Été 2025 : Instagram fait rêver et LinkedIn fait penser

Destinations, activités, hébergements : les tendances de la période estivale sur Instagram

En cette trêve estivale, Instagram prend des allures de catalogue de voyage. Destinations de rêve, tenues de vacances et conseils pratiques se multiplient sur la plateforme, générant un fort engouement : les publications autour de l’été cumulent plus de 9,2 millions de likes. L’inspiration visuelle y règne en maître, portée par des contenus qui captent l’attention et invitent à l’évasion.

Parmi les tendances fortes qui émergent, plusieurs sous-thématiques se distinguent :

• Les destinations phares : la Bretagne, la Normandie, la Provence, la Tunisie, l’Occitanie ou encore Paris font partie des lieux les plus cités (en vert dans le nuage de hashtags les plus utilisés ci-dessous)
• Les activités estivales qui ont le vent en poupe : la randonnée, la montagne ou encore les sorties culturelles se hissent parmi les contenus les plus partagés (en rose dans le nuage)
• Le bien-être occupe également une place notable dans les conversations (en bleu dans le nuage).
• Les modes d’hébergement reflètent des envies de nature ou de confort, avec des hashtags populaires comme #camping ou #hotel (en violet dans le nuage)

Bretagne, Normandie, Provence, et Occitanie gagnent le cœur des internautes sur Instagram

Côté destinations, certaines régions se distinguent particulièrement sur Instagram cet été. La Bretagne connaît un véritable engouement, notamment grâce à ses paysages et ses itinéraires de randonnée : la Côte de Granit Rose, le Château de Fougères ou encore la pointe du Van sont largement mis en avant dans les publications.

En Normandie, c’est la ville de Deauville qui tire son épingle du jeu, en restant la destination normande la plus populaire sur la plateforme.

Plus au sud, la Provence attire avec les villes de Toulon, Aix-en-Provence, ou encore Saint-Tropez parmi les plus mentionnées par les internautes, aux côtés de l'Occitanie qui se distingue avec la ville de Montpellier, ou encore la station de Guzet, prisée pour son environnement naturel.

La randonnée a le vent en poupe sur Instagram durant l'été 2025

Au-delà des traditionnels contenus axés sur la mer, les lectures estivales ou le repos, Instagram reflète aussi une forte dynamique autour des activités sportives. Parmi elles, la randonnée s’impose comme l’activité phare de l’été. Elle séduit un large public, des amateurs aux passionnés.

Les internautes partagent massivement leurs circuits favoris, des conseils pratiques pour bien s’équiper ou s’orienter, ainsi que des récits d’expérience à mi-parcours, souvent accompagnés de photos panoramiques ou de vidéos immersives.

Ces publications rencontrent un réel écho sur la plateforme, cumulant plus de 159 500 likes et 18,8 millions d’impressions, preuve que l’aspiration à un été actif et ressourçant trouve sa place au cœur des discussions estivales sur Instagram.

Certains créateurs de contenu se distinguent également par des collaborations avec des parcs naturels et des régions. C’est le cas du compte Orlane & Célian (116k abonnés), qui valorise notamment son partenariat avec le Parc national de Guadeloupe. Leur publication a généré plus de 10 700 likes, soit 16 fois plus que la moyenne habituellement observée sur le compte du parc.

Un coup de projecteur pour le parc, qui bénéficie ainsi d’une visibilité accrue et d’un nouvel écho auprès d’un public jeune et engagé, sensible aux thématiques nature et écoresponsabilité.

Instagram, le terrain de jeu pour les lieux culturels, les médias locaux et les offices de tourisme

De nombreux lieux culturels et touristiques parviennent à se démarquer sur Instagram en période estivale. Des acteurs majeurs comme la Mosquée de Paris (38 902 likes), le Grand Palais (18 256 likes), Disneyland Paris (7 575 likes) ou encore Le Puy du Fou (4 875 likes) réussissent à capter l’attention des utilisateurs grâce à des contenus vidéos, immersifs et esthétiques.

À leurs côtés, les offices de tourisme ne sont pas en reste : Saint-Tropez, Montpellier, Marseille, Aix-en-Provence ou encore la Bretagne activent leurs communautés pour valoriser leurs territoires à travers des recommandations, des événements ou des panoramas emblématiques.

Parmi les comptes qui sortent du lot, on retrouve également des initiatives locales comme @QuoiFaireABordeaux ou @AngersInfo, qui partagent bonnes adresses, idées de sorties et coups de cœur locaux, incarnant une nouvelle manière de faire rayonner les villes sur les réseaux sociaux.

L'été 2025 vu des lieux culturels sur Instagram

Parmi les grands noms culturels, plusieurs lieux tirent parti d’Instagram pour mettre en avant leur actualité estivale.

Le Grand Palais capte l’attention avec sa nouvelle exposition signée par l’artiste brésilien Ernesto Neto, qui transforme la nef en une installation immersive. Ce contenu est au centre de 9 547 likes. De son côté, le Puy du Fou joue la carte de l’humour et de la proximité : en se proclamant « meilleure destination de vacances » dans l’un de ses posts, il invite sa communauté à valider ce titre avec légèreté. Une publication qui a généré 4 875 likes.

