@MarieGuyomarch3
Avec 176 millions de messages publiés sur les réseaux sociaux en 2023, soit +35% par rapport à 2022, le luxe fait partie des industries les plus visibles en ligne. La place des Maisons de luxe sur les plateformes sociales n’est d’ailleurs plus à prouver. Toutes ont, plus ou moins, su adopter les codes propres à chaque réseau.
Mais quels sont les acteurs du luxe les plus influents ? Et quelles sont leurs clés de réussite ? Pour le savoir, Visibrain a mené une analyse sectorielle sur les stratégies social media des géants du luxe.
Au-delà du classement d’influence, l’outil de social listening s’intéresse aux plateformes où les Maisons génèrent le plus d’engagement. Parmi elles : TikTok. Les marques de luxe n’hésitent pas à s’emparer des trends de l’application chinoise pour tirer leur épingle du jeu !
TikTok, la carte à jouer des Maisons de luxe
TikTok représente une opportunité considérable, et tout particulièrement pour les marques de luxe : en 2023, leurs vidéos cumulent 18 millions de likes. TikTok s’impose ainsi comme la plateforme où elles génèrent le plus d’engagement, juste derrière Instagram.
De plus, parmi les Maisons de luxe analysées, 87% sont présentes sur TikTok, contre 80% du côté des marques les plus puissantes du monde, tous secteurs confondus.
Les géants du luxe ont donc largement adopté le réseau social de la vidéo courte. Mais comment font-elles pour maximiser leurs performances ? Retour sur 3 bonnes pratiques !
TikTok se transforme en catwalk pour les acteurs du luxe
Les défilés des Maisons de couture sont des événements attendus avec impatience du côté des internautes. Auparavant confidentiels, ils se révèlent être aujourd’hui exposés au grand public, pour le plus grand bonheur de la communauté TikTok.
Les internautes endossent le rôle d’invités, scrutant les moindres détails des pièces imaginées par les directeurs artistiques tels que Pharrell Williams pour Louis Vuitton, Kim Jones pour Fendi ou encore Maria Grazia Chiuri pour Dior.
Surfer sur les bonnes tendances : #TikTokFashion, l’indispensable des Maisons de luxe
Face aux autres réseaux sociaux, TikTok se démarque notamment grâce à ses tendances qui se font et se défont à la vitesse de la lumière permettant aux marques de sans cesse renouveler leurs contenus.
On note notamment l’engouement autour du hashtag #TikTokFashion, où règnent les vidéos mode & lifestyle. Une tendance qui se prête parfaitement à l’industrie du luxe et qui cumule plus de 80 milliards de vues depuis sa création. Louis Vuitton, Prada ou encore Loewe se positionnent dessus, comme nous pouvons le voir dans le nuage des hashtags les plus utilisés sur #TikTokFashion.
Les Maisons de luxe ouvrent leurs portes sur TikTok et dévoilent leurs coulisses
Parfois décrit comme « opaque », le secteur du luxe peut renvoyer une image fermée au grand public. Les stratégies social media de plusieurs marques de ce secteur vont à l’encontre de cette image.
Les Maisons telles que Gucci, Loewe ou encore le joaillier Chaumet cassent les codes en ouvrant leurs portes sur TikTok. Une nouvelle fois, les internautes deviennent les convives des Maisons, qui découvrent les backstages de grands événements tels que défilés, tournages ou encore les shootings.
