Le boom de Strava sur les réseaux sociaux

Les bonnes recettes de Strava sur Instagram

La célèbre application fait sensation sur Instagram, où elle rassemble plus de 1,6 million d’abonnés. Sa stratégie y est rythmée par l’inspiration et l’engagement. Strava mise sur un storytelling fort, en mettant en lumière les histoires uniques de sa communauté et les exploits de sportifs, tout en s’appropriant les grands rendez-vous sportifs et les tendances culturelles du moment. Bien plus qu’une simple application de suivi de performances, Strava s’impose comme un espace de récits humains et de connexions authentiques.

Avec plus de 1,7 million de likes en l’espace de 8 mois, soit plus de 9 000 likes par publication en moyenne, l’application séduit sur Instagram.

La mise en lumière de sa communauté et des histoires personnelles de ses membres

Strava ne se limite pas à mesurer les performances sportives : l’application met aussi en lumière les moments de vie marquants de ses membres. Sur Instagram, elle relaie des histoires fortes, qu’il s’agisse d’un accouchement, d’une rencontre imprévue avec un chanteur lors d’un semi-marathon ou d’anecdotes qui mêlent sport et émotions.

L’accent est mis sur la dimension humaine, notamment lors des grands rendez-vous comme les marathons, où la fierté, l’exploit et les larmes de joie se mêlent à la ligne d’arrivée.

Strava s’empare aussi des défis qui enflamment les réseaux sociaux, à l’image de celui du chanteur Rilès, qui a couru 24 heures sur un tapis de course : un exploit repris et célébré par la marque sur son compte. La publication comptabilise plus de 459 000 likes :

L’application célèbre ses utilisateurs pour leur créativité, et pas uniquement pour leurs performances sportives. Sur Instagram, Strava met en avant les tracés GPS transformés en véritables œuvres d’art par ses membres. Parmi les exemples marquants, le parcours en forme de silhouette féminine réalisé par une abonnée, partagé par la marque, illustre cette façon originale de mêler sport et expression artistique :

Les collaborations Strava avec divers athlètes

Au-delà de l’émotion, Strava met aussi en avant les exploits de grands sportifs qui repoussent leurs limites aux quatre coins du monde. Chronos records, victoires sur des courses mythiques ou défis extrêmes en ultra-endurance font partie des performances célébrées par la marque. Parmi elles, l’exploit de l’athlète français Mathieu Blanchard lors du Yukon Arctic Ultra : plus de 625 kilomètres parcourus en sept jours, par des températures négatives, un récit qui a suscité plus de 77 216 likes, soit 8 fois la moyenne des publications du compte. Autre prouesse relayée : celle de Deo Kato, qui a couru pendant 518 jours à travers 21 pays, une aventure likée plus de 48 000 fois :

Les activations événementielles : les rendez-vous de Strava sur Instagram

Strava mise également sur les temps forts du calendrier sportif mondial, à commencer par les grands marathons. Lors du marathon de Londres, la marque était présente sur la ligne d’arrivée pour recueillir des données sur les exploits des participants, mais aussi sur le tracé, tout en s’invitant dans l’ambiance grâce aux supporters.

Armés de pancartes humoristiques comme « Do it for the kudos », « Wave for kudos » ou encore « If you pass out, I will pause your Strava », ils illustrent avec malice la place centrale de l’application dans la vie des coureurs. La publication a d’ailleurs récolté 52 586 likes.

Strava a aussi profité de l’événement pour proposer des contenus dédiés : mise en avant des comptes clés à suivre sur la plateforme à l’occasion de la course britannique (8 267 likes) et présentation de ses activations, comme son écran géant mettant en avant son partenariat avec l’application Runna (3 276 likes) :

L'implication de Strava dans les enjeux sociétaux : le soutien aux mères de famille

La marque s’implique aussi dans des causes sociétales, avec un accent particulier sur l’inclusion des femmes dans le sport. Strava s’est associé à un programme de soutien offrant des subventions pour aider à couvrir les frais de garde d’enfants, afin que les mères puissent s’entraîner et participer à des courses. Cette initiative, largement mise en avant sur Instagram, renforce l’image d’une marque engagée et attentive aux réalités quotidiennes de sa communauté. L’application y a notamment annoncé un don de 300 000 dollars à l’association For All Mothers+, une publication qui a recueilli plus de 9 500 likes.

Sur LinkedIn, Strava adopte une ligne éditoriale B2B, aux antipodes de sa stratégie Instagram

Si Instagram permet à Strava de créer une proximité émotionnelle avec sa communauté, en valorisant les exploits, les histoires humaines et la créativité de ses membres, LinkedIn offre un tout autre angle. Sur cette plateforme, la marque adopte une posture institutionnelle et professionnelle, mettant en avant ses partenariats, ses études, ses abonnements et sa vision stratégique à travers des interviews et des contenus d’experts. Cette double approche illustre la capacité de Strava à adapter sa communication à chaque réseau, combinant engagement communautaire et crédibilité institutionnelle.

