NOUVEAU - RSE & réseaux sociaux : téléchargez le rapport 2023

Tendances
VivaTech 2023 sur les réseaux sociaux : l’édition de tous les records

Clémence Hutinet
Marketing Manager

@ClemenceHutinet

La septième édition de VivaTech, le rendez-vous incontournable des passionnés d’innovation, enregistre une fréquentation record. Une tendance qui se retranscrit sur les réseaux sociaux où VivaTech connaît un retentissement sans précédent.

Visibrain, la plateforme de social listening de référence depuis plus de 11 ans, dévoile le bilan digital de VivaTech 2023.

VivaTech 2023 sur les réseaux sociaux : parlons chiffres !

Analyse effectuée sur Twitter, Instagram, Facebook, YouTube et TikTok. Hors LinkedIn. Datas issues du SMARTboard Visibrain.

chiffres réseaux sociaux VivaTech 2023

Après une édition 2022 déjà au beau fixe sur les réseaux sociaux, VivaTech 2023 dépasse largement ses performances avec :

  • Près de 6,6 milliards d’impressions, soit +53% par rapport à l’année passée
  • Près de 8,4 millions d’interactions cumulées (retweets + likes sur Instagram + réactions sur Facebook + vues & likes sur TikTok et YouTube)
  • 230 000 posts publiés, c’est près de 2 fois plus qu’en 2022

Tendance n°1 sur Twitter la semaine dernière en France, VivaTech surpasse donc ses propres chiffres, mais il détrône aussi d’autres événements. À titre de comparaison, VivaTech 2023 génère un engagement moyen près de 2 fois plus important que le CES 2023 sur le réseau. Le salon européen n’a ainsi rien à envier à celui de Las Vegas.

La venue d’Elon Musk participe évidemment à ce retentissement digital puisque VivaTech 2023 enregistre son plus haut pic d’activité vendredi 16 juin avec près de 52 000 messages publiés en 24 heures et 1,8 milliard d’impressions. Elon Musk est d’ailleurs mentionné dans 32% des posts publiés sur VivaTech. Mais quels sont les autres sujets de discussion marquants de cette édition ?

Les tendances de VivaTech 2023 vues par les réseaux sociaux

Cette année, grandes entreprises & startups se mobilisent plus que jamais sur VivaTech pour mettre l’innovation au centre des enjeux sociétaux et environnementaux. Et pour cause, les questions de parité, de transition énergétique et de santé publique font partie des 5 thématiques les plus discutées sur les réseaux sociaux cette année.

top hashtags VivaTech 2023

VivaTech 2023 : top tendances

1/ L’intelligence artificielle (en vert clair sur le nuage de hashtags de Visibrain)

L’édition 2023 de VivaTech fait la part belle à l’IA, et cela se ressent sur les réseaux sociaux où les hashtags #AI, #IA, #GenerativeAI et #IntelligenceArtificielle s’imposent parmi les plus partagés.

Le discours d’Emmanuel Macron sur ses ambitions en matière d’IA, dévoilées à VivaTech, est d’ailleurs largement relayé sur les réseaux sociaux :

Côté marques, en matière d’IA, ce sont les innovations d’Orange et de La Poste qui se distinguent en ligne :

@orange Grâce à l’IoT et l’IA, ParaLive permet aux para-athlètes d’optimiser la performance sportive et de prévenir des risques de santé. #vivatech ♬ son original - Orange
@co.ben On à decouvert les nouvelles solutions de livraison sur le stand de #laposte au #vivatech ! Les robots autonomes sont quand même geniaux 🤖 #newtech #tech #autonome #ia #robotique ♬ son original - Coben

2/ L’inclusion et la place des femmes dans la tech (en rose clair sur le nuage de hashtags de Visibrain)

Inclure davantage de femmes dans les métiers de la tech est un enjeu de taille, qui continue de monter en puissance sur VivaTech.

Le nombre de messages mentionnant les hashtags #WogiTech, #WomenInTech et #FemTech augmente de 40% comparé à l’édition 2022.

3/ La transition énergétique (en vert foncé sur le nuage de hashtags de Visibrain)

Autre sujet central sur VivaTech 2023 : l’environnement. Les innovations liées à la mobilité durable, à la reforestation, à l’AgriTech ou encore à la décarbonation sont nombreuses cette année propulsant les hashtags #Sustainability, #GreenTech et #GreenMobility en tête des tendances.

