@ClemenceHutinet
Attendu avec impatience après une édition 2020 annulée en raison de la pandémie, VivaTech 2021 s’est déroulé du 16 au 19 juin, à Paris Porte de Versailles.
Visibrain, la plateforme de veille du web et des réseaux sociaux, dresse le bilan de la 5e édition du salon des tech-lovers !
1- Overview de VivaTech sur les réseaux sociaux
2- Quels sont les sujets tendances de cette 5e édition de VivaTech ?
3- VivaTech sur Twitter : quelle place occupent les femmes ?
4- Engagement, activité, influence, notoriété… classements des marques sur VivaTech 2021 !
5- Vivatech, oui la tech fait aussi du bruit sur Instagram
6- Top 20 des influenceurs sur VivaTech
7- Cartographie des communautés d’influence sur VivaTech
Overview de VivaTech sur les réseaux sociaux
Cette année, 82 293 messages ont été postés sur les réseaux sociaux pendant les 4 jours du salon, soit 2,5 fois moins que sur VivaTech 2019. L’organisation hybride de l’événement et la jauge réduite expliquent probablement cette diminution du volume de messages.
On remarque cependant l’émergence d’un pic d’activité important (4 669 messages / heure) dès le premier jour du salon. Cette hausse soudaine du volume de tweets correspond à l’intervention de Narendra Modi, le premier ministre indien, durant VivaTech :
Addressing @VivaTech Summit. https://t.co/AIC6Zkcju5
— Narendra Modi (@narendramodi) June 16, 2021
Plus de 28 000 internautes se sont exprimés sur l’événement et 973 articles de presse ont été publiés en ligne.
Quels sont les sujets tendances de cette 5e édition de VivaTech ?
Chaque année, VivaTech comporte son lot de tendances. L’édition 2021 n’échappe pas à la règle. Parmi les sujets les plus commentés, nous retrouvons :
- L’intelligence artificielle (#AI) : 6 370 messages
- L’apprentissage automatique (#machinelearning) : 3 381 messages
- Le langage de programmation #Python : 2 179 messages
- Le #cloud : 2 147 messages
- La cyber-sécurité (#cybersecurity) : 2 041 messages
En dehors des principaux grands thèmes abordés, d’autres tendances caractérisent cette édition 2021, telles que la problématique de l’écologie dans la tech (#Tech4Good, #Tech4Planet, #GreenTech…) ou encore la place des femmes dans cet univers (#Wogitech, #womenwhocode, #womenintech).
VivaTech sur Twitter : quelle place occupent les femmes ?
On le remarque sur le nuage des hashtags ci-dessus, VivaTech 2021 est aussi marqué par des mouvements prônant davantage de parité. La volonté d’augmenter la visibilité des femmes dans les domaines de la tech et de l’innovation est de plus en plus importante. Malgré cela, sur les réseaux sociaux, VivaTech reste encore majoritairement commenté par des hommes à 72% contre 28% du côté des femmes :
Parmi les 28 000 comptes qui se sont exprimés sur le salon, nous retrouvons beaucoup de marques et d’influenceurs. Mais quels sont ceux qui tirent réellement leur épingle du jeu sur les réseaux sociaux ?
Engagement, activité, influence, notoriété… classements des marques sur VivaTech 2021 !
Marques & VivaTech : classement d’engagement global sur Twitter
À noter : certaines marques ont communiqué sur l’événement via une approche multi-comptes. Pour établir cette analyse, nous nous sommes basés sur leur compte principal uniquement.
L’engagement global correspond au nombre de retweets total générés durant le salon.
En termes d’engagement, BNP Paribas prend aisément la tête du top 3 avec un total de 2 260 retweets. La banque française est talonnée de très près par La Poste qui cumule 1 911 retweets. Orange se classe plus loin derrière mais complète tout de même ce top 3 avec 324 retweets.
Voici la liste complète des 20 marques qui ont généré le plus d’engagement :
- BNP Paribas : 2 260 retweets
- La Poste : 1 911 retweets
- Orange : 324 retweets
- Microsoft : 313 retweets
- Sanofi : 269 retweets
- LVMH : 260 retweets
- KPMG : 186 retweets
- Veolia : 182 retweets
- RATP : 146 retweets
- Mobilize : 116 retweets
- Manpower : 108 retweets
- Air Liquide : 104 retweets
- OVH Cloud : 99 retweets
- Huawei : 97 retweets
- Engie : 90 retweets
- EHang : 86 retweets
- EDF : 79 retweets
- Publicis : 64 retweets
- Bouygues Immobilier : 60 retweets
- Arianespace : 58 retweets
Marques & VivaTech : classement d’activité sur Twitter
En postant 296 tweets sur VivaTech, La Poste s’impose comme la marque la plus active de l’événement. Elle est suivie par BNP Paribas, également très présente sur l’oiseau bleu, avec 183 tweets publiés. Nous retrouvons ensuite KPMG et ses 99 tweets sur VivaTech.
Ci-dessous le classement d’activité complet :
- La Poste : 296 tweets uniques
- BNP Paribas : 183 tweets uniques
- KPMG : 99 tweets uniques
- Microsoft : 78 tweets uniques
- Veolia : 61 tweets uniques
- Sanofi : 57 tweets uniques
- Manpower : 57 tweets uniques
- RATP : 47 tweets uniques
- Mobilize : 40 tweets uniques
- Huawei : 38 tweets uniques
- LVMH : 33 tweets uniques
- Bouygues Immobilier : 32 tweets uniques
- Orange : 30 tweets uniques
- EDF : 22 tweets uniques
- Publicis : 21 tweets uniques
- Engie : 19 tweets uniques
- OVH Cloud : 17 tweets uniques
- Air Liquide : 14 tweets uniques
- Arianespace : 13 tweets uniques
- EHang : 2 tweets uniques
Marques & VivaTech : classement d’influence Twitter
L’influence se mesure grâce à taux d’engagement. Pour le calculer, il suffit de diviser l’engagement (nombre de retweets total) par l’activité (nombre de tweets publiés).
