Back to school 2025 : les marques les plus influentes sur Instagram

Sezane, The Bradery, Virgin, Kiabi et la FNAC parmi les bons élèves sur Instagram

Instagram se révèle être le canal de prédilection des marques pour communiquer autour du marronnier de septembre : la rentrée et son célèbre « Back to School ». Parmi les marques surfant sur cette actualité, plusieurs secteurs se distinguent : du lifestyle à la sphère musicale, des établissements scolaires aux marques de vêtements et au divertissement, sans oublier certaines institutions, offrant ainsi un large panorama.

Parmi les plus influentes, la marque parisienne Sézane (12 263 likes), le leader de la vente privée The Bradery (11 929 likes), Virgin Maroc (10 820 likes), Kiabi Africa (10 770 likes) et la Fnac (10 601 likes) occupent les premières places de ce classement.

Elles sont accompagnées par des établissements scolaires tels que Sciences Po (7 963 likes likes) et l’Université Grenoble Alpes (3 026 likes). Des marques de mode comme Petite Mendigote, Promod ou Balzac Paris, tout comme des marques spécialisées pour les plus jeunes, à l’image de Tartine et Chocolat, Jacadi ou encore Vertbaudet, figurent également dans ce classement :

Le traditionnel jeu-concours, format star sur Instagram à l'occasion de la rentrée

Sur Instagram, la rentrée rime avec jeux-concours et surprises. Nombreuses sont les marques à gâter leurs communautés par ce biais.

Ces traditionnels jeux-concours sont adoptés par 16 marques du classement, soit 53% d’entre elles, qui intègrent ce format à l’occasion de la rentrée sur Instagram. Kit de rentrée, set de bureau, concours organisés avec d’autres marques clés, tenue de rentrée, tous les prétextes sont bons pour offrir des cadeaux à leurs abonnés, tout en favorisant la croissance de leur audience via des règles incitant à s’abonner aux comptes.

Parmi les concours les plus remarqués de la rentrée sur Instagram, ceux de The Bradery, de la FNAC et de Rougier & Plé se distinguent : plus de 11 929 likes pour The Bradery contre 10 601 pour la FNAC et 2 239 pour le spécialiste des arts créatifs. 

Collaborations croisées sur Instagram : le pari réussi des marques

Autre stratégie adoptée durant la rentrée par les marques : s’allier entre elles. Nombreuses sont celles qui s’unissent pour faire rayonner leurs valeurs, leurs convictions et leurs expertises sur Instagram. C’est notamment le cas de Bonpoint avec J.M Weston, de Spartoo avec GBB ou encore de Tartine et Chocolat avec les cartables Tanns.

Collections pensées par à quatre mains et jeux-concours communs sont les deux principaux leviers choisis par ces dernières et mis en avant sur leurs comptes Instagram.

Les deux marques tricolores, J.M Weston et Bonpoint réussissent leur pari de s’allier sur Instagram. Leur publication annonçant leur collaboration autour d’une réinterprétation de mocassin pour enfant, avec une touche vintage, séduit les internautes : 2 247 likes, soit 7 fois plus qu’en moyenne pour le compte de J.M Weston.

Les jeux-concours ont la côte, surtout lorsqu’ils sont organisés en partenariat entre deux marques. C’est le cas de Spartoo avec l’une de ses marques de chaussures, GBB : leur publication a récolté 2 149 likes et plus de 3 000 commentaires.

La rentrée, le temps fort des établissements scolaires sur Instagram

Le marronnier de septembre est le moment idéal pour les établissements scolaires et facultés afin de communiquer sur le retour sur les bancs de l’école. Parmi les acteurs les plus influents sur Instagram, deux noms se distinguent particulièrement.

Sciences Po et l’Université Grenoble Alpes s’imposent aux côtés de marques lifestyle et d’acteurs du divertissement, en réussissant à capter l’attention de leurs audiences. Leurs publications mettent en avant l’accueil des étudiants, les visites de campus, les prises de parole de partenaires, ainsi que les événements de rentrée :

Les créateurs de contenu, alliés des marques sur Instagram

La rentrée est également l’une des occasions pour les marques de déployer de nouvelles stratégies d’influence. Ce levier est majoritairement utilisé par les marques lifestyle, notamment dans le secteur des vêtements et accessoires, à l’image de Promod, Kiabi Africa ou encore Vertbaudet.

La marque féminine Promod collabore avec l’influenceuse mode Sarah Teyssier, suivie par plus de 451 000 personnes, autour d’un contenu mettant en avant sa collection colorée. Cette publication a récolté plus de 3 150 likes, soit 36% de plus que la moyenne du compte.

De son côté, Kiabi Africa se distingue avec une collaboration co-publiée avec un créateur de contenu basé à Dakar, suivi par plus de 1,5 million d’abonnés. La publication, montrant le couple faisant du shopping dans un magasin Kiabi, a généré plus de 2 250 likes, soit 2 fois plus que la moyenne du compte. L’effet de cette collaboration est donc très visible : le contenu atteint un engagement significativement supérieur à celui des publications classiques.

Autre exemple montrant le potentiel des collaborations avec des créateurs de contenu : Vertbaudet s’associe au compte Est.yle, suivi par plus de 19 500 personnes, pour mettre en avant sa fille prête pour la rentrée, vêtue des tenues de la marque. Cette publication a recueilli 391 likes, démontrant l’impact de la communauté de l’influenceur sur la visibilité de la marque :

Sur Instagram, les collaborateurs, stars de la rentrée

Les collaborateurs des marques font aussi leur rentrée et deviennent des acteurs clés de leur créativité sur Instagram. Des marques comme Decathlon El Djazair, la Police Nationale ou encore My Little Box choisissent de les mettre en avant dans leurs publications dédiées à cet événement.

Sur le compte Instagram de Decathlon Algérie, un collaborateur est mis en lumière lors des promotions spéciales de rentrée, une vidéo qui récolte plus de 2 218 likes. De son côté, la Police Nationale communique sur le retour des policiers aux abords des établissements scolaires, assurant ainsi la sécurité, une publication qui est au centre de 1 638 likes. Enfin, My Little Box donne la parole à l'une de ses collaboratrices, qui partage son mois d'août en vue de la rentrée, accumulant 733 likes.

Les collaborateurs s’imposent comme de véritables ambassadeurs des marques, générant des interactions authentiques et renforçant l’engagement sur les réseaux sociaux.