@ClemenceHutinet
Dimanche 21 mars 2021, Twitter fêtera officiellement ses 15 ans d’existence. Pour l’occasion, Visibrain, la plateforme de veille du web et des médias sociaux, vous propose de revivre ces 15 dernières années à travers les hashtags qui ont marqué la France.
En 15 ans, Twitter a réussi un tour de force : imposer ses propres codes et libérer la parole
Twitter, un réseau social hors du commun
Twitter est une plateforme comme aucune autre. Réseau social ? Micro-blogging ? Social TV ? … Elle ne rentre dans aucune case et la rétrospective de ces 15 dernières années ne fait que renforcer ce constat. C’est aussi un des réseaux où la liberté d’expression est la plus grande, une force incontestée.
Que retenir en 15 ans ? Twitter a su séduire différents profils d’utilisateurs et a vu ses usages évoluer !
À l’origine fief des technophiles, le scandale Dominique Strauss-Kahn de 2011 met le pied à l’étrier aux politiques et aux journalistes, ce qui en fait le terrain de jeu favori de l’actualité.
Ensuite, l’émergence de la « social TV » propulse la plateforme auprès du grand public qui l’utilise pour commenter des émissions très populaires (The Voice, TPMP…).
Dernièrement, Twitter semble être devenu un tremplin à mobilisations et ce même au-delà de la sphère digitale (#LoveArmyForRohingyas, #GiletsJaunes, #FreeOuighours, #BlackLivesMatter…).
Enfin, depuis l’année dernière, la crise sanitaire rythme la twittosphère et devient le sujet le plus commenté de tous les temps.
15 ans de Twitter : infographie !
Méthodologique : Visibrain revient sur les 15 hashtags qui ont marqué Twitter, en France. Pour chacun d’entre eux, la période de temps correspond à celle de l’année civile dont on parle.
2006, l’année de la création
21 mars 2006, l’oiseau bleu voit le jour. Le premier internaute qui « tweete » n’est autre que son créateur Jack Dorsey :
just setting up my twttr
— jack (@jack) March 21, 2006
Il faudra attendre 6 mois pour qu’un premier tweet en français émerge sur le réseau.
2007, l’année du hashtag (#BarCamp)
2007 marque l’arrivée du hashtag, bien différent de celui que nous connaissons aujourd’hui puisque non cliquable. #BarCamp, premier hashtag publié, cumule 104 tweets, un volume dérisoire aujourd’hui mais notable pour l’époque :
BarCampParis15 : le prochain #BarCamp parisien sera chez Sun le 8 décembre http://barcamp.org/BarCampParis15
— BarCampFrance (@BarCampFrance) November 20, 2007
2008, les technophiles investissent Twitter (#LeWeb)
Bien que le hashtag soit encore très peu utilisé, #LeWeb, lancé par la communauté des « geeks », s’impose comme le mot-dièse de l’année. Il cumule 7 000 tweets au global, dont 364 en français.
2009, met le pied à l’étrier aux sujets politiques (#JeanSarkozyPartout)
Avec 14 000 tweets publiés, 2009 est surtout l’année de #JeanSarkozyPartout. Le mouvement, né en réaction à la possible nomination de Jean Sarkozy à la tête de l’Epad dont son père était autrefois président, fait réagir les internautes qui dénoncent le manque d’expérience du jeune homme. Les sujets politiques commencent à être commentés sur l’oiseau bleu.
2010, la loi Hadopi agite Twitter
En France, il est venu le temps de protéger le droit d’auteur sur Internet. La loi Hadopi qui répond à cet objectif est promulguée en 2009 mais c’est en 2010 qu’elle fait parler les internautes sur Twitter, avec 47 000 tweets.
2011, l’année du véritable bad buzz (et des Emojis)
2011 signe l’arrivée des Emojis sur le réseau mais, en France, c’est surtout l’année du plus gros scandale politique de l’époque sur Twitter. Dominique Strauss-Khan, directeur du FMI et favori de la présidentielle de 2012 est accusé de viol. #DSK se retrouve propulsé dans plus de 411 000 tweets (ce qui est énorme pour l’époque !). En tout, l’affaire aura fait quelques 1,9 million de tweets.
2012, acte 1 des présidentielles et avènement de la « social TV »
En pleine campagne pour les présidentielles, François Hollande, le candidat socialiste, prononce son emblématique discours du Bourget. Le moment marque les esprits, y compris sur Twitter où #FH2012 fait l’objet de 669 000 messages publiés.
2012 symbolise aussi l’avènement du phénomène « social TV ». Événements sportifs et émissions de télévision sont commentés en direct sur l’oiseau bleu (#JO2012 = 648 000 tweets, #TheVoice = 530 000 tweets).