Quant à Disneyland Paris, le parc d’attractions mise sur un format pédagogique avec son concept de « Cahier de vacances ». Au programme : une série de vidéos thématiques, allant de l’initiation à la langue des signes à des contenus autour des accords musicaux, illustrant une volonté de mêler divertissement et transmission.

Les prises de parole remarquées sur Instagram des offices de tourisme

Les offices de tourisme sont de plus en plus nombreux à investir Instagram pour valoriser leur territoire et capter l’attention des voyageurs.

Parmi les plus influents cet été, le compte de Saint-Tropez Tourisme se distingue avec plus de 25 584 likes cumulés, dont plus de la moitié générés par une seule publication. Cette dernière, une vidéo immersive avec le chef Cyril Lignac, mettant en avant sa nouvelle collection de douceurs glacées servies dans un chariot à glace tropézien, rencontre un succès, cumulant plus de 14 600 likes à elle seule.

Autre office de tourisme qui se démarque, Marseille, qui mise sur la beauté de ses paysages tout en apportant une touche d’humour dans sa communication. On retrouve par exemple des légendes accrocheuses comme : « À Marseille, on a l’impression d’être en vacances toute l’année », renforçant l’image d’une ville solaire et vivante.

Enfin, la Bretagne, qui se classe parmi les régions les plus suivies sur Instagram, active sa communauté en organisant un concours permettant de gagner un séjour entre Saint-Malo, Dinard et Dinan. Une initiative engageante qui totalise déjà 1 979 likes, tout en renforçant l’attractivité du territoire.

Sur LinkedIn, la tonalité oscille entre storytelling, prévention et interrogation

Sur LinkedIn, la tonalité estivale prend un tout autre visage que sur Instagram. Ici, place à des contenus plus engagés, où le storytelling personnel, la prévention et l’interrogation collective prennent le pas sur l’inspiration visuelle. La plateforme devient un espace d’expression pour celles et ceux qui souhaitent porter des causes, défendre des convictions ou interpeller leur réseau sur des sujets de fond, même en pleine trêve estivale.

La prévention des associations et des collaborateurs 

LinkedIn s’impose cet été comme un véritable espace d’engagement, où associations et professionnels se mobilisent autour de causes sociétales fortes, comme celle de l’abandon des animaux.

La SPA en est un exemple phare : elle utilise son compte LinkedIn pour sensibiliser à cette problématique, notamment à l’occasion de la Journée mondiale contre l’abandon, avec un post dédié ayant généré plus de 1 400 réactions, sur un total de plus de 2 000 sur l’ensemble de ses publications estivales.

Mais la mobilisation ne s’arrête pas aux associations. Des voix individuelles s’élèvent, à l’image d’Ariane Abitbol, commandant de police, qui partage un message engagé accompagné de « Stop à l’abandon », recueillant 931 réactions. Autre exemple marquant : Yoann Latouche, CEO de YLG, qui relaie sur son profil le témoignage d’une personne recueillant des animaux abandonnés, contribuant ainsi à amplifier la portée du message (342 réactions).

Ces prises de parole confirment que LinkedIn, bien au-delà du cadre professionnel, devient un espace légitime pour les récits personnels, les engagements solidaires et les causes sensibles, même en période estivale.

La prévention écologique : le choix entre l'avion et le train sur LinkedIn

Même en période estivale, LinkedIn reste un espace d’expression engagé, notamment autour des enjeux écologiques et de mobilité durable.

Des figures influentes comme Thomas Wagner, fondateur du média Bon Pote, continuent d’interpeller les consciences. Dans l’un de ses posts marquants, il interroge : « C’est l’été, c’est le moment de vous poser la question : est-ce que ce trajet en avion en vaut vraiment la peine ? ». Ce message a généré 1 990 réactions, confirmant l’intérêt des utilisateurs pour des contenus de sensibilisation, même en période de vacances.

Du côté des institutions, la région Occitanie se mobilise également. Sur LinkedIn, le compte de la région et sa présidente Carole Delga relaient des initiatives concrètes autour de la mobilité verte, telles que la réouverture de lignes ferroviaires régionales, ou encore un appel fort à préserver le réseau ferroviaire national. À travers des témoignages et prises de parole engagées, ces publications renforcent la visibilité des politiques locales en matière de transition écologique, tout en mobilisant une audience professionnelle sensible à ces enjeux.

Sur LinkedIn, les bad buzz ne prennent pas de vacances

LinkedIn n’est pas uniquement un espace d’engagement positif : la plateforme peut aussi devenir un terrain propice aux bad buzz pour les marques et les organisations, notamment lorsque les internautes y partagent leurs expériences en tant que consommateurs.

C’est le cas avec la publication d’Anass Ait Laachir, qui a largement circulé sur le réseau. Dans un récit personnel, il dénonce la mauvaise qualité de service de l’ONCF (Office National des Chemins de Fer du Maroc), en s’appuyant sur son expérience vécue sur la ligne Aéroport Mohammed V – Casa Voyageurs, cumulant 3 515 réactions.

Cet exemple illustre bien comment, même en période estivale, LinkedIn peut cristalliser des critiques publiques et devenir un vecteur de pression réputationnelle pour les marques.