Octobre Rose s’invite sur les réseaux sociaux : le classement des marques les plus influentes

Instagram s'impose de nouveau comme la plateforme où la résonance d'Octobre Rose est la plus forte

Tout comme l’an dernier, Instagram reste le terrain d’expression privilégié pour Octobre Rose. La plateforme concentre à elle seule la majorité des conversations, avec plus de 53 800 publications, soit 64% de plus que LinkedIn et 7 fois plus que TikTok.

Si les volumes de publications demeurent stables sur Instagram, la tendance est différente sur TikTok, où la popularité recule nettement, avec presque 2 fois moins de contenus publiés que l’an passé.

Côté engagement, en revanche, TikTok conserve une longueur d’avance : plus de 6,3 millions de likes sont comptabilisés, soit 2 fois plus qu’Instagram (3,1 millions de likes).

LinkedIn ferme la marche, avec plus de 203 000 réactions recensées sur les publications d’Octobre Rose 2025, comme nous pouvons le voir sur le SMARTboard Visibrain ci-dessous :

Tableaux Paris, la Tour Eiffel et The Peninsula Paris, stars d'Instagram à l'occasion d'Octobre Rose 2025

Sur Instagram, certaines marques confirment leur régularité dans la mobilisation autour d’Octobre Rose. Plusieurs d’entre elles, déjà présentes dans le classement 2024, réaffirment leur engagement : la Tour Eiffel, The Peninsula Paris, l’Armée de l’air, Le Ritz Paris Le Comptoir, Blissim ou encore Mustela intègrent une nouvelle fois ce temps fort à leur ligne éditoriale.

À leurs côtés, de nouvelles marques font leur entrée dans le classement, issues d’univers variés : mode et lifestyle (Harcour, L’Atelier d’Amaya, Ysé Paris, Courir), tourisme (Air Caraïbes), institutions (Assemblée nationale), ou encore food avec Tableaux Paris, qui s’impose sur la première marche du podium grâce à 18 034 likes comptabilisés :

1. Tableaux Paris : 18 034 likes
2. La Tour Eiffel : 17 362 likes
3. The Peninsula Paris : 16 857 likes
4. Ritz Paris Le Comptoir : 15 518 likes
5. Harcour : 10 807 likes
6. Maison Kayser : 10 592 likes
7. Train Sweat Eat : 9 941 likes
8. Kusmi Tea : 8 596 likes
9. Doctissimo : 7 172 likes
10. Tissaia E.Leclerc : 6 236 likes
11. Courir : 5 451 likes
12. Blissim : 5 297 likes
13. Mustela France : 5 121 likes
14. L’Atelier d’Amaya : 4 541 likes
15. MÊME Cosmetics : 4 427 likes
16. Ysé Paris : 4 246 likes
17. Armée de l’Air et de l’Espace : 3 918 likes
18. Assemblée Nationale : 3 516 likes
19. Caisse d’Épargne : 2 960 likes
20. Air Caraïbes : 2 503 likes

La Tour Eiffel, toujours aussi influente sur Instagram lors du mois d'Octobre Rose

Le monument parisien de la Tour Eiffel devient une nouvelle fois viral sur Instagram en se parant de rose et en cumulant plus de 17 300 likes avec une deuxième place dans le classement d’influence : 

Les marques culinaires redoublent de créativité sur Instagram

À l’occasion d’Octobre Rose, de nombreuses marques du secteur food et boissons mettent à l’honneur des créations roses pour soutenir la cause, chacune à sa manière.

C’est le cas de Tableaux Paris, la marque tendance de plateaux apéritifs, qui dévoile une table spécialement pensée pour l’événement, déclinée en différentes nuances de rose. Résultat : la publication cumule 18 034 likes, confirmant l’engouement autour de cette initiative.

Autre exemple marquant sur Instagram : la boulangerie Kayser. Pour soutenir l’association « Vaincre le cancer », la marque présente un dispositif autour d’une baguette ruban rose, spécialement créée pour l’occasion. La publication a récolté plus de 10 500 likes :

De son côté, Kusmi Tea s’engage pour Octobre Rose en collaborant avec l’artiste Agathe Sorlet. Leur édition limitée, dont le design a été imaginé par l’illustratrice, a suscité l’intérêt de la communauté, avec près de 2 000 likes :

The Peninsula Paris et le Ritz Paris Le Comptoir font briller le rose sur Instagram

Parmi les marques les plus influentes sur Instagram, The Peninsula Paris et le Ritz Paris Le Comptoir se distinguent en alliant luxe et engagement.