Les fonctionnalités et l'innovation de Strava au coeur de sa stratégie LinkedIn

Sur LinkedIn, Strava met également en avant l’innovation et ses dernières fonctionnalités à travers des publications courtes et ciblées. Les nouveautés liées à l’abonnement, les actualités de l’application comme les comparaisons de performances passées ou la mise en place d’objectifs sportifs constituent autant de contenus susceptibles d’être partagés pour informer et engager son audience professionnelle :

Strava Fridge : la tendance adoptée en masse sur Instagram

Adoptée massivement par les coureurs, la tendance du « Strava Fridge » consiste à extraire son bilan de performance de la plateforme et à l’afficher sur la porte d’un réfrigérateur, généralement après être allé acheter une bouteille d’eau ou un autre produit du quotidien.

L’idée : transformer une sortie banale en trace officielle sur Strava, souvent accompagnée d’une touche humoristique. Cette tendance séduit également les cyclistes, qui la déclinent avec leurs propres parcours et l’accompagnent de hashtags comme #cyclinglife ou #stravachallenge, renforçant ainsi la viralité du concept sur les réseaux sociaux.

Les marques qui surfent sur le succès de Strava : Gymshark, Adidas, Hoka...

Le succès de Strava sur les réseaux sociaux a également été exploité par de nombreuses marques et institutions.

Certaines, issues de l’univers sportif comme Gymshark ou Adidas, s’inscrivent naturellement dans cet écosystème, tandis que d’autres, plus éloignées comme l’enseigne de restauration Chipotle, ont trouvé des moyens originaux de surfer sur la tendance. Des institutions publiques, telles que la ville de Vancouver ou la Gendarmerie Nationale, ont également profité de cette dynamique pour interagir avec la communauté Strava et renforcer leur visibilité :

Pour surfer sur le succès de Strava, les marques adoptent différents types de contenus. Gymshark mise sur la créativité des tracés en reproduisant son logo, la Gendarmerie nationale capitalise sur la tendance du « Strava Fridge », tandis que Hoka met en avant les performances de ses athlètes ou lance des challenges spécifiques sur la plateforme.

Quand les tracés Strava dessinent les marques : la nouvelle tendance social media

Plusieurs marques présentes dans ce classement, comme Gymshark, la SPA ou encore WeWard, exploitent la dimension GPS et visuelle des tracés proposés par Strava pour créer du contenu engageant. La marque de vêtements de sport Gymshark, par exemple, a réalisé un parcours reproduisant son logo, générant plus de 85 800 likes. La SPA, quant à elle, met en avant les tracés en forme d’animaux créés par sa communauté, une initiative qui a récolté plus de 13 800 likes. De son côté, l’application WeWard a relayé le défi relevé par l’un de ses utilisateurs, qui a dessiné une forme originale lors d’une marche à pied, totalisant 10 836 likes.

L'application de rencontre Tinder lance son challenge Strava pour trouver son partenaire de course à pied

La version britannique de la célèbre application de rencontres Tinder a lancé sur Strava le défi « Tinder SoleMate », visant à rencontrer de nouvelles personnes et, potentiellement, son futur partenaire. En participant, les utilisateurs pouvaient remporter différents lots, tels que des bons pour une soirée en tête-à-tête dans un restaurant, d’autres bons d’achat ou encore des abonnements à la version premium de Tinder. La publication annonçant le challenge a recueilli plus de 2 800 likes, soit le double de la moyenne des publications de la marque :

La Gendarmerie Nationale surfe sur la tendance du Strava Fridge

L’institution de la Gendarmerie Nationale surfe sur la récente tendance du « Strava Fridge » et met en scène ses collaborateurs à l’occasion d’une patrouille vers le Mont St-Michel afin de mettre en valeur ses statistiques. La publication a généré plus de 13 700 likes :

Strava s'invite sur LinkedIn avec des récits personnels 

LinkedIn, dont les frontières entre sphères personnelles et professionnelles se sont largement estompées, voit ses discussions se diversifier. Les prises de parole se multiplient et les récits personnels trouvent un écho auprès d’une audience variée. Dans ce contexte, il n’est pas surprenant de voir Strava s’inviter dans les conversations de la plateforme.

De nombreux utilisateurs y partagent leurs histoires, leurs performances ou leur vision de l’application, qu’il s’agisse de parallèles entre sport et vie professionnelle, de retours d’expérience ou de réflexions sur la motivation et la persévérance. C’est ainsi que des profils comme Richard Michaud, expert en finance, Ahmed M’Sabou, actuaire, ou encore Julien Bichon, directeur des solutions API chez BNP Paribas, intègrent Strava dans leurs publications, illustrant comment l’application dépasse le cadre sportif pour devenir un vecteur de storytelling professionnel : 

Vu sur LinkedIn : Strava fait sa place dans l'univers de la mode à l'occasion de la Fashion Week

L’application sportive a créé la surprise durant la Paris Fashion Week en s’invitant là où on ne l’attendait pas. En collaboration avec la boutique et label sportif Distance, Strava a imaginé un défilé inédit baptisé « The CatRace » : dix mannequins, dix tenues différentes et un podium remplacé par une piste de course. Les participants ont ainsi défilé en courant, pour un show de 57 secondes.

Le concept, mêlant sport, mode et originalité, a marqué les esprits sur LinkedIn, notamment grâce à la tagline percutante : « This is how we run a fashion show ». Cette activation illustre la capacité de Strava à surprendre et à investir des territoires inattendus pour élargir son audience :