@MarieGuyomarch3
Le gaming, industrie de divertissement à succès, rayonne dans le monde entier entre nouvelles sorties, créateurs de contenus spécialisés et implication des marques. L’univers du jeu vidéo cartonne aussi sur les réseaux sociaux, en particulier sur X (anciennement Twitter) devenu le terrain de jeu des joueurs.
À l’occasion de la Journée Mondiale du jeu vidéo, Visibrain dévoile les tendances majeures de l’univers du gaming sur X / Twitter. Analyse réalisée entre novembre 2022 et novembre 2023.
222 millions de messages : le gaming, rubrique à succès sur X / Twitter
Le Covid a propulsé le sujet gaming sur X / Twitter : c’est en 2020 qu’il fait le plus de bruit avec 229 millions de messages.
L’année 2022 se rapproche de très près de ce record avec 222 millions de tweets, comme nous pouvons le voir ci-dessous.
Évolution du nombre de tweets sur le gaming dans le monde
En France, la place du gaming sur X / Twitter est stable depuis 2 ans
Du côté de l’hexagone, l’univers du jeu vidéo suscite également l’intérêt : 6,6 millions de tweets sont publiés en 2022, dont le niveau est stable depuis 3 années.
À noter, le constat sur la pandémie est similaire de l’international. Ce contexte a permis une explosion du gaming dans les tweets français : 41% de messages en plus entre 2019 et 2020.
Tendance n°1 : en France, les femmes de plus en plus nombreuses à prendre la parole sur le gaming sur X / Twitter
Sphère masculine par excellence, le gaming tend à se diversifier avec l’implication de figures féminines. Sur le réseau social, l’égalité est presque atteinte avec près de 40% des femmes qui s’expriment sur les jeux vidéo.
Répartition des internautes s’exprimant sur le gaming sur X / Twitter
Tendance n°2 : les marques surfent sur le gaming sur X / Twitter en France
Au-delà des jeux-concours qui sont omniprésents d’année en année dans cet univers, les marques déploient leur créativité pour briller aux yeux des gamers.
McDonald’s dévoile sa propre chaise de gaming et fait sensation sur X / Twitter
Le géant américain du fast food, McDonald’s, s’insère dans le paysage du jeu vidéo en créant la surprise. En effet, en annonçant la sortie de sa propre chaise gaming, la marque fait parler, dont près de 600 tweets la mentionnent en l’espace de quelques jours.
Boulanger devient partenaire d’une équipe de gaming
La marque d’électro-ménager met un pied dans l’univers du jeu vidéo en devenant partenaire majeur de l’équipe Solary. L’annonce officielle est faite sur X / Twitter par le biais d’un post de l’équipe elle-même :
BNP Paribas anime les visiteurs de VivaTech avec un jeu vidéo de danse
L’animation proposée par BNP Paribas au salon VivaTech 2023 est saluée par les joueurs sur X / Twitter. En effet, la marque bancaire propose aux visiteurs de se distraire à l’aide du jeu de danse « Just Dance » :
#VivaTech
— Eric T. (@tewoz) June 17, 2023
Ça danse sur le stand @BNPParibas !#justdance #gaming #WoGiTech
@SANDDELA @Dassoniou @EnjoyDigitAll @BecomtechFr @LaurentAlaus @Ym78200 @jblefevre60 pic.twitter.com/OH05gsjwgW
La Banque Postale parraine une équipe de jeu vidéo
Tout comme Boulanger, la Banque Postale s’ancre dans le monde du gaming en devenant partenaire de l’équipe « Jeunes Talents » dans le cadre de la première Coupe de France de League Of Legends. La marque se saisit de son compte pour tweeter l’information :
La Ligue contre le Cancer s’associe au collectif de streamers « Squad Of Humanity »
Du côté de l’associatif, la Ligue contre le Cancer s’insère dans le paysage du jeu vidéo en soutenant un événement organisé par Squad Humanity. L’ensemble des dons récoltés à travers cette journée sont reversés à l’association.
