Quand Instagram et TikTok racontent le Fashion Month SS26 : analyse de Caroline Thibord (HOPSCOTCH)

Les chiffres clés du Fashion Month SS26 sur les réseaux sociaux

Moment phare de la mode, les Fashion Weeks font vibrer chaque année médias et réseaux sociaux, mêlant créativité, inspiration et tendances. Pour ce Fashion Month SS26, l’effervescence était au rendez-vous : entre le 10 septembre et le 10 octobre 2025, plus de 200 000 publications ont été recensées sur les quatre capitales incontournables que sont New York, Londres, Milan et Paris.

« Cette saison, le spectacle ne se jouait pas seulement sur les podiums, mais aussi sur nos écrans », souligne Caroline Thibord, partner chez HOPSCOTCH, qui a analysé ces données grâce à Visibrain.

En quelques chiffres clés, le Fashion Month SS26 sur TikTok et Instagram se traduit par :

• 213 000 publications sur les deux plateformes lifestyle
• 81 milliards d’impressions cumulées
• 1,69 milliard de vues sur les vidéos
• 243 millions d’engagement au total
• 233,4 millions de likes

Instagram face à TikTok : le duel des réseaux sociaux durant le Fashion Month SS26

De manière incontestée, Instagram reste le terrain de jeu privilégié des Maisons de luxe durant le Fashion Month SS26. La plateforme domine les conversations, représentant 78% des publications et 75% des utilisateurs.

Pourtant, TikTok commence à marquer des points, notamment du côté des formats. Comme le souligne Caroline Thibord : « 25% des publications Instagram étaient des vidéos, ce qui signifie qu’au final, il y a plus de vidéos publiées sur Instagram que sur TikTok. »

Les deux réseaux apparaissent comme des concurrents sur le plan de la visibilité pendant les événements : TikTok dépasse Instagram en nombre de vues et s’impose désormais en engagement, avec 50,9% de l’engagement total.

Paris s'impose comme capitale du Fashion Month SS26 sur les réseaux sociaux

Parmi les enseignements clés de ce Fashion Month, la comparaison de la visibilité des quatre capitales révèle que Paris a dominé la saison.

La Fashion Week parisienne concentre à elle seule 38% des publications sur Instagram et 55% sur TikTok. Côté engagement, les défilés parisiens représentent 43% de l’engagement sur Instagram et 67 % sur TikTok.

« La deuxième place se dispute entre New York et Milan : si la première semble légèrement mieux positionnée sur Instagram, la ville italienne dépasse la Big Apple sur TikTok », explique Caroline Thibord.

Les communautés qui gravitent autour de la Fashion Week Parisienne SS26

Pour mieux comprendre la résonance en ligne des Fashion Weeks SS26, Caroline Thibord a analysé en détail quatre cartographies, chacune correspondant à une Fashion Week dans les quatre grandes capitales, sur Instagram.

Une cartographie est une représentation visuelle des communautés qui permet d’identifier les acteurs majeurs des conversations et de visualiser les interactions entre ces communautés.

Dans le cas de Paris, plusieurs enseignements ressortent :

• Communautés centrées sur les marques : les discussions autour de la Paris Fashion Week sont fragmentées et gravitant autour des Maisons. Dior illustre parfaitement ce phénomène, avec sa propre communauté rassemblant invités prestigieux et « influenceurs maison » (en vert sur la cartographie)
• L’effet K-pop : la tendance était très présente dans la capitale, avec Yves Saint Laurent, Louis Vuitton, Dior et Chanel, toutes liées aux membres de Blackpink (repérées sur le numéro 4 de la cartographie)
• Légitimité d’autres acteurs : L’Oréal, qui a organisé un défilé devant l’Opéra Garnier, se positionne près du cœur des conversations, confirmant son rôle crédible dans le calendrier officiel (numéro 7 sur la cartographie)

Dior, Versace, Chanel et Gucci, les Maisons les plus mentionnées sur les réseaux sociaux

Parmi les Maisons, Dior, Versace et Chanel dominent les discussions sur Instagram, suivies par Gucci, Mugler et Calvin Klein.

Dior se démarque particulièrement avec 12 416 mentions, boostées par le premier défilé de Jonathan Anderson, et dépasse largement ses concurrentes. À titre de comparaison, la Maison enregistre 77% de publications supplémentaires par rapport à Versace, deuxième marque la plus mentionnée.

Sur TikTok, Dior et Chanel restent dans le top 3 des Maisons les plus mentionnées, accompagnées par Gucci, qui se distingue avec plus de 1 624 mentions.