débats sur la plateforme chinoise. En cause : un accessoire pour le visage conçu pour le modeler et l’affiner, jugé par de nombreux internautes comme allant « trop loin ». Certaines utilisatrices l’intègrent à leur routine beauté et réalisent des vidéos avec, tandis que d’autres pointent du doigt son usage dans des publications critiques.

La vidéo de décryptage du docteur Youn a généré plus de 3 fois le nombre de vues de la vidéo originale de Jasmine Alishaa, atteignant plus de 4,1 millions de vues. Internautes, professionnels de santé et médias se sont emparés du débat autour de ce produit, avec certaines vidéos dépassant le million de vues.

Le retour à la mode des Crocs : 82 millions de vues

Les célèbres chaussures en plastique font leur grand retour sur TikTok, où elles cumulent plus de 82,1 millions de vues et 6,1 millions de likes. Chaque contenu autour des unboxings, des choix de personnalisation ou des sessions de sport en Crocs génère en moyenne plus de 20 000 vues.

Le nouvel accessoire de mode en vogue sur TikTok, adopté grâce à la personnalisation

Cet accessoire tendance sur TikTok séduit massivement les utilisateurs, qui adoptent et partagent leurs looks grâce aux nombreuses options de customisation. Cette personnalisation unique permet à chacun de s’approprier le produit à son image, renforçant ainsi son succès viral sur la plateforme.

Les sportifs l’adoptent également à leur tour, dont certains se lancent des défis pour courir des marathons avec. La vidéo ci-dessous cumule plus de 680 000 vues :

Les collaborations avec diverses marques : succès garantis sur TikTok pour Crocs

La marque de chaussures fait preuve de créativité en s’associant à diverses marques pour créer des modèles uniques. Parmi les plus remarqués récemment, la collaboration surprise avec la marque de donuts Krispy Kreme séduit les internautes. Le modèle de Crocs se pare des couleurs beige et vert caractéristiques de l’enseigne, avec divers accessoires comme un donut sur le dessus, le logo de la marque, ainsi que des motifs nappage chocolat et fraise. Les vidéos d’unboxing se multiplient sur TikTok, où les internautes montrent un enthousiasme pour ce modèle original :

Autre collaboration remarquée sur TikTok : celle avec le manga One Piece. Les vidéos se déclinent en unboxings, présentations et essayages des chaussures. Certains internautes se démarquent en réalisant des déballages mêlés à de l’ASMR, cumulant près de 5 000 vues.

La célèbre Stanley Cup : 43 millions de vues 

Autre produit star sur TikTok : la gourde Stanley Cup, au centre de plus de 43,6 millions de vues, soit en moyenne 16 600 vues par vidéo. Les contenus publiés autour de la marque totalisent également 3,2 millions de likes et génèrent plus de 206,2 millions d’impressions.

La préparation des lunch box, format star autour de la Stanley Cup sur TikTok

Autour de la désormais célèbre gourde, un concept s’est imposé : filmer la préparation de sa lunch box, avec différents produits, la gourde Stanley Cup apparaissant comme un incontournable. Ce format cumule des millions de vues, et certaines créatrices en ont fait leur contenu signature, en n’utilisant que des produits de la marque. C’est le cas du compte @wlytmab (370 600 abonnés), qui s’est imposé comme une experte des préparations de lunch box. L’influenceuse met en scène ses repas et ceux de son mari en utilisant l’ensemble de la gamme Stanley, avec la gourde en pièce maîtresse. Elle totalise plus de 11,7 millions de vues pour ses 15 vidéos consacrées à la Stanley Cup, soit en moyenne plus de 780 000 vues par vidéo.