UTMB 2026 : décryptage du plus grand événement du trail vu des réseaux sociaux

UTMB 2026 : des records aussi sur les réseaux sociaux en dehors des sentiers

La 23ème édition de l'UTMB a également battu des records sur les réseaux sociaux. Pendant toute la semaine, les conversations en ligne se sont intensifiées au rythme des 8 courses du programme. De la MCC à la TDS, en passant par l'OCC et la CCC, jusqu'au départ et à l'arrivée de l'épreuve reine, l'UTMB, chaque temps fort a alimenté les publications des athlètes, des marques, des médias et des passionnés de trail.

Au total, la semaine de l'UTMB 2026 a généré :

• Plus de 30 900 publications

• 12,9 millions d’interactions

• 14 230 internautes ayant pris la parole

• 2,8 milliards d'impressions

• Plus de 6 000 articles de presse consacrés à l'événement

Parmi les temps forts qui ont le plus animé les réseaux sociaux, les records en termes de temps de course ont été le moment le plus commenté, avec un pic à près de 10 000 publications le 29 août avec des records à moins de 19 heures pour les trois premiers hommes, et la victoire époustouflante de Blandine L’Hirondel.

Instagram, le réseau social phare durant l'UTMB 2026

Si toutes les plateformes ont participé à cette dynamique, Instagram s'impose comme le principal moteur de l'engagement. Les fils d'actualité se sont remplis de vidéos de franchissements de ligne d'arrivée, de contenus immersifs au cœur des courses, de collaborations entre athlètes et marques, ainsi que des nombreux événements organisés à Chamonix tout au long de la semaine.

Une dynamique reflétant l'essor spectaculaire du running et du trail observé ces dernières années, un phénomène que Visibrain avait déjà analysé ici (lien).

À elle seule, Instagram cumule plus de 9 millions de likes, soit 3 fois plus que TikTok, deuxième plateforme la plus engageante, et 8 fois plus que Facebook.

Les créateurs de contenu deviennent progressivement le visage de l'UTMB sur les réseaux sociaux

En amont, durant et après l'UTMB, les performances sportives ne sont pas le seul moteur de visibilité. Les créateurs de contenu spécialisés dans le running / trail figurent parmi les personnalités les plus influentes de cette édition.

L'analyse d’influence met en évidence un basculement : les premières places du classement sont largement et majoritairement occupées par des créateurs de contenu, tandis que les athlètes professionnels sont moins représentés. Une preuve que l'influence sur les réseaux sociaux ne repose plus uniquement sur les résultats sportifs, mais aussi sur la capacité à raconter une aventure et à fédérer une communauté.

Joséphine Bayle (359 367 likes), Dorian Louvet (199 004 likes), Hugo Clément (124 151 likes), Casquette Verte (75 515 likes) ou Amandine Petit (52 873 likes) génèrent davantage de visibilité que plusieurs figures du circuit professionnel, dont Baptiste Chassagne (22 282 likes), Kilian Jornet (37 068 likes) ou Arthur Joyeux-Bouillon (14 493 likes).

Les coulisses des récits de course par les créateurs de contenu sur Instagram

Parmi les créateurs de contenu les plus visibles de cette édition, Joséphine Bayle (@Joggueuse), Dorian Louvet et Hugo Clément se distinguent grâce à des publications centrées sur leur expérience personnelle de l'UTMB, entre préparation, immersion à Chamonix et suivi des courses.

Pour Joséphine Bayle, la semaine de l'UTMB a été rythmée par deux moments forts : sa participation à l’OCC (60 km) et son rôle aux côtés de Dorian Louvet, en tant que responsable de ses ravitaillements pendant l’UTMB. De son côté, Dorian Louvet a relevé le défi des 174 kilomètres entre la France, l’Italie et la Suisse, une aventure largement partagée avec sa communauté grâce aux contenus publiés tout au long de la course.

Ces récits immersifs, mêlant performance sportive, coulisses et émotions, ont fortement contribué à engager leurs audiences sur Instagram.

