Rentrée 2025 : les écoles de commerce à succès sur les réseaux sociaux

ESCP, NEOMA et Emlyon sur le podium des écoles de commerce les plus influentes sur Instagram

Sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur Instagram, les écoles de commerce se révèlent être créatives pour tirer leur épingle du jeu. Vitrine incontournable pour attirer les étudiants, ce réseau social s’impose comme l’un des leviers clés pour valoriser leur école.

Aujourd’hui, leur présence sur Instagram ne se limite plus à la simple diffusion d’information : elle se traduit par de véritables stratégies de communication mêlant storytelling, dynamisme et engagement communautaire.

Parmi les écoles de commerce les plus influentes sur Instagram sur la période analysée, ESPC Business School (10 649 likes), NEOMA Business School (7 527 likes) et Emlyon Business School (6 259 likes) occupent les trois premières marches du classement.

1. ESCP Business School : 10 649 likes
2. NEOMA Business School : 7 527 likes
3. Emlyon Business School : 6 250 likes
4. SKEMA Business School : 5 560 likes
5. ESSEC Business School : 5 271 likes
6. EDHEC Business School : 5 268 likes
7. Audencia : 2 947 likes
8. HEC Paris : 2 701 likes
9. KEDGE Business School : 1 243 likes
10. Grenoble École de Management : 834 likes

Partenariat, rayonnement international, inspirationnel... Les stratégies adoptées sur Instagram par les écoles de commerce 

Pour attirer de nouveaux étudiants dans leurs campus, les écoles de commerce capitalisent sur différentes stratégies sur Instagram. Elles mêlent visuels attractifs, contenus immersifs et partenariats avec des marques pour mettre en avant la vie étudiante, les projets académiques et les événements emblématiques de leur établissement. Certaines jouent également sur l’internationalisation en publiant en anglais, afin de séduire un public plus large et renforcer leur rayonnement au-delà des frontières.

Instagram en anglais : quand les écoles de commerce jouent la carte internationale 

De nombreuses écoles de commerce choisissent de communiquer en anglais sur Instagram, à l’image de l’ESPC, d’Emlyon, de SKEMA ou encore de HEC Paris. Cette stratégie leur permet de toucher un public international et de valoriser leur présence à travers leurs différents campus. Les publications liées aux campus, aux remises de diplômes ou aux collaborations avec des marques pour des projets étudiants se prêtent particulièrement à la rédaction en anglais. Cependant, cette approche reste toutefois minoritaire : 37% des publications sont en anglais, contre 63% en français.

Les partenariats prestigieux : séduire les futurs étudiants grâce aux marques

Un autre axe privilégié par les écoles de commerce sur Instagram réside dans leurs partenariats avec des marques prestigieuses. L’enjeu de ces publications est clair : permettre aux futurs étudiants de se projeter dans la vie au sein de l’école, mais aussi dans leurs premières perspectives professionnelles.

NEOMA, par exemple, met en avant ses collaborations avec de grandes entreprises où les étudiants sont amenés à travailler sur des cas concrets et formuler des recommandations. Les annonceurs partenaires couvrent des secteurs variés : le luxe avec Louis Vuitton, la tech avec Mistral AI, ou encore la finance avec Bpifrance.

HEC Paris adopte une démarche similaire en valorisant sa collaboration avec la Maison Christian Dior Parfums du groupe LVMH. Certains étudiants ont ainsi travaillé sur un cas pratique visant à améliorer l’expérience client dans le commerce de détail de luxe. Résultat : la publication a récolté 881 likes, soit 4 fois plus que la moyenne, confirmant l’intérêt stratégique de ces références auprès des communautés étudiantes.

Multiplier les comptes pour toucher plus d'étudiants : la recette des écoles de commerce sur Instagram

Sur Instagram, certaines écoles de commerce ne se limitent pas à un seul compte principal et multiplient les pages pour cibler différents publics. SKEMA, par exemple, anime une page spécifique consacrée à ses programmes, où l’on retrouve notamment les temps forts liés aux oraux de ses promotions. De son côté, l'Emlyon a développé un compte dédié à son Bachelor in Business Administration, tandis que l’EDHEC dispose d’une page spécialement orientée vers les admissions.

De l'obtention d'un diplôme à l'exploit sportif : les écoles célèbrent leurs talents sur Instagram

Un autre pilier des stratégies social media des écoles de commerce repose sur la mise en avant des réussites de leurs étudiants. Qu’il s’agisse d’engagements associatifs, d’exploits sportifs, de réussites professionnelles ou encore des cérémonies de remise de diplômes, presque toutes les écoles adoptent cette approche pour valoriser leurs étudiants.

SKEMA illustre parfaitement cet enseignement en consacrant plusieurs publications aux moments forts de ses remises de diplômes, mettant en lumière les échanges entre diplômés et proches (935 likes). De son côté, l’Emlyon valorise l’engagement associatif de ses étudiants à travers des missions caritatives locales (795 likes). SKEMA aussi, souligne également les performances sportives de ses étudiants, comme leur participation réussie à l’épreuve emblématique de l’IronMan (769 likes).

