Tendances
CES 2021 sur les réseaux sociaux : bilan d’un événement 100% digitalisé

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

D’ordinaire très commenté sur les réseaux sociaux, cette année, l’engouement autour du CES (Consumer Electronics Show) a fortement chuté. Pourtant, les férues d’innovation technologique semblent toujours au rendez-vous. Cela serait-il dû au format du salon, entièrement virtuel ? Une chose est sûre, malgré un déroulement inédit et une baisse du nombre de messages, le CES a quand même fait parler !

Ainsi, pour la quatrième année consécutive, Visibrain, plateforme de veille du web et des médias sociaux, décrypte l’activité autour de l’événement sur les réseaux.

L’analyse de l’événement s’effectue du 11 janvier minuit au 15 janvier minuit.

CES2021 : plus de 254 300 tweets, un volume conséquent pour une édition virtuelle, mais 3 fois moins important qu’en 2020

timeline twitter ces

Le format digitalisé du CES 2021 n’a visiblement pas joué en sa faveur sur les réseaux sociaux où tous les indicateurs sont en baisse par rapport à l’année passée :

  • cette année, 254 335 messages ont été publiés entre le 11 et le 15 janvier (soit près de 3 fois moins de tweets comparé à 2020)
  • 91 834 internautes ont commenté l’événement (3 fois moins par rapport à 2020)
  • après de 17 300 articles de presse en ligne ont été publiés (2 fois moins qu’en 2020)

Certes, l’édition 2021 a moins fait parler sur les réseaux sociaux que les années précédentes, mais il est important de souligner qu’elle a tout de même généré une certaine activité pour un événement 100% digitalisé. À titre de comparaison, le concert virtuel de Travis Scott avec Fortnite avait fait l’objet de 303 000 tweets, soit légèrement plus que le CES.

CES2021 : la France en force sur Twitter

Cette année, la France a de quoi être fière puisqu’elle est bien représentée sur Twitter.

En effet, derrière les États-Unis (41 151 tweets), les internautes prenant part aux discussions autour du CES viennent principalement de France (18 000 tweets). Arrivent ensuite, l’Inde (9 498 tweets), l’Angleterre (7 461 tweets) et le Japon (6 054 tweets).

carte

Autre fait notoire : parmi les 15 plus grands influenceurs du CES 2021, 4 sont français.

Top influenceurs tech monde du #CES2021 sur Twitter

Les 15 comptes les plus influents, c’est-à-dire qui cumulent le plus de partages sur leurs posts, sont :

top influenceurs

#CES2021 sur Twitter : top influenceurs français

Comme nous l’avons constaté, sur Twitter, les français sont particulièrement bien représentés dans les discussions liées au CES cette année. Mais quels sont les influenceurs français qui bénéficient du meilleur engagement ?

top influenceurs france

Qu’en est-il du côté des marques ?

Marques les plus influentes sur le CES 2021

Chaque année, de nombreuses marques profitent du CES pour maximiser leur visibilité en ligne. Cependant, certaines réussissent davantage à tirer leur épingle du jeu sur les réseaux sociaux.

Ci-dessous le classement des marques qui ont le mieux engager leur communauté pendant le salon :

top marques

Classement des marques ayant généré le plus de RT sur leurs publications

Marques & CES 2021 : classement de popularité

En plus de l’influence, il est également possible de classer les marques par popularité, c’est-à-dire par nombre de fois où elles ont été mentionnées sur l’ensemble de l’événement.

Top 10 des marques les plus populaires qui tweetent sur le CES

@Lenovo = 3 265 mentions
@AMD = 2 941 mentions
@Samsung = 2 850 mentions
@Razer = 2 282 mentions
@GM (General Motors) = 2 132 mentions
@intel = 1 992 mentions
@LGUS = 1 516 mentions
@Sony = 1 379 mentions
@ASUS = 1 340 mentions
@Microsoft = 781 mentions

Classement des médias les plus influents durant le durant CES 2021

L’actualité tech est globalement dense en termes d’informations, mais s’il y a bien une période durant laquelle cela est particulièrement vrai, c’est pendant le CES. Entre nouveautés, avancées technologiques et tendances à venir, des médias du monde entier relayent les actualités du salon.

Ici, les médias ayant généré le plus de partages sur leurs publications sont spécialisés dans l’univers de la tech :

top medias

Cartographie des communautés influentes sur le CES 2021

Cette cartographie est une représentation visuelle des comptes Twitter ayant pris part à la discussion autour du CES 2021. Elle permet de mettre en relief les différentes communautés (groupement de comptes qui échangent entre eux et partagent un même type d’information) et de détecter les noeuds d’influence. Plus les noms des comptes Twitter sont de taille importante, plus l’activité qu’ils ont générée est importante. D’autre part, plus ils sont proches les uns des autres, plus nous pouvons considérer qu’ils ont échangé ensemble sur le sujet.

carto

On remarque ainsi que l’événement est en grande partie porté par la communauté d’influenceurs (en bleu). Ils interagissent entre eux, partagent leurs contenus ou échangent directement. Et que certaines sociétés se démarquent, telles que Lenovo, AMD, Samsung ou encore Intel.

AI, Machine Learning, codage et 5G cristallisent les conversations autour du CES2021 sur Twitter

nuage de hashtags

Grâce à l’analyse sémantique des messages publiés sur le #CES2021, nous avons pu identifier les hashtags les plus utilisés liés à l’événement. Parmi eux, nous retrouvons :

  • #AI qui génère toujours autant de messages : 38 054 tweets
  • #MachineLearning avec plus de 24 474 tweets :
  • #100daysofcode avec 17 156 tweets :
  • #5G avec 14 958 tweets :

Quelques innovations anti-covid ont été présentées au CES, par exemple, le masque intelligent développé par Razer :

Pour autant, l’épidémie ne marque pas vraiment les conversations sur le salon puisque seul 6% des messages contiennent des expressions liées au Coronavirus, et plus généralement, à la santé :

timeline ces filtre covid

#CES sur Instagram : marques et médias s’imposent sur la plateforme

Principalement commenté sur Twitter, le Consumer Electronics Show l’est aussi sur Instagram, dans une moindre mesure. En revanche, contrairement à l’Oiseau Bleu où figuraient beaucoup d’influenceurs parmi les comptes les plus influents, sur Instagram, ce sont surtout les marques (BMW, Razer, Sony…) et les médias spécialisés (CNet, Xataka…) qui se partagent la part du gâteau.

users instagram ces

Publications Instagram les plus populaires sur le CES 2021 :

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