Le journaliste et athlète Hugo Clément a également exploité Instagram pour raconter son expérience de l'événement, à la fois via son compte personnel et celui de son podcast running Safe Pace. Entre actualités depuis Chamonix, suivi de la performance de Blandine L'Hirondel et partage de sa propre participation à l’OCC, il a documenté l’événement, à la croisée du média, de l’athlète et du créateur de contenu.

Kiprun, Adidas Running et Norda : les marques les plus influentes sur Instagram

Les marques occupent désormais une place centrale dans l'écosystème de l'UTMB. Sponsoring d'athlètes, collaborations avec des ambassadeurs, événements communautaires ou encore activations sur les sentiers autour de Chamonix : elles profitent de la semaine de course pour créer des expériences et engager directement les communautés de trail.

Sur Instagram, Kiprun se démarque en tête du classement, avec plus de 74 800 likes générés sur ses publications autour de l'événement. La marque est suivie par Adidas Running avec 40 700 likes, puis Norda avec 38 729 likes. Le classement fait également apparaître les grands acteurs du running et du trail comme ASICS, Brooks, On, Salomon ou encore HOKA, ainsi que des marques d'équipement et de technologie comme Coros, Shokz ou Suunto.

Les clés de réussite des marques lors de l'UTMB sur Instagram

Les marques qui émergent autour de l'UTMB partagent un point commun : elles ne se contentent pas d'être présentes, elles s'intègrent dans le récit de l'événement. En s'appuyant sur leurs athlètes, leurs communautés et des contenus pensés pour les réseaux sociaux, elles parviennent à transformer la course en véritable opportunité de storytelling.

C'est notamment le cas de Kiprun, la gamme running de Decathlon, qui a bénéficié d'un moment fort avec la victoire historique de son athlète Blandine L'Hirondel sur l'UTMB. La publication annonçant son succès a généré plus de 47 000 likes, soit 5 fois plus que la moyenne des publications du compte.

De son côté, Adidas Running a choisi une autre approche en misant sur l'innovation produit. La marque a profité de la semaine de l'UTMB pour dévoiler une nouvelle paire de chaussures, transformant l'événement en plateforme de lancement et en rendez-vous avec une communauté de passionnés :

Les podcasts running bousculent les médias traditionnels

La semaine de l'UTMB confirme l'essor des podcasts, et ceux spécialisés dans le running et le trail. Désormais incontournables dans l'écosystème, ils profitent de l'événement pour multiplier les épisodes, les interviews d'athlètes et les débriefs au plus près de l'action.

Cette dynamique se reflète dans notre classement des médias les plus influents. Des podcasts comme Distance Plus, RMC Running ou encore Course Épique devancent des médias historiques comme France TV et sa branche sport.

La primeur des podcasts running / trail 

Au-delà de la simple promotion des épisodes enregistrés avant et pendant l’événement, les podcasts running ont déployé des dispositifs éditoriaux sur Instagram, se positionnant comme de véritables médias pour suivre l’UTMB.

C’est notamment le cas de RMC Running, qui a multiplié les formats tout au long de la semaine : extraits d’épisodes avec des athlètes, teasers, actualités en direct des courses et annonces des résultats. Une couverture qui s’est notamment illustrée avec la séquence consacrée à Ben Dhiman, vainqueur de l’UTMB, permettant au podcast de réagir à chaud et de faire vivre l’événement à sa communauté :

Le bad buzz de la une de L'équipe

La couverture médiatique de l’UTMB se révèle être conséquente avec plus de 6 000 articles de presse consacrés à l’événement. Mais l’une des couvertures de l’un des plus grands médias sportifs a fait beaucoup parler sur les réseaux sociaux, mais de manière négative.

Le choix de la une de L'équipe a suscité une vague d’indignation sur les réseaux sociaux, suite au choix de la rédaction de mettre en lumière la chute et l’abandon de Tadej Pogacar au détriment de la victoire historique de la française Blandine L’Hirondel a indigné.

