Le Louvre sur le devant de la scène des réseaux sociaux : récit d’une frénésie mondiale

Vol du Louvre : 25 fois plus de messages qu'en moyenne

Les yeux se sont rivés vers le Louvre le 19 octobre dernier, en début de matinée, lorsqu’un groupe de dérobeurs a pénétré dans la Galerie d’Apollon du Louvre, où étaient exposés plusieurs bijoux de la Couronne française.

Rapidement, ce vol a fait la une des réseaux sociaux, avec plus de 1,3 million de tweets publiés dans le monde. Du côté de l’hexagone, pas moins de 731 800 tweets sont comptabilisés, soit 25 fois plus qu’en moyenne autour du musée parisien.

Une résonance internationale sur les réseaux sociaux

Rapidement, l’actualité a fait le tour du monde, et les internautes de tous horizons ont commenté ce vol et ses rebondissements.

Sur Instagram, les conversations en anglais dominent avec 36% des échanges, suivies par le français (21%) et l’espagnol (15%). Les autres langues, dont le portugais et l’italien représentent le reste des discussions, illustrant l’ampleur internationale de l’événement.

Du côté de TikTok, l’internationalisation du traitement de cet événement est également visible : les publications en anglais dominent avec 50% des vidéos, suivies par le français (22%) et l’espagnol (8%).

Quand la politique se mêle aux débats autour du Louvre sur X

Parmi les discussions, les retentissements politiques liés au gouvernement se mêlent à l’actualité du Louvre.

Sur X, nombreux sont les internautes à lier, avec humour ou non, le vol du musée, certains messages recueillant près de 10 000 retweets. Les publications évoquant le président français et son gouvernement représentent environ 15% des messages.

Sur Instagram, cette dimension politique se combine à l’humour et à la parodie, avec des montages créés grâce à l’intelligence artificielle montrant Emmanuel Macron subtilisant les bijoux du Louvre :

Les politiques prennent la parole sur Facebook au sujet du vol du Louvre

Sur Facebook, les personnalités politiques s’emparent du sujet pour prendre la parole. Parmi les plus influentes, les figures de la droite et principalement de l’extrême droite à l’image de Florian Philippot (78 243 réactions) qui se révèle être le plus actif sur le sujet en publiant 25 posts à ce sujet, de Jean-Philippe Tanguy (31 243 réactions) ou encore de Gilbert Collard (30 568 réactions) :

Parmi les publications les plus populaires de ces personnalités, celles d’Éric Zemmour, de Gilbert Collard et de Jordan Bardella figurent en tête, pointant du doigt l’origine des auteurs du cambriolage.

Le vol tourné en dérision par les internautes sur les réseaux sociaux

Que ce soit sur X, Instagram ou TikTok, cet événement est tourné en dérision par une poignée d’internautes.

Parmi les publications, on trouve des phrases telles que : « Je vais au Louvre, je vous prends quoi ? », « Même au Monoprix, la sécurité est meilleure qu’au Louvre », ou encore une reprise du célèbre slogan de Vinted, qui a vu de fausses reproductions de bijoux mises en vente sur la plateforme : « Tu les portes pas ? Vends-les ».

L’événement a également inspiré des vidéos sur les comptes d’humoristes, comme Ilyes Djadel, dont la vidéo a cumulé plus de 2,6 millions de vues :

Newsjacking : Vinted et Burger King France surfent sur le cambriolage du Louvre avec humour sur TikTok et X

Le cambriolage du Louvre a été détourné avec brio sur TikTok par la marque Vinted. La plateforme transforme ce vol en humour viral, cumulant plus d’un million de vues pour sa vidéo reprenant la phrase : « When the description says ‘worn once to a coronation’ », en référence aux nombreux faux bijoux mis en ligne sur ce site de seconde main.

Un autre exemple de marque qui capitalise sur l’actualité pour sa ligne éditoriale est Burger King France. Sur X, la chaîne de fast-food a publié un visuel accompagné de la légende : « On se les fait voler tout le temps et on n’en fait pas toute une histoire », cumulant plus de 294 700 vues :

TikTok propulse la couverture médiatique : médias généralistes et comptes spécialisés en première ligne

Les comptes TikTok des différents médias enregistrent des niveaux d’engagement élevés, notamment en termes de vues sur la couverture de cette actualité.

Le média Brut tire son épingle du jeu, cumulant près de 30 millions de vues pour ses 12 publications. Il est suivi par le compte TF1 Info, qui frôle les 19 millions de vues, soit plus de 2 fois plus que France Info, qui occupe la troisième marche du classement.

D’autres comptes spécialisés dans l’actualité, tels que Actual France (3,6 millions de vues) ou Actu Express FR (2,2 millions de vues), s’imposent aux côtés des médias généralistes comme France Info ou BFMTV, comme le souligne le classement des médias les plus influents sur TikTok.

Parmi les vidéos cumulant le plus de vues, celle du désormais célèbre monte-charge ayant permis aux malfaiteurs de voler les bijoux est la plus regardée sur Brut et TF1 Info. Du côté de BFMTV, la vidéo concernant la couronne de l’impératrice Eugénie endommagée lors du cambriolage a enregistré 5,3 millions de vues :