Octobre rose, le rendez-vous des marques sur les réseaux sociaux

La Tour Eiffel se hisse à la deuxième place du classement avec 67 869 likes générés autour d'Octobre Rose. Comme chaque année, l'illumination du monument en rose constitue le temps fort de sa prise de parole. Cette opération est mise en avant à travers 3 publications. Celle annonçant l'illumination, publiée le 28 septembre, est la plus performante avec plus de 27 400 likes.

Les deux autres publications, consacrées à la soirée d'illumination et aux clichés du monument paré de rose, enregistrent des niveaux d'engagement comparables, confirmant l'intérêt suscité par ce rendez-vous annuel :

Parmi les marques les plus influentes sur Instagram, une catégorie se distingue particulièrement cette année : les clubs sportifs. Très mobilisés à l'occasion d'Octobre Rose, ils occupent une place importante dans le classement et témoignent de l'engagement croissant du monde du sport en faveur de la sensibilisation au cancer du sein.

L'Olympique de Marseille (30 645 likes) et le PSG (29 816 likes) figurent ainsi dans le top 5 des acteurs les plus influents. D'autres clubs complètent ce classement, parmi lesquels la section féminine du PSG (18 870 likes), le FC Nantes (13 374 likes), l'AS Nancy Lorraine (12 505 likes), l'ES Couëron Handball (9 392 likes), le Racing Club de Lens (7 994 likes), le FC Grenoble Rugby (7 619 likes) ou encore Les Vikings de Caen (7 022 likes).

Au total, les acteurs du sport représentent près de la moitié des entités présentes dans ce classement, illustrant le rôle majeur joué par les clubs dans la visibilité d'Octobre Rose sur Instagram.

L'OM et la Caisse d'Épargne CEPAC : un partenariat engagé pour Octobre Rose

Comme l'an dernier, The Peninsula Paris et le Ritz Paris Le Comptoir figurent parmi les marques les plus visibles sur Instagram à l'occasion d'Octobre Rose. Avec une dizaine de publications consacrées à cette campagne, les deux établissements parisiens installent un rendez-vous désormais récurrent, mêlant créations culinaires, initiatives solidaires et mises en scène dédiées à la sensibilisation au cancer du sein.

The Peninsula Paris se distingue notamment avec une publication réalisée en collaboration avec Laura Smet. Pensée pour sensibiliser le public et soutenir la lutte contre le cancer du sein, elle devient le contenu le plus engageant de l'établissement avec 4 203 likes :

De son côté, le Ritz Paris Le Comptoir renouvelle son engagement aux côtés de l'association Tout Le Monde Contre Le Cancer. L'enseigne met à l'honneur une madeleine imaginée autour des saveurs de rose et d'hibiscus, une création solidaire qui génère 1 334 likes et illustre la continuité de son implication dans la campagne :

Sur LinkedIn, plus de 15 200 entreprises ont pris la parole à l'occasion d'Octobre Rose, soit une progression de 45% par rapport à l'année précédente. Une hausse qui confirme l'ancrage de cette campagne de sensibilisation dans la communication des entreprises. À l'image d'Instagram, les secteurs représentés sont particulièrement variés, réunissant aussi bien des acteurs de la banque, du luxe, de l'agroalimentaire, des transports que du sport.

Autre tendance commune aux deux plateformes : les clubs sportifs figurent parmi les acteurs les plus influents. L'Olympique de Marseille et le Paris Saint-Germain se distinguent une nouvelle fois, preuve que leur mobilisation trouve un écho important auprès de leurs communautés, quel que soit le réseau social.

En tête du classement, l'Institut Curie domine très largement avec 6 924 réactions générées sur ses publications liées à Octobre Rose. Il devance le Crédit Agricole (2 652 réactions), Dassault Aviation (2 427 réactions), l'Olympique de Marseille (2 324 réactions) et le Paris Saint-Germain (2 159 réactions), illustrant la diversité des organisations qui suscitent le plus d'engagement sur LinkedIn.

À l'occasion d'Octobre Rose, de nombreuses entreprises mettent en lumière l'engagement de leurs collaborateurs à travers leur participation à des courses solidaires, comme Odyssea. Louis Vuitton, Safran, Dassault Aviation ou encore Lesieur relaient ainsi ces initiatives sur LinkedIn, faisant de leurs équipes les ambassadeurs de leur mobilisation en faveur de la lutte contre le cancer du sein.

Au-delà de ces exemples, près de 700 publications consacrées à Odyssea sont recensées sur LinkedIn durant Octobre Rose 2026. Elles émanent aussi bien d'entreprises que de dirigeants, de collaborateurs ou encore de figures de direction.

Sur TikTok, les acteurs de la santé et de la prévention dominent 

Contrairement à Instagram où les clubs sportifs occupaient une place importante, sur TikTok le classement met davantage en lumière différents secteurs :

Sur TikTok, AXA se distingue avec une capsule vidéo de questions-réponses consacrée au cancer du sein. Intitulée « Eh Doc », cette courte vidéo met en scène un médecin qui répond à différentes questions autour de la maladie et de la prévention. Avec plus de 2 millions de vues, elle s'impose comme la publication la plus visible de l'assureur dans le cadre d'Octobre Rose. À titre de comparaison, une autre vidéo dédiée à l'importance des rendez-vous médicaux enregistre près de trois fois moins de vues, soulignant l'intérêt des internautes pour les formats pédagogiques incarnés par un professionnel de santé.

Les enseignes de restauration s'engagent par le produit sur TikTok

• un produit ou une collection éphémère aux couleurs roses 
• un partenariat avec une association (Ruban Rose, Gustave Roussy) 
• un don reversé pour chaque achat
• C'est une tendance qui montre que la restauration transforme un engagement sociétal en activation commerciale solidaire