Rapidement, ce choix de la une a fait le tour des réseaux sociaux, où des publications d’indignations ont été publié, à l’image de cette publication signée par le compte « Pace Her » sur Instagram :

Autre exemple, sur X, dans cette réponse au tweet de l’équipe :

L'UTMB s'invite aussi sur LinkedIn 

L'UTMB ne fait pas seulement vibrer Instagram ou TikTok. L'événement s'impose également sur LinkedIn, où il génère plus de 840 publications. Athlètes, entrepreneurs, créateurs de contenu, podcasteurs et professionnels du sport y partagent leur participation, reviennent sur leur expérience ou décryptent les grandes tendances du trail.

Dans les conversations, les figures du trail comme Kilian Jornet ou Baptiste Chassagne côtoient des créateurs de contenu comme Joséphine Bayle (@Joggueuse) ou Hugo Clément, mais aussi des figures dirigeantes comme le CEO de Decathlon, des podcasteurs comme Barthélémy Fendt. Un mélange des profils qui illustre l'évolution de l'UTMB : au-delà de la compétition, l'événement est devenu un rendez-vous incontournable pour tout l'écosystème du running.

Sur YouTube, l'UTMB se raconte bien avant le départ

Si les réseaux sociaux vivent au rythme de la semaine de course, YouTube s'inscrit dans un temps plus long. Dès les semaines qui précèdent l'événement, les créateurs de contenu et les athlètes publient des vidéos retraçant leur préparation physique, leurs reconnaissances du parcours ou encore les coulisses de leur aventure.

L'an dernier, cette tendance s'était déjà illustrée avec la vidéo de Clem qui court, consacrée à son expérience sur l'UTMB, qui a dépassé 1,3 million de vues. Cette année encore, des créateurs comme Théo Détienne, Juan Maria Jimenez Llroens ou Baptiste Chassagne documentent leur préparation et entretiennent l'attente avant le départ.

L'exemple de Théo Détienne illustre parfaitement cette stratégie. Contraint à l'abandon lors de sa première participation en 2025 après plusieurs chutes, l'athlète revient cette année avec un objectif : prendre sa revanche. À travers une vidéo publiée sur YouTube, il partage son état d'esprit à quelques jours de la course et embarque sa communauté dans son défi. Une narration qui lui permet de cumuler 227 236 vues, tout en intégrant naturellement son partenaire Qonto au cœur du récit :

Les podcasts prolongent aussi la conversation sur YouTube

Déjà parmi les médias les plus influents sur Instagram, les podcasts spécialisés investissent également YouTube. En filmant leurs échanges et en publiant leurs épisodes sur la plateforme, ils prolongent les conversations autour de l'UTMB bien au-delà des autres réseaux sociaux.

C'est notamment le cas de Distances +, Safe Pace, La tête dans le guidon, qui diffusent leurs interviews et débriefs en vidéo.

Asics, Salomon et Kiprun parmi les marques les plus citées sur les réseaux sociaux

Sans surprise, HOKA est la marque la plus visible de cette édition, avec plus de 3 849 mentions. Une position qui s'explique en partie par son statut de partenaire titre : depuis 2024, l'événement porte officiellement le nom de HOKA UTMB Mont-Blanc. Chaque mention de la course contribue ainsi à renforcer la visibilité de la marque, qui bénéficie d'une présence omniprésente dans les publications des médias, des athlètes, des créateurs de contenu et des spectateurs.

Au-delà de ce partenariat, d'autres marques parviennent également à se démarquer dans les conversations. Asics (636 mentions), Salomon (578 mentions) ou encore Kiprun (479 mentions) et Suunto (360 mentions) profitent de leurs athlètes, de leurs ambassadeurs ou de leurs activations déployées tout au long de la semaine pour gagner en visibilité :

Asics rayonne grâce à ses athlètes

Les mentions d'ASICS se sont multipliées sur les réseaux sociaux tout au long de la semaine de l'UTMB, portées notamment par les performances et les récits de ses athlètes.

Parmi les plus visibles, Ben Dhiman, vainqueur de l'UTMB, mais aussi Sara Alonso, Dorian Louvet et Virgile Moriset ont contribué à renforcer la visibilité de l'équipementier japonais. Leurs performances et leurs contenus ont ainsi offert à la marque de nombreux points de contact avec les communautés de trail :