Le premier palace parisien se montre particulièrement actif, avec 15 publications, contre 13 pour le Comptoir du Ritz Paris.

Pour The Peninsula Paris, les contenus mettent en avant des visuels de l’établissement baignés de rose, en valorisant notamment le gala de l’association Les Bonnes Fées ou la décoration spéciale du palace.

Le Comptoir du Ritz Paris, quant à lui, mise sur des créations autour de l’agrume teintées de rose, dont les bénéfices sont reversés à l’association « Tout le monde contre le cancer ».

Les collaborations lifestyle durant Octobre Rose 2025 sur Instagram

De nombreuses marques lifestyle figurent parmi les plus influentes sur Instagram pour Octobre Rose. Collections spéciales, collaborations avec des associations, activations de créateurs de contenu sont autant de leviers utilisés pour sensibiliser à la cause du cancer.

Parmi les initiatives les plus visibles, Harcour se distingue avec une vidéo où les collaborateurs expliquent l’engagement de la marque envers l’association Hope, cumulant 7 630 likes.

La marque de prêt-à-porter E.Leclerc Tissaia s’associe à la créatrice de contenu et ancienne Miss France Élodie Gossuin pour une collection spéciale Octobre Rose, qui récolte 6 013 likes.

Du côté des soins, Mustela mobilise sa communauté aux côtés de Juliette JNSPC, qui partage son témoignage sur la découverte de son cancer pendant l’allaitement. La publication atteint 4 483 likes, soit 5 fois la moyenne habituelle.

Santé, bancaire, lifestyle, tourisme, sportif... Les marques qui se démarquent sur TikTok

Du côté de TikTok, les marques sont moins nombreuses à communiquer sur Octobre Rose cette édition. Parmi celles qui tirent leur épingle du jeu, le niveau d’engagement est plus faible que sur Instagram, mais en termes de volume de vues, les marques arrivent à être visibles.

Parmi elles, de nombreux secteurs sont représentés dans le classement : lifestyle, tourisme, acteurs du tourisme, ameublement, centres commerciaux ou encore nutrition : 

1. Doctissimo : 65 128 likes
2. Caisse d’Épargne : 7 332 likes
3. Durex France : 5 077 likes
4. Blissim : 3 713 likes
5. Undiz : 2 248 likes
6. Électro Dépôt : 1 800 likes
7. Axa France : 1 341 likes
8. Air Caraïbes : 239 likes
9. Crédit Agricole : 204 likes
10. Bourjois Paris : 172 likes
11. Crédit Agricole Aquitaine : 165 likes
12. Transavia France : 156 likes
13. Norauto France : 70 likes
14. JOTT : 65 likes
15. Westfield Parly 2 : 52 likes
16. Body Minute : 42 likes
17. Conforama : 25 liles
18. KeepCool : 22 likes
19. Crédit Agricole Languedoc : 18 likes
20. Nutri&Co : 9 likes

Les acteurs bancaires et assurantiels parmi ceux générant le plus de vues 

De nombreux acteurs du secteur bancaire et assurantiel utilisent TikTok pour mettre en avant leur engagement lors d’Octobre Rose. Parmi eux, La Caisse d’Épargne, AXA France, le Crédit Agricole et sa filiale Crédit Agricole Aquitaine figurent parmi les 10 marques qui génèrent le plus de vues sur la plateforme.

La Caisse d’Épargne se distingue particulièrement, avec plus de 4,2 millions de vues pour sa vidéo mettant en avant son dispositif innovant permettant de faire un don via des affiches installées dans plusieurs villes, en partenariat avec l’association Ruban Rose.

Le Crédit Agricole, de son côté, relaie une actualité majeure concernant les conditions d’assurabilité de son assurance emprunteur pour les personnes atteintes d’une pathologie cancéreuse, via son communiqué de presse relayé sur TikTok, qui a généré plus de 51 000 vues.

