Expertise
Créer son SMARTboard événementiel : exemple de la Paris Fashion Week

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

En plus de la veille sur TikTok et YouTube, la nouvelle plateforme Visibrain présente une innovation majeure : les SMARTboards. Ces tableaux de bord nouvelle génération ont été pensés pour croiser, délivrer et partager la donnée de façon ingénieuse.

Le but : rendre la data social media accessible à toutes les parties prenantes de l’entreprise et permettre aux marques de déceler les bons insights.

Créez vos SMARTboards en fonction de vos besoins

Indicateurs, couleurs, commentaires… Les SMARTboards Visibrain sont 100% personnalisables sur le fond comme sur la forme. Vous pouvez donc créer votre SMARTboard de A à Z. En revanche, si vous manquez de temps, Visibrain propose des modèles pré-enregistrés conçus par des experts de la veille et adaptés à différents cas d’usage :

  • SMARTboard veille de marque : mesurez les performances de votre marque
  • SMARTboard veille sectorielle : décryptez votre secteur grâce à l’analyse de tendances et d’influenceurs
  • SMARTboard veille concurrentielle : mesurez les performances de vos concurrents
  • SMARTboard veille de crise : décelez, évaluez et maîtrisez un buzz sur votre marque
  • SMARTboard veille métier : veillez les thématiques propres aux différents métiers de votre entreprise et partagez vos reporting aux départements concernés
  • SMARTboard veille événementielle (à découvrir ci-dessous) : analysez avant, pendant et après l’ampleur digital de votre événement

Vous l’aurez compris, les SMARTboards permettent de répondre à différents besoins. Afin de comprendre comment ils fonctionnent concrètement, décryptons ensemble l’événement de la Paris Fashion Week (PFW).

Veille événementielle : le SMARTboard de la Paris Fashion Week

Lors de la Paris Fashion Week, plusieurs centaines de milliers de posts ont été publiés sur les réseaux sociaux. Pour les Maisons de haute-couture, il est intéressant de comprendre :

  • À quoi correspondent ces volumes ?
  • Quelles sont les performances de sa marque par rapport aux autres ?
  • Quels ont été les influenceurs les plus impactants ?
  • Sur quel(s) réseau(x) avez-vous généré le plus d’engagement ? Est-ce celui sur lequel vous avez le plus communiqué ? Quels ont été les défilés qui ont fait le plus de bruit et pourquoi ?

Grâce au SMARTboard de Visibrain, nous avons pu mettre en place un rapport quotidien afin d’avoir une vue d’ensemble de la PFW sur les médias sociaux jour après jour.

À noter que toutes les données s’actualisent en temps réel et que les SMARTboards sont responsives, consultables partout et à tout moment.

PFW 2021 sur les réseaux sociaux : ce qu’il faut retenir

smartboard partie 1

On remarque, dans la section « volume posts global » du SMARTboard, que la Paris Fashion Week a généré 260 000 posts publiés sur les réseaux sociaux. 68% d’entre eux proviennent de Twitter, 30% d’Instagram, 2% de YouTube et 1% de TikTok.

C’est donc sur Twitter que l’événement est le plus commenté. Cependant, côté engagement, c’est sur TikTok que la PFW suscite le plus d’interactions avec un chiffre record : 22 millions de likes, soit un taux d’engagement de 61% (section « engagement » du SMARTboard).

smartboard partie 2

Les comptes de marques les plus mentionnés pendant la PFW (hors comptes de la PFW) sont ceux de Dior et Balenciaga (section « top mentions »).

Dior se distingue également en termes d’engagement avec 7,2 millions d’interactions cumulées (section « top 5 Maisons françaises). La Maison est suivie par Saint-Laurent (1,9 million d’interactions) et par Balmain (1,6 million d’interactions).

smartboard partie 3

Léna Situations s’impose comme l’influenceur France de la PFW avec plus de 80 000 likes cumulés sur ses posts sur l’événement (section « top influenceurs TikTok FR »).

cta

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