Tendances
Bilan de VivaTech 2021 sur les réseaux sociaux

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

Attendu avec impatience après une édition 2020 annulée en raison de la pandémie, VivaTech 2021 s’est déroulé du 16 au 19 juin, à Paris Porte de Versailles.

Visibrain, la plateforme de veille du web et des réseaux sociaux, dresse le bilan de la 5e édition du salon des tech-lovers !

1- Overview de VivaTech sur les réseaux sociaux

2- Quels sont les sujets tendances de cette 5e édition de VivaTech ?

3- VivaTech sur Twitter : quelle place occupent les femmes ?

4- Engagement, activité, influence, notoriété… classements des marques sur VivaTech 2021 !

5- Vivatech, oui la tech fait aussi du bruit sur Instagram

6- Top 20 des influenceurs sur VivaTech

7- Cartographie des communautés d’influence sur VivaTech

Overview de VivaTech sur les réseaux sociaux

chiffre cles vivatech

Cette année, 82 293 messages ont été postés sur les réseaux sociaux pendant les 4 jours du salon, soit 2,5 fois moins que sur VivaTech 2019. L’organisation hybride de l’événement et la jauge réduite expliquent probablement cette diminution du volume de messages.

On remarque cependant l’émergence d’un pic d’activité important (4 669 messages / heure) dès le premier jour du salon. Cette hausse soudaine du volume de tweets correspond à l’intervention de Narendra Modi, le premier ministre indien, durant VivaTech :

Plus de 28 000 internautes se sont exprimés sur l’événement et 973 articles de presse ont été publiés en ligne.

Quels sont les sujets tendances de cette 5e édition de VivaTech ?

Chaque année, VivaTech comporte son lot de tendances. L’édition 2021 n’échappe pas à la règle. Parmi les sujets les plus commentés, nous retrouvons :

  • L’intelligence artificielle (#AI) : 6 370 messages
  • L’apprentissage automatique (#machinelearning) : 3 381 messages
  • Le langage de programmation #Python : 2 179 messages
  • Le #cloud : 2 147 messages
  • La cyber-sécurité (#cybersecurity) : 2 041 messages

tendances reseaux sociaux vivatech

En dehors des principaux grands thèmes abordés, d’autres tendances caractérisent cette édition 2021, telles que la problématique de l’écologie dans la tech (#Tech4Good, #Tech4Planet, #GreenTech…) ou encore la place des femmes dans cet univers (#Wogitech, #womenwhocode, #womenintech).

VivaTech sur Twitter : quelle place occupent les femmes ?

On le remarque sur le nuage des hashtags ci-dessus, VivaTech 2021 est aussi marqué par des mouvements prônant davantage de parité. La volonté d’augmenter la visibilité des femmes dans les domaines de la tech et de l’innovation est de plus en plus importante. Malgré cela, sur les réseaux sociaux, VivaTech reste encore majoritairement commenté par des hommes à 72% contre 28% du côté des femmes :

demographique vivatech hommes vs femmes

Parmi les 28 000 comptes qui se sont exprimés sur le salon, nous retrouvons beaucoup de marques et d’influenceurs. Mais quels sont ceux qui tirent réellement leur épingle du jeu sur les réseaux sociaux ?

Engagement, activité, influence, notoriété… classements des marques sur VivaTech 2021 !

Marques & VivaTech : classement d’engagement global sur Twitter

À noter : certaines marques ont communiqué sur l’événement via une approche multi-comptes. Pour établir cette analyse, nous nous sommes basés sur leur compte principal uniquement.

L’engagement global correspond au nombre de retweets total générés durant le salon.

En termes d’engagement, BNP Paribas prend aisément la tête du top 3 avec un total de 2 260 retweets. La banque française est talonnée de très près par La Poste qui cumule 1 911 retweets. Orange se classe plus loin derrière mais complète tout de même ce top 3 avec 324 retweets.