Sa filiale de l’Aquitaine partage sur TikTok sa collaboration avec une artiste pour habiller la devanture de l’une de ses agences aux couleurs roses (47 430 vues).

Travailler sa marque employeur à l'occasion d'Octobre Rose sur TikTok

Plusieurs marques mettent en avant leurs collaborateurs sur TikTok pendant le mois d’octobre. C’est notamment le cas des deux compagnies aériennes présentes dans le classement : Air Caraïbes et Transavia France. Pour la première, une hôtesse se prête au jeu du vlog en racontant l’un des « vols roses », destinés à soutenir l’association Les hôtesses de l’air contre le cancer. Plusieurs actions sont mises en place à bord : rubans roses sur les coussins, bonbons et goodies aux couleurs de l’association, sets pour les passagers valorisant l’association, et biscuits floqués du logo.

Transavia France, de son côté, met en avant dans une vidéo différents clichés de son personnel navigant commercial portant le célèbre ruban rose à bord de ses avions. La publication a recueilli 136 likes et plus de 4 200 vues.

Autre exemple de communication autour de la marque employeur : Blissim met en avant l’implication de l’ensemble de ses collaborateurs dans le soutien à l’association Ruban Rose. Pour l’occasion, l’équipe s’est vêtue de rose.

LinkedIn, canal de prédilection de 10 448 marques pour communiquer autour d'Octobre Rose 2025

Outre Instagram et TikTok, plus de 10 448 entreprises ont choisi LinkedIn pour mettre en avant Octobre Rose 2025. Parmi elles, l’Institut Curie, le groupe ADP et le Paris-Saint-Germain occupent les trois premières places en termes d’influence.

Le classement est complété par plusieurs acteurs de différentes industries :

• Bancaire : groupe Crédit Agricole (2 853 réactions), la Banque Postale (816 réactions), Caisse d’Épargne (733 réactions)
• Institutionnel : Assemblée Nationale (1 975 réactions) et l’Armée de l’Air et de l’Espace (1 164 réactions)
• Culturel : Musée d’Orsay (1 040 réactions)
• Vente : Galeries Lafayette (821 réactions), E.Leclerc (774 réactions)
• Santé : Sanofi (820 réactions)

1. Institut Curie : 10 531 réactions
2. Groupe ADP : 5 631 réactions
3. Paris-Saint-Germain : 4 909 réactions
4. Groupe Crédit Agricole : 2 853 réactions
5. Assemblée Nationale : 1 975 réactions
6. Gustave Roussy : 1 921 réactions
7. Armée de l’Air et de l’Espace : 1 164 réactions
8. ELSAN : 1 143 réactions
9. Musée d’Orsay : 1 040 réactions
10. Transavia : 1 036 réactions
11. Bouygues Construction : 938 réactions
12. Stade Toulousain Rugby : 899 réactions
13. Andros : 863 réactions
14. Galeries Lafayette : 821 réactions
15. Groupe Barrière : 820 réactions
16. Sanofi : 820 réactions
17. La Banque Postale : 816 réactions
18. Sécurité Sociale : 804 réactions
19. Leclerc : 774 réactions
20. Caisse d’Épargne : 733 réactions

L’Institut Curie s’impose comme l’acteur le plus influent sur LinkedIn, avec plus de 10 531 réactions, et se montre particulièrement actif sur le sujet, avec 13 publications dédiées durant la période. Parmi ses contenus les plus marquants, le centre de recherche et de traitement met en avant différentes dimensions pédagogiques : visuels de prévention sur l’évolution du cancer, infographies explicatives et chiffres clés :

Autre exemple de communication qui se distingue : le partenariat entre le Paris Saint-Germain et Qatar Airways. Les deux entités s’unissent dans le cadre de leur engagement pour Octobre Rose à travers plusieurs actions : un maillot floqué du ruban emblématique, la mise aux enchères des maillots portés par les athlètes, des rencontres avec les joueurs, ainsi que la vente d’une écharpe dédiée :

Stratégie similaire du côté du Groupe Aéroports de Paris et de l’Armée de l’Air et de l’Espace, qui mettent en avant les teintes rosées du ciel pour illustrer leur engagement envers Octobre Rose sur LinkedIn :