Bilan social media des Solidays 2025

TikTok, réseau roi des Solidays 2025 en matière d'impressions et d'engagement

L’événement solidaire du mois de juin a fait sensation sur les réseaux sociaux, générant plus de 648,5 millions d’impressions et 1,8 million de réactions toutes plateformes confondues.

Un succès porté principalement par deux plateformes : TikTok et Instagram. À lui seul, TikTok concentre plus de la moitié des impressions, avec 377 millions au compteur. Côté engagement, le réseau social chinois domine également, cumulant plus de 1,5 million de likes, soit 5 fois plus que son rival Instagram.

Artistes, solidarité, marques, agression : les sujets les plus commentés des Solidays 2025 sur les réseaux sociaux

Parmi les discussions sur les réseaux sociaux autour de l’événement, plusieurs thématiques tirent leur épingle du jeu. Parmi elles :

• Les artistes, qu’ils soient montés sur scène ou non, ont fait la une des réseaux sociaux. Shay, Tiakola, Damso et Gims figurent parmi les noms les plus cités avant, pendant et après leurs performances aux Solidays. À noter également la présence d’artistes absents de la programmation, comme Booba, qui apparaissent dans les conversations, notamment à travers des références de Damso lors de son passage devant les festivaliers (en vert dans le nuage de hashtags et des expressions ci-dessous)
• La dimension solidaire de l’événement se retranscrit sur les réseaux sociaux avec des hashtags comme #solidaritésida ou #engagement (en rose dans le nuage)
• Certaines marques tirent leur épingle du jeu dans les mentions, comme la MACIF ou encore Orange (en bleu dans le nuage)
• Un fait divers a suscité de nombreuses réactions : un homme, kidnappé et agressé à la sortie du festival (en orange dans le nuage)

Police Nationale, Wethenew et MyPOS : les marques les plus influentes sur Instagram

De nombreuses marques se sont mobilisées à l’occasion du festival, qu’elles possèdent un stand à l’hippodrome de Longchamp ou non. Parmi les plus influentes, la Police Nationale, le concept de sneakers Wethenew et la solution de paiement MyPOS France tirent leur épingle du jeu sur Instagram.

La Police Nationale met en avant ses campagnes de recrutement auprès des festivaliers et s’impose sur la première marche du classement avec plus de 2 212 likes. La marque Wethenew surfe sur les tenues de festival et cumule plus de 1 800 likes. De son côté, la solution de paiement met en lumière sa présence sur les différents stands des Solidays et totalise 962 likes.

Ces trois marques sont accompagnées d’autres acteurs, parmi lesquels les Banques Alimentaires, le label Universal Music France, Mustela ou encore La Poste. Chacun adopte une stratégie différente : Universal met en lumière les artistes de son label, comme Zaho de Sagazan sur scène ; La Poste organise un jeu-concours pour faire gagner des places ; Mustela valorise sa gamme solaire sur son stand.

Brut, Hugo Décrypte et Konbini parmi les médias les plus influents sur TikTok

La couverture du festival est assurée par différents médias qui relaient l’événement et ses actualités sur les réseaux sociaux, notamment TikTok. Parmi les plus influents, on retrouve des médias axés vidéo comme Brut et Konbini, des créateurs de contenu tels que Hugo Décrypte, des médias spécialisés dans le rap comme R&Bounce, ainsi que des médias lifestyle comme Paris Match.

Les stratégies des médias sur TikTok durant les Solidays 2025

Brut tire véritablement son épingle du jeu en cumulant plus de 220 700 likes, soit 9 fois plus que Konbini, à titre de comparaison. Le média se distingue grâce à des extraits de performances d’artistes tels que Damso, Shay ou encore Rilès. Sa vidéo sur l’interprétation de « Tout donner » de Gims aux Solidays a cumulé plus de 308 000 vues.

La Police Nationale brille également sur LinkedIn durant les Solidays 2025

Sur LinkedIn, de nombreuses marques ont surfé sur l’événement durant le week-end. Parmi elles, la Police Nationale se démarque également au-delà d’Instagram, avec 208 réactions, s’imposant ainsi sur la première marche du classement. Elle est accompagnée d’autres acteurs tels que la MACIF, l’Assurance Maladie ou encore la Protection Civile Paris Seine.

Campagnes de recrutement, dispositif Solidays et expérience de marque : les publications les plus populaires sur LinkedIn

« Adoptez le bleu », slogan signé de la Police Nationale pour sa campagne de recrutement, illustre sa présence active au festival. L’institution y a échangé avec les festivaliers, distribué des kits et mené des actions de prévention. Un pari réussi sur les réseaux sociaux, notamment sur LinkedIn, où elle suscite un fort engagement (208 réactions).

Autre institution qui se démarque sur LinkedIn : l’Assurance Maladie. Son dispositif dédié à la santé des jeunes fut visible au festival. Le bus conçu pour proposer des animations autour de thématiques telles que la prévention, la santé mentale ou la consommation de stupéfiants récolte 148 réactions sur LinkedIn.

Enfin, côté marques, la MACIF signe une campagne réussie sur LinkedIn en valorisant son engagement citoyen et solidaire à l’occasion des Solidays. Sur son stand, elle a mis l’accent sur des thématiques clés : sécurité routière, addiction et mobilisation solidaire, cumulant 109 réactions.