Voici la liste complète des 20 marques qui ont généré le plus d’engagement :

  1. BNP Paribas : 2 260 retweets
  2. La Poste : 1 911 retweets
  3. Orange : 324 retweets
  4. Microsoft : 313 retweets
  5. Sanofi : 269 retweets
  6. LVMH : 260 retweets
  7. KPMG : 186 retweets
  8. Veolia : 182 retweets
  9. RATP : 146 retweets
  10. Mobilize : 116 retweets
  11. Manpower : 108 retweets
  12. Air Liquide : 104 retweets
  13. OVH Cloud : 99 retweets
  14. Huawei : 97 retweets
  15. Engie : 90 retweets
  16. EHang : 86 retweets
  17. EDF : 79 retweets
  18. Publicis : 64 retweets
  19. Bouygues Immobilier : 60 retweets
  20. Arianespace : 58 retweets

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Marques & VivaTech : classement d’activité sur Twitter

En postant 296 tweets sur VivaTech, La Poste s’impose comme la marque la plus active de l’événement. Elle est suivie par BNP Paribas, également très présente sur l’oiseau bleu, avec 183 tweets publiés. Nous retrouvons ensuite KPMG et ses 99 tweets sur VivaTech.

Ci-dessous le classement d’activité complet :

  1. La Poste : 296 tweets uniques
  2. BNP Paribas : 183 tweets uniques
  3. KPMG : 99 tweets uniques
  4. Microsoft : 78 tweets uniques
  5. Veolia : 61 tweets uniques
  6. Sanofi : 57 tweets uniques
  7. Manpower : 57 tweets uniques
  8. RATP : 47 tweets uniques
  9. Mobilize : 40 tweets uniques
  10. Huawei : 38 tweets uniques
  11. LVMH : 33 tweets uniques
  12. Bouygues Immobilier : 32 tweets uniques
  13. Orange : 30 tweets uniques
  14. EDF : 22 tweets uniques
  15. Publicis : 21 tweets uniques
  16. Engie : 19 tweets uniques
  17. OVH Cloud : 17 tweets uniques
  18. Air Liquide : 14 tweets uniques
  19. Arianespace : 13 tweets uniques
  20. EHang : 2 tweets uniques

Marques & VivaTech : classement d’influence Twitter

L’influence se mesure grâce à taux d’engagement. Pour le calculer, il suffit de diviser l’engagement (nombre de retweets total) par l’activité (nombre de tweets publiés).

Avec une moyenne de 43 retweets par post, EHang, la société chinoise spécialisée dans le développement de drones, s’impose comme la plus influente sur Twitter. Il faut souligner que la marque n’a publié que 2 tweets sur VivaTech, ce qui explique en partie son taux d’engagement plus élevé que les autres. Elle est suivie par BNP Paribas qui obtient la moyenne 12,3 retweets par post. La troisième place du podium est occupée par Orange grâce à ses 10,8 retweets par post en moyenne.

Classement d’influence détaillé :

  1. EHang : 43 retweets par tweet en moyenne
  2. BNP Paribas : 12,3 retweets par tweet en moyenne
  3. Orange : 10,8 retweets par tweet en moyenne
  4. LVMH : 7,9 retweets par tweet en moyenne
  5. Air Liquide : 7,4 retweets par tweet en moyenne
  6. La Poste : 6,5 retweets par tweet en moyenne
  7. OVH Cloud : 5,8 retweets par tweet en moyenne
  8. Sanofi : 4,7 retweets par tweet en moyenne
  9. Engie : 4,7 retweets par tweet en moyenne
  10. Arianespace : 4,5 retweets par tweet en moyenne
  11. Microsoft : 4 retweets par tweet en moyenne
  12. EDF : 3,6 retweets par tweet en moyenne
  13. RATP : 3,1 retweets par tweet en moyenne
  14. Veolia : 3 retweets par tweet en moyenne
  15. Publicis : 3 retweets par tweet en moyenne
  16. Mobilize : 2,9 retweets par tweet en moyenne
  17. Huawei : 2,5 retweets par tweet en moyenne
  18. KPMG : 1,9 retweets par tweet en moyenne
  19. Manpower : 1,9 retweets par tweet en moyenne
  20. Bouygues Immobilier : 1,8 retweets par tweet en moyenne

Marques & VivaTech : classement de notoriété sur Twitter

La notoriété correspond au nombre de fois où une marque a été citée sur Twitter durant le salon.