2013, les mobilisations sociales s’installent sur Twitter
En 2013, les internautes se réunissent autour du #MariagePourTous (795 000 tweets). Une mobilisation réussie puisque le mariage homosexuel est autorisé en France à partir de mai 2013.
FUN FACT : les premiers clashs entre personnalités émergent sur le réseau à l’image de celui entre Arnaud Montebourg et Xavier Niel :
.@montebourg Telecom: 124K emplois directs en 2009, 129K en 2012 + 5K emplois créés grâce à #FreeMobile. Et votre bilan M. le Ministre ? :-)
— Xavier Niel (@Xavier75) December 10, 2013
2014, l’année de la coupe du monde
Juin 2014, le monde vit au rythme de la coupe du monde, tout comme Twitter ! Le hashtag #CDM2014 cumule 1,6 million de tweets.
FUN FACT : outre-Atlantique, la CIA se lance sur Twitter :
We can neither confirm nor deny that this is our first tweet.
— CIA (@CIA) June 6, 2014
2015, la France se soulève autour de #JeSuisCharlie
Sur les réseaux sociaux, les mots manquent pour qualifier la tristesse des événements de 2015. Twitter voit naître une mobilisation, jusqu’alors inédite, autour de #JeSuisCharlie. Le hashtag résonne dans 4,7 millions de tweets, le pic le plus haut atteint 55 tweets/seconde !
2016, les mobilisations citoyennes vont bon train sur Twitter
2016 marque l’année de la revendication citoyenne. Face au projet de la #LoiTravail (1,29 million de tweets), le mouvement d’opposition #NuitDebout génère tout autant de tweets.
FUN FACT : en France, #PokemonGo fait davantage parler que #Brexit avec respectivement 700 000 et 650 000 tweets.
2017, acte 2 des présidentielles françaises et mobilisation caritative
Plus commentées que jamais, en 2017, les présidentielles se jouent aussi sur Twitter. #Macron enregistre 5,9 millions de messages publiés. Fraîchement élu président de la République, il fait le buzz sur Twitter avec une simple image « make our planet great again » (205 000 retweets) :
— Emmanuel Macron (@EmmanuelMacron) June 1, 2017
Mais 2017 n’est pas que politique, c’est aussi l’année d’une des plus grandes mobilisations caritatives : #LoveArmyForRohingyas avec plus de 612 000 tweets.
FUN FACT : Benoît Hamon, candidat socialiste à la présidentielle, fait lui aussi le buzz grâce à… un kebab (près de 72 000 retweets) !
J'ai craqué. #faim #ZéroRégime pic.twitter.com/Yy3nsH8vVx
— Benoît Hamon (@benoithamon) June 29, 2017
2018, la contestation dépasse les frontières digitales
2018 c’est l’année d’un bel été, bercé par la coupe du monde (2 millions de tweets pour #CM2018), mais c’est surtout une fin d’année plus morose marquée par une revendication inédite qui dépasse la sphère digitale pour se concrétiser dans la « vraie vie », via #GiletsJaunes (7,8 millions de tweets).
FUN FACT : Les community managers de célèbres marques se distinguent sur le réseau, à l’instar de celui de Decathlon qui ne cesse de répondre avec brio à sa communauté !
Il y a quelques mois, on a remarqué une hausse de nos ventes de cravaches. On a analysé nos chiffres pour essayer de comprendre d'où ça pouvait venir. Puis on s'est rendu compte que ça coïncidait exactement avec la sortie de "50 nuances plus sombres".
— Decathlon (@Decathlon) March 26, 2018
Et c'est même pas une vanne.
2019, Twitter pleure Notre-Dame de Paris
Au fur et à mesure que Notre-Dame s’embrase, l’émotion se fait sentir sur Twitter. L’incendie ravageur émeut le monde et #NotreDame se retrouve au cœur de 4,3 millions de tweets (122 tweets par seconde le soir de l’incendie !).
Cette même année, les #GiletsJaunes continuent de faire le buzz (14,3 millions de tweets).
2020, la pandémie prend le contrôle
Elle fait la pluie et le beau temps de l’actualité tout au long de l’année et encore aujourd’hui. L’épidémie de Coronavirus a pris le monde de court et s’est imposée comme le sujet le plus commenté de 2020 sur Twitter :
- #Covid19 : 202 millions de tweets, dont 13 millions en français
- #Confinement : 3,3 millions de tweets
- #RestezChezVous : 1,3 million de tweets
En parallèle, les #ViolencesPolicieres (1,8 million de tweets) deviennent la problématique sociétale de l’année, suite à l’affaire Michel Zecler (en France) mise en lumière par Loopsider.