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Décryptage du lancement du SIA 2020 sur les réseaux sociaux

Clémence Hutinet
Chargée de communication

@ClemenceHutinet

La plus grande foire agricole de France, le Salon International de l’Agriculture (SIA) a débuté le 22 février et se déroule, comme chaque année, porte de Versailles. Une fois encore, le SIA rythme les conversations sur les réseaux sociaux. Mais alors, parmi les dizaines de milliers de posts publiés depuis samedi, quels sont les sujets qui ont marqué le lancement de l’édition 2020 ?

Visibrain, plateforme de veille des réseaux sociaux, analyse les retombées sur le web du démarrage de cette 57e édition.

SIA 2020 : un lancement timide sur Twitter

Timeline SIA 2020 sur Twitter

Alors qu’en 2018, les 2 premiers jours de salon avaient engendré la publication de 147 000 messages autour de l’événement, cette année, 103 990 messages ont été publiés (-29,26%).

En revanche, l’engouement autour du salon est semblable à celui de l’édition précédente avec un volume de messages similaire : 106 617 au total sur les deux premiers jours en 2019.

QT SIA 2019

Emmanuel Macron et le mouvement des gilets jaunes : les deux sujets phares du SIA sur Twitter

Comme à son habitude, la venue Présidentielle enflamme le Salon de l’Agriculture. Cette année ne déroge pas à la règle, puisque, comme l’illustre le nuage de hashtags ci-dessous, Emmanuel Macron et les gilets jaunes sont les sujets les plus commentés autour du salon.

Nuage de hashtags

En effet, l’accueil mouvementé réservé au Président, la vidéo dans laquelle il s’adresse à des « figurants » et l’interpellation d’Eric Drouet pendant le salon (personnalité emblématique des gilets jaunes) défrayent les réseaux sociaux et la presse depuis le lancement de l’événement.

Le top 5 des tweets les plus populaires du SIA viennent confirmer cette tendance

Alors que sur Twitter le sujet politique monopolise les conversations sur le SIA, du côté d’Instagram, le métier d’agriculteur, les concours et Idéale s’imposent !

Sur Instagram, le SIA reflète la fierté des agriculteurs

Les publications Instagram autour du SIA sont bien loin d’atteindre les chiffres de Twitter. En revanche, elles sont plus orientées agriculture et mettent davantage à l’honneur le métier d’agriculteur en comparaison à Twitter. Depuis le lancement de l’événement, près de 1 000 posts ont été publiés pour un total d’un peu plus de 33 000 likes. Si sur Twitter les sujets les plus commentés sont très politisés, cette tendance est bien moins évidente sur Instagram.

Timeline Instagram SIA 2020

Bien loin des idées reçues, sur Instagram il n’a pas que la #Fashionweek et les #cosmetiques. En effet, le SIA fait du bruit et cela est notamment dû aux agriculteurs et aux exposants du salon qui n’ont pas hésité à montrer fièrement leurs bêtes et leurs produits. Voici ci-dessous, une sélection des posts d’agriculteurs et de producteurs les plus likés du salon :

Best of des posts Instagram les plus likés sur SIA

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[Quiz] Comme vous l'avez remarqué, ce mois-ci nous avons décidé de mettre à l'honneur l'agriculture haut-savoyarde. Et pour l'occasion, nous vous proposons un quiz sur les fromages de Savoie et de Haute-Savoie. #sia2020 🧀 Rendez-vous sur notre page Facebook jusqu'à fin fevrier pour jouer, vous serez peut-être tiré.e au sort pour gagner une carte Charlie Adam 🎁 (voir en story). © Savoie Mont Blanc - studio Bergoend #SIA2020 #Agriculture #salondelagri #fromages #aop #reblochon #tommedesavoie #savoie #hautesavoie #gastronomie #artisanat #artisantsfromagers #abondance #vaches #lait #ferme #terroir #savoirfaire #hautesavoiexperience

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Beeeeeeeeeeeh 🐐 Savez-vous que la région Centre-Val de Loire, grâce à ses 5 AOP (Chavignol, Sainte-Maure de Touraine, Selles-sur-Cher, Pouligny Saint Pierre et Valençay) est la première région française pour les signes de qualité caprins ? 🥇 Pour découvrir ces produits, rendez-vous sur le stand régional du Salon de l'agriculture qui ouvre ses portes aujourd'hui ! Une vingtaine d'exposants vous y attendent pour vous présenter leur savoir-faire. On vous attend Hall 3, stand E052 🤗 ------ 📍 Parc des Expositions, Porte de Versailles (Paris 15ème) 📆 jusqu'au 1er mars 2020 🕘 de 9h à 19h ------ 📸 @thvpro via @aopchevrecentre ------ #centrevaldeloire #valdeloire #loirevalley #salondelagriculture #agriculture #SIA #SIA2020 #chevre #chèvre #saintemauredetouraine #sellessurcher #poulignysaintpierre #valencay #fromage #goat #fromagedechevre #goatcheese #animaux #animal #agriculturelife #animalagriculture #indre #berryprovince #campagne #paris

Une publication partagée par Région Centre-Val de Loire (@regioncentre_valdeloire) le

Revue de presse digitale du lancement du Salon de l’Agriculture

Top 5 des articles les plus partagés sur Twitter :

Top 5 articles SIA 2020

Quelle place pour les thématiques agricoles lors du SIA sur le web ?

Chaque année, le SIA permet de mettre en lumière différentes thématiques du monde agricole comme l’élevage avec les concours bovins, les produits des régions françaises et les services et métiers de l’agriculture.

Néanmoins, même si sur Instagram les agriculteurs sont à l’honneur, majoritairement sur le web, la dimension politique de l’événement relaie au second plan ses principales raisons d’être. Depuis le début, seuls 2 453 tweets publiés concernent les concours agricoles ou Idéale, la vache charolaise, égérie de cette édition 2020.

Timeline concours et Ideale

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