Ici, le podium de notoriété suit le même ordre que celui d’engagement. Nous retrouvons ainsi BNP Paribas à la tête du classement avec 7 574 citations publiées à son sujet lors de VivaTech. La Poste arrive ensuite avec 5 233 citations, suivie d’Orange (1 576 citations).

Classement de notoriété :

  1. BNP Paribas : 7 574 citations
  2. La Poste : 5 233 citations
  3. Orange : 1 576 citations
  4. LVMH : 797 citations
  5. Microsoft : 698 citations
  6. EHang : 285 citations
  7. Huawei : 209 citations
  8. Veolia : 208 citations
  9. Sanofi : 191 citations
  10. OVH Cloud : 169 citations
  11. EDF : 148 citations
  12. Mobilize : 141 citations
  13. KPMG : 97 citations
  14. Air Liquide : 95 citations
  15. Engie : 64 citations
  16. RATP : 55 citations
  17. Publicis : 48 citations
  18. Bouygues Immobilier : 30 citations
  19. Arianespace : 30 citations
  20. Manpower : 23 citations

Vivatech, oui la tech fait aussi du bruit sur Instagram

S’il est clair que VivaTech est majoritairement suivi sur Twitter, Instagram n’est pas en reste. Et ça, les marques l’ont bien compris. Ainsi, elles sont nombreuses à avoir alimenter leur feed de photos du salon.

Top 15 des marques les plus engageantes sur Instagram

Parmi les 3 marques qui génèrent le plus de likes sur leurs publications, nous retrouvons LVMH (3 196 likes cumulés), RATP (337 likes) et BNP Paribas (139 likes).

Contrairement à Twitter où les marques les plus visibles sont aussi les plus connues du grand public, sur Instagram, des start-up sortent du lot comme en témoigne le classement complet :

engagement marques instagram vivatech

Top 20 des influenceurs sur VivaTech

En dehors des marques, des personnalités politiques et des médias, une communauté d’influenceurs passionnés de tech et d’innovation s’est montrée très active et particulièrement engageante sur Twitter.

Top influenceurs de la 5e édition de VivaTech

Ci-dessous les comptes ayant généré le plus d’engagement total durant VivaTech :

top influenceurs vivatech

Cartographie des communautés d’influence sur VivaTech

Cette cartographie est une représentation visuelle des comptes Twitter qui s’expriment sur VivaTech. Elle permet de mettre en relief les différentes communautés (groupement de comptes qui échangent entre eux et partagent un même type d’information) et de détecter les noeuds d’influence. Plus la taille des noms de ces comptes est grande, plus l’activité qu’ils ont généré est importante. D’autre part, plus ils sont proches les uns des autres, plus nous pouvons considérer qu’ils ont échangé ensemble sur le sujet.

cartographie vivatech

Plusieurs communautés se dessinent :

  • En rose, une communauté d’experts et influenceurs portée également par BNP Paribas qui a su particulièrement bien engager sa communauté durant le salon
  • En bleu, une communauté qui partage directement les posts de VivaTech, portée par le discours du premier ministre indien Narendra Modi
  • En marron, une communauté d’influenceurs qui interagit avec des marques telles que Orange ou encore EDF
  • En vert, une communauté échangeant avec le Groupe La Poste, particulièrement actif sur VivaTech
  • Enfin, en orange, une communauté qui donne de la voix aux femmes dans la tech via des comptes comme digital_ladies

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