🗓️Les 15, 16 et 17 septembre, @squad_humanity organise un événement de #gaming afin de collecter des dons au profit de la Ligue contre le #cancer. L’événement se déroulera en live sur Twitch 🧑💻 Abonnez-vous ➡️ https://t.co/8RoHf8Q8oC#SOH2023 #squadofhumanity3 https://t.co/zAY3Lwd4cM
— La Ligue contre le cancer (@laliguecancer) August 31, 2023
Heetch x Call Of Duty : campagne de communication réussie aux yeux de la Twittosphère
La marque de VTC innove en s’associant à Low4n, un influenceur gamer, lors d’une opération de communication au sein même du jeu vidéo Call Of Duty.
Le concept ? À l’occasion d’une partie de jeu, Low4n propose aux joueurs de la partie une « ride Heetch », pour les accompagner en toute sécurité d’un point A à un point B. La traduction en gaming de la promesse de Heetch : conduire ses passagers en toute sécurité.
🎮 #HeetchInGame Campagne @Heetch dans #CallofDutyWarzone
— Juliette Vaisbroit👩🏻💻 (@jvaisbroit) May 24, 2023
« The safest ride in the most dangerous game »
Amener les joueurs d’un point A à un point B dans le jeu c’est possible et comme dans la vraie vie
➡️sécurité/protection
➡️rencontres @Strategies @wearesocialfr #gaming pic.twitter.com/6N3IF3Pa8S
Tendance n°3 : les lives Twitch relayés à grande vitesse sur X / Twitter en France
Sur X (anciennement Twitter), les contenus autour des lives Twitch font sensation et sont nombreux. En effet, 40% des messages autour du #Gaming sur X / Twitter font mention de la plateforme de live streaming (en bleu dans le nuage des hashtags les plus utilisés). Les internautes n’hésitent pas à relayer leur live sur X / Twitter pour ainsi augmenter leur visibilité.
Hashtags les plus utilisés pour parler de Twitch sur X / Twitter
Tendance n°4 : la communauté de gaming, puissante et influente sur X / Twitter en France
Au-delà des joueurs occasionnels profitant des multiples jeux vidéo proposés, il existe une communauté de passionnés qui utilisent X (Twitter) comme canal pour communiquer. 35% d’entre eux se proclament « gamer », « collectionneur de jeux vidéo » ou encore de « passionné de jeux vidéo » dans leurs biographies :
Sélection de passionnés de jeux vidéo sur X / Twitter
Tendance n°5 : les jeux-concours, vecteur d’engagement pour les marques sur X / Twitter en France
Indéniablement, les jeux-concours vont de pair avec l’univers du gaming et trouvent toujours leur place en 2023 sur le réseau social. Entre accessoires de setup, consoles vidéo ou encore jeux vidéo, les possibilités sont nombreuses pour les marques.
Véritable source d’engagement, les giveaway sont un excellent moyen pour engager leur communauté et susciter un véritable engouement.
Exemples de tweets sur les jeux-concours
Les jeux-vidéos les plus populaires sur X / Twitter en 2023 dans le monde
La bataille de popularité entre les jeux vidéo fait rage, et prend place sur X (Twitter). Entre divertissement, combat ou sport, les gamers ont accès à une large panoplie d’univers.
Parmi les plus populaires Minecraft, Diablo et GTA se retrouvent en tête sur X / Twitter en 2023 :
Classement des jeux les plus populaires sur X / Twitter dans le monde
Jeux vidéo : sélection de tweets français les plus relayés
La comparaison est flagrante, n'est-ce pas ? #Memes #memes2022 #gaming #Minecraft #humour pic.twitter.com/4tcOdmOH7v
— Washlors Gaming (@WashlorsGaming) November 7, 2022
En Live sur #twitch cet aprem.
— Altair (@Altair_Gaming) June 3, 2023
On joue a #DiabloIV avec le #DLSS3 😎 activé.
Le live est sponsorisé par @AORUS_france et @NVIDIAGeForceFR , merci a eux!
Un max de like et RT pour leur faire plaisir 😋
Les good vibes, le #gaming, et le plaisir du jeu video!#DiabloRTX #AD pic.twitter.com/GTvdiky2ng
🚨 GTA 6 serait enfin annoncé cette semaine #gaming #gta6 #rockstar #jeuxvideo pic.twitter.com/GS9Fx4VvBf
— Julien Tellouck (@JulienTellouck) November 8, 2023