@explorefr Cette entreprise replante des forêts tropicales avec des drones ! À découvrir à @vivatechnology ♬ son original - ExploreFR

4/ L’e-santé (en bleu sur le nuage de hashtags de Visibrain)

 #eHealth, #HealthTech, #DigitalHealth… Les dernières nouveautés sur le secteur de la santé agitent les réseaux sociaux. Sur le sujet, ce sont les start-ups africaines qui tirent leur épingle du jeu sur VivaTech 2023, en témoigne cette sélection de posts :

5/ Fintech (en violet sur le nuage de hashtags de Visibrain)

Enfin, derrière l’IA, l’inclusion, l’environnement et l’e-santé, c’est la fintech qui ferme ce top 5 des tendances 2023 de VivaTech : #FinTech, #FinServ, #Banking

VivaTech 2023 : tendances en recul

  • Metaverse : au centre de toutes les attentions de l’édition 2022 de VivaTech, l’engouement autour du Metaverse est en totale chute libre cette année avec moins de 1 000 posts publiés.

  • 5G : même observation pour la 5G dont le volume de posts a été divisé par 9 en comparaison à l’édition 2022.

VivaTech 2023 : quelles retombées réseaux sociaux pour les marques ?

Visibrain a analysé les retombées social media des principales marques partenaires de VivaTech (Founding partners : BNP Paribas, Google, La Poste, LVMH et Orange / Platinum partners : Amazon & AWS, ManpowerGroup / Gold partners : The Adecco Group, Audi, Edenred, Engie, EY, Groupe SNCF, Huawei, JCDecaux, KPMG, L’Oréal groupe, Microsoft, PWC, RATP Group, Sanofi, TotalEnergies) sur les 3 volets suivants :

  • La notoriété (earned) : nombre de posts SUR les marques
  • L’engagement (owned) : nombre d’interactions générées PAR les marques
  • L’activité (owned) : nombre de posts publiés PAR les marques

Période : 14/06/2023 00h00 – 19/06/23 00h00

Classement de notoriété des marques partenaires de VivaTech 2023

top marques - notoriété

Le top 5 des marques dont on parle le plus sur les réseaux sociaux pendant VivaTech 2023 se compose de :

  1. Orange : 11 306 posts
  2. La Poste : 9 550 posts
  3. BNP Paribas : 6 609 posts
  4. SNCF : 3 509 posts
  5. LVMH : 2 446 posts

Nous retrouvons ensuite : L’Oréal (2 047 posts), Amazon (2 013 posts), Audi (2 009 posts), KPMG (1 500 posts), Manpower (1 248 posts), Google (1 203 posts), Adecco (918 posts), RATP (723 posts), Microsoft (495 posts), Engie (459 posts), PwC (312 posts), Sanofi (290 posts), Huawei (267 posts), Edenred (240 posts), JCDecaux (186 posts), EY (69 posts), TotalEnergies (57 posts).

Sélection de top publications mentionnant des marques :

Classement d’engagement des marques partenaires de VivaTech 2023

top marques - engagement

Le top 5 des marques qui mobilisent le mieux leur communauté sur les réseaux sociaux et génèrent le plus d’engagement sur leurs posts liés à VivaTech est occupé par :

  1. Orange : 30 649 interactions
  2. LVMH : 6 992 interactions
  3. RATP : 4 977 interactions
  4. La Poste : 4 625 interactions
  5. BNP Paribas : 2 308 interactions

Arrivent ensuite SNCF (772 interactions), Adecco (429 interactions), KPMG (334 interactions), Manpower (298 interactions), Huawei (147 interactions), L’Oréal (145 interactions), Sanofi (145 interactions), TotalEnergies (127 interactions), Google (86 interactions), Edenred (73 interactions), Engie (69 interactions), Microsoft (51 interactions), Audi (31 interactions), EY (27 interactions), Amazon (26 interactions), JCDecaux (9 retombées), PwC (4 interactions).

Sélection de posts publiés par des marques partenaires :

@ratpofficiel De Porte de Versailles à notre stand #ratpgroup à @vivatechnology, il n’y a qu’un pas 😉 On vous attend Hall 1 J16 ! #Ratplovesstartup #vivatech ♬ son original - RATP

Classement d’activité des marques partenaires de VivaTech 2023

top marques - activité

Top 5 des marques les plus actives sur les réseaux sociaux durant VivaTech 2023 :

  1. La Poste : 469 posts publiés
  2. BNP Paribas : 349 posts publiés
  3. SNCF : 295 posts publiés
  4. Manpower : 250 posts publiés
  5. KPMG : 149 posts publiés

Nous retrouvons ensuite Adecco (121 posts), RATP (91 posts), EY (67 posts), LVMH (59 posts), Orange (57 posts), Huawei (52 posts), Microsoft (44 posts), Engie (33 posts), Sanofi (31 posts), Amazon (22 posts), Google (20 posts), Edenred (18 posts), L’Oréal (17 posts), JCDecaux (12 posts), PwC (9 posts), Audi (7 posts), TotalEnergies (7 posts).