S'entourer de créateurs de contenu, le pari réussi de Kedge Business School sur Instagram 

KEDGE a relevé un pari audacieux : faire intervenir un créateur de contenu suivi par une large communauté. L’école a ainsi invité Jules Comme César, influenceur rassemblant plus de 387 000 abonnés sur Instagram, lors d’un événement au format TEDx. Devant les étudiants, il a animé une conférence autour du thème « Pourquoi les livres nous aident à mieux vivre », une intervention relayée sur Instagram et qui a généré plus de 980 likes.

Cofondateur du média Le Crayon, Jules Comme César a également diffusé sa prise de parole sur YouTube, offrant ainsi à KEDGE une visibilité bien au-delà de son seul compte institutionnel.

Les diplômés, nouveaux ambassadeurs digitaux des écoles de commerce

Au-delà des créateurs de contenu, les anciens étudiants représentent également un puissant relais de visibilité pour les écoles de commerce sur les réseaux sociaux. HEC Paris, par exemple, bénéficie de la mise en avant du parcours de l’un de ses diplômés, qui partage sur Instagram son quotidien d’entrepreneur ainsi que de nombreuses anecdotes liées à son expérience à HEC.

C’est le cas de Clément Geynet, qui, à travers une série de contenus, revient sur les défis rencontrés dans sa vie d’entrepreneur. Il y aborde aussi bien le rôle clé du networking que les niveaux de rémunération accessibles à la sortie de l’école, offrant ainsi un témoignage concret et inspirant pour les futurs étudiants.

Les comptes spécialisés qui décryptent l'actualité des écoles de commerce sur Instagram

Au-delà des alumnis et des créateurs de contenu, une véritable communauté d’experts relaie et analyse l’actualité des écoles de commerce sur Instagram. Certains comptes se sont imposés comme des références auprès des étudiants et des candidats : Major Prépa (43 300 abonnés), Planète Grandes Écoles (14 300 abonnés), Le Figaro Étudiant (79 600 abonnés) ou encore Virage Prépa (10 400 abonnés). Ces médias spécialisés constituent des relais d’influence stratégiques et représentent autant d’opportunités de visibilité pour les écoles comme pour leurs partenaires.

Des récits d’anciens étudiants, les rémunérations à la sortie d’école, les classements et actualités des établissements, les présentations et nominations, ou encore la préparation aux concours des écoles de commerce, sont autant de thématiques abordées par ces comptes sur Instagram.

Sur TikTok, l'EDHEC, SKEMA et l'ESCP parmi les écoles générant le plus de vues

Contrairement à Instagram où toutes les écoles sont présentes et actives, ce constat n’est pas le même sur TikTok. En effet, sur la plateforme chinoise, HEC Paris et l’ESSEC disposent tous les deux d’un compte TikTok, mais qui ne sont pas alimenté.

Le classement varie également par rapport à Instagram. Parmi les plus influentes, l’EDHEC fait sensation sur TikTok en cumulant plus de 1,4 million de vues, loin devant les autres écoles. À titre de comparaison, l’école leader sur TikTok cumule 36 fois plus de vues que NEOMA.

SKEMA occupe ensuite la seconde position avec plus de 324 000 vues, suivi de l’ESCP (63 533 vues).

1. EDHEC Business School : 1,4 million de vues
2. SKEMA Business School : 324 065 vues
3. ESCP Business School : 63 533 vues
4. NEOMA Business School : 39 522 vues
5. Emlyon Business School : 13 311 vues
6. KEDGE Business School : 10 877 vues
7. Audencia : 10 141 vues
8. Grenoble École de Management : 2 158 vues

EDHEC Business School : l'école star sur TikTok

En étant la seule école de commerce à dépasser le million de vues sur TikTok, l’EDHEC fait sensation grâce à une stratégie combinant tendances, pédagogie et moments de vie. Avec une moyenne de 75 400 vues par vidéo, l’école se distingue nettement sur la plateforme.

L’EDHEC mise notamment sur une série de vidéos incarnées par différentes personnalités de l’école, qui délivrent des conseils variés sur des thématiques telles que l’investissement, le networking, les panels d’interviews, et bien d’autres. Cette série représente 42% de l’engagement total de l’école sur TikTok.

Outre cette série, l’école mise également sur différents autres contenus, en utilisant par exemple la tendance visuelle appuyée de l’intelligence artificielle pour mettre en avant son nouveau magazine (135 000 vues) ou encore des moments de vies entre étudiants dans des projets de groupe (101 000 vues) :

La remise des diplômes mise en scène sur TikTok : le format en vogue 

La remise des diplômes constitue l’un des temps forts les plus visibles sur TikTok, et chaque école le met en scène à sa manière. Parmi les plus actives sur cette thématique, SKEMA se distingue en publiant le plus de contenus autour de ses cérémonies. L’école propose une mise en scène cinématographique de ces moments de clôture des cycles d’études, parvenant ainsi à se démarquer sur la plateforme. Entre instants clés de la remise et interviews des diplômés et de leurs proches, les vidéos sont nombreuses et variées.

SKEMA n’est toutefois pas la seule à capitaliser sur cet événement : ESCP, Audencia et emlyon publient également régulièrement sur ce temps fort, renforçant leur visibilité sur TikTok.