Avec une moyenne de 43 retweets par post, EHang, la société chinoise spécialisée dans le développement de drones, s’impose comme la plus influente sur Twitter. Il faut souligner que la marque n’a publié que 2 tweets sur VivaTech, ce qui explique en partie son taux d’engagement plus élevé que les autres. Elle est suivie par BNP Paribas qui obtient la moyenne 12,3 retweets par post. La troisième place du podium est occupée par Orange grâce à ses 10,8 retweets par post en moyenne.
Classement d’influence détaillé :
- EHang : 43 retweets par tweet en moyenne
- BNP Paribas : 12,3 retweets par tweet en moyenne
- Orange : 10,8 retweets par tweet en moyenne
- LVMH : 7,9 retweets par tweet en moyenne
- Air Liquide : 7,4 retweets par tweet en moyenne
- La Poste : 6,5 retweets par tweet en moyenne
- OVH Cloud : 5,8 retweets par tweet en moyenne
- Sanofi : 4,7 retweets par tweet en moyenne
- Engie : 4,7 retweets par tweet en moyenne
- Arianespace : 4,5 retweets par tweet en moyenne
- Microsoft : 4 retweets par tweet en moyenne
- EDF : 3,6 retweets par tweet en moyenne
- RATP : 3,1 retweets par tweet en moyenne
- Veolia : 3 retweets par tweet en moyenne
- Publicis : 3 retweets par tweet en moyenne
- Mobilize : 2,9 retweets par tweet en moyenne
- Huawei : 2,5 retweets par tweet en moyenne
- KPMG : 1,9 retweets par tweet en moyenne
- Manpower : 1,9 retweets par tweet en moyenne
- Bouygues Immobilier : 1,8 retweets par tweet en moyenne
Marques & VivaTech : classement de notoriété sur Twitter
La notoriété correspond au nombre de fois où une marque a été citée sur Twitter durant le salon.
Ici, le podium de notoriété suit le même ordre que celui d’engagement. Nous retrouvons ainsi BNP Paribas à la tête du classement avec 7 574 citations publiées à son sujet lors de VivaTech. La Poste arrive ensuite avec 5 233 citations, suivie d’Orange (1 576 citations).
Classement de notoriété :
- BNP Paribas : 7 574 citations
- La Poste : 5 233 citations
- Orange : 1 576 citations
- LVMH : 797 citations
- Microsoft : 698 citations
- EHang : 285 citations
- Huawei : 209 citations
- Veolia : 208 citations
- Sanofi : 191 citations
- OVH Cloud : 169 citations
- EDF : 148 citations
- Mobilize : 141 citations
- KPMG : 97 citations
- Air Liquide : 95 citations
- Engie : 64 citations
- RATP : 55 citations
- Publicis : 48 citations
- Bouygues Immobilier : 30 citations
- Arianespace : 30 citations
- Manpower : 23 citations
Vivatech, oui la tech fait aussi du bruit sur Instagram
S’il est clair que VivaTech est majoritairement suivi sur Twitter, Instagram n’est pas en reste. Et ça, les marques l’ont bien compris. Ainsi, elles sont nombreuses à avoir alimenter leur feed de photos du salon.
Top 15 des marques les plus engageantes sur Instagram
Parmi les 3 marques qui génèrent le plus de likes sur leurs publications, nous retrouvons LVMH (3 196 likes cumulés), RATP (337 likes) et BNP Paribas (139 likes).
Contrairement à Twitter où les marques les plus visibles sont aussi les plus connues du grand public, sur Instagram, des start-up sortent du lot comme en témoigne le classement complet :
Top 20 des influenceurs sur VivaTech
En dehors des marques, des personnalités politiques et des médias, une communauté d’influenceurs passionnés de tech et d’innovation s’est montrée très active et particulièrement engageante sur Twitter.
Top influenceurs de la 5e édition de VivaTech
Ci-dessous les comptes ayant généré le plus d’engagement total durant VivaTech :
Cartographie des communautés d’influence sur VivaTech
Cette cartographie est une représentation visuelle des comptes Twitter qui s’expriment sur VivaTech. Elle permet de mettre en relief les différentes communautés (groupement de comptes qui échangent entre eux et partagent un même type d’information) et de détecter les noeuds d’influence. Plus la taille des noms de ces comptes est grande, plus l’activité qu’ils ont généré est importante. D’autre part, plus ils sont proches les uns des autres, plus nous pouvons considérer qu’ils ont échangé ensemble sur le sujet.
Plusieurs communautés se dessinent :
- En rose, une communauté d’experts et influenceurs portée également par BNP Paribas qui a su particulièrement bien engager sa communauté durant le salon
- En bleu, une communauté qui partage directement les posts de VivaTech, portée par le discours du premier ministre indien Narendra Modi
- En marron, une communauté d’influenceurs qui interagit avec des marques telles que Orange ou encore EDF
- En vert, une communauté échangeant avec le Groupe La Poste, particulièrement actif sur VivaTech
- Enfin, en orange, une communauté qui donne de la voix aux femmes dans la tech via des comptes comme digital_ladies