À retenir de ces 3 classements :

  • De manière générale, les marques les plus mentionnées par les internautes sur l’événement (earned) sont aussi celles qui engagent le plus (owned) à l’image d’Orange, La Poste, BNP Paribas et LVMH figurant dans le top 5 sur les 2 volets
  • Une activité conséquente permet de maximiser son engagement sur les réseaux sociaux, mais cela ne fait pas tout : certaines marques, telles que LVMH ou Orange, s’imposent par leur nombre d’interactions sans toutefois être celles ayant le plus publié
  • Les collaborations avec des influenceurs restent un levier intéressant pour augmenter sa visibilité et le nombre de mentions sur sa marque. L’exemple de la collaboration entre Hugo Décrypte et Orange en est la preuve puisqu’il s’agit du post le plus liké sur Instagram :

post Hugo Decrypte x Orange

VivaTech 2023 : top influenceurs sur les réseaux sociaux

Top 20 des influenceurs de VivaTech 2023 sur Twitter

Chaque année, les internautes peuvent compter sur l’écosystème d’influenceurs de la tech qui commente l’événement en direct sur Twitter. Une mobilisation plus que jamais au rendez-vous en 2023 !

Voici le top 20 des comptes Twitter les plus influents cette année :

top influenceurs Twitter

VivaTech 2023 : les créateurs de contenu à suivre sur TikTok et YouTube

Au-delà de Twitter, VivaTech s’impose comme un événement de taille sur TikTok et YouTube où il cumule plus de 7 millions de vues sur les vidéos.

Les plus gros TikTokeurs et YouTubeurs étaient présents sur VivaTech pour relayer l’événement en vidéo auprès de leur communauté.

Top influenceurs de VivaTech 2023 sur TikTok :

top influenceurs TikTok

Top influenceurs de VivaTech 2023 sur YouTube :

top influenceurs YouTube

VivaTech 2023 : les 5 médias incontournables sur Twitter

En plus des grands groupes, start-ups, et influenceurs, VivaTech accueille aussi les médias qui sont très actifs sur Twitter pour commenter le salon.

Tout comme l’année passée, Presse Citron est le site d’informations qui cumule le plus d’engagement sur le salon avec 4 828 retweets. Nous retrouvons ensuite Le Journal du Geek (4 192 retweets), 01Net (3 637 retweets), BFM Business (628 retweets) et BFMTV (590 retweets).

top médias Twitter - VivaTech

Cartographie des communautés d’influence sur VivaTech

Cette cartographie est une représentation visuelle des comptes Twitter qui s’expriment sur VivaTech 2023. Elle permet de mettre en relief les différentes communautés (groupement de comptes qui échangent entre eux et partagent un même type d’information) et de détecter les noeuds d’influence. Plus la taille des noms de ces comptes est grande, plus l’activité qu’ils ont généré est importante. D’autre part, plus ils sont proches les uns des autres, plus nous pouvons considérer qu’ils ont échangé ensemble sur le sujet.

cartographie VivaTech 2023

Comme l’illustre la cartographie, les principales communautés qui se ressortent sur VivaTech 2023 sont :

  • En bleu : la communauté qui interagit avec les posts d’Elon Musk, on retrouve notamment des comptes fans ou des comptes relatifs aux actualités de Tesla
  • En rose : la communauté autour d’Orange, drivée par le compte de la CEO Christel Heydemann et celui de la marque
  • En vert : la communauté des sites d’informations spécialisés comme Le Journal du Geek qui a notamment relayé le jeu concours de Cdiscount Gaming, d’où leur proximité sur la cartographie
  • En jaune : la communauté des influenceurs tech
  • En violet : la communauté autour de Pôle Emploi
  • En marron : la communauté politique où l’on retrouve notamment le compte d’Emmanuel Macron ou d’Elisabeth Borne, mais aussi celui de la French Tech, qui interagit avec le gouvernement

Pour aller plus loin ou demander un rapport personnalisé des retombées de votre marque sur VivaTech, rendez-vous ici.