Le SIA 2026 comme scène politique : ce que disent les réseaux sociaux de la 62ème édition

SIA 2026 : 2 fois moins de messages versus 2025     

Cette année, le Salon International de l’Agriculture peine à s’imposer comme un temps fort sur les réseaux sociaux, comme en témoigne la baisse significative du volume de publications. Au total, plus de 264 600 messages ont été recensés, soit 2 fois moins que lors de l’édition précédente. L’an dernier, l’événement avait déjà suscité un intérêt plus modéré, en partie expliqué par le contexte géopolitique.

Le graphique met en évidence une stabilité relative du volume de messages autour du Salon International de l’Agriculture en 2026, dont les volumes se rapprochent sensiblement de celles observées lors de l’édition 2023. À l’inverse, l’année 2024 se distingue nettement par une visibilité exceptionnelle, avec plus de 1,3 million de messages publiés. Ce pic s’explique en grande partie par la fronde des agriculteurs survenue le mois précédent, qui a largement nourri les discussions autour de l’événement.

La notoriété du salon a toutefois connu un pic dès son lancement, concentrant à elle seule 23% des publications, avant de s’essouffler progressivement au fil des jours. Plus de 59 100 messages ont ainsi été publiés lors de la première journée, contre seulement 5 954 le dernier jour.

Dans ce contexte, X, Facebook et LinkedIn demeurent, dans cet ordre, les plateformes les plus mobilisées, devant les réseaux à dominante lifestyle tels qu’Instagram, YouTube ou TikTok.

Révolte de la co-présidente de la Coordination Rurale, présence d’Emmanuel Macron, bagarre, les temps forts de l’événement     

Autour de la 62ᵉ édition du Salon International de l’Agriculture, plusieurs séquences marquantes ont concentré l’attention des internautes. Parmi elles, la prise de parole de Karine Duc, co-présidente de la Coordination rurale, a largement circulé sur les réseaux sociaux. Face à de nombreux journalistes, elle a vivement interpellé Emmanuel Macron, n’hésitant pas à hausser le ton. Ses propos, rapidement relayés par les médias et par certaines figures politiques comme Florian Philippot, ont marqué les esprits, notamment lorsqu’elle déclarait : « Il y a au moins deux ou trois barrières avant de le croiser. Il faut le huer à chaque fois que vous le voyez, c’est une catastrophe cet homme, il faut qu’il dégage. »

La première journée du salon a aussi été marqué par l’arrivée remarquée du président français. Sur X, il fut au centre de plus de 80 600 tweets, dont le plus haut pic intervient en effet le jour de l’ouverture et de sa présence sur place. Plus de 30 600 messages le citent le jour-j comme le montre la timeline ci-dessous.

Parmi les publications évoquant Emmanuel Macron, son inauguration en l’absence d’agriculteurs a particulièrement retenu l’attention sur X et les autres réseaux sociaux. De nombreux internautes ont notamment relayé les huées qui ont accompagné l’arrivée du président, certains messages reprenant explicitement le slogan #MacronDégage, devenu récurrent dans les échanges autour de l’événement.

Autre séquence marquante de l’événement, une altercation survenue lors du Salon International de l’Agriculture a également suscité une forte attention, tant sur les réseaux sociaux que dans les médias. L’ampleur de cette couverture se reflète dans le volume d’articles relayés, avec plus de 480 publications consacrées à cet incident. Certains contenus ont même atteint des niveaux de visibilité particulièrement élevés, frôlant les 300 000 vues.

TikTok, la plateforme de l’engagement durant le SIA 2026  

En termes d’engagement, TikTok se distingue malgré un volume de publications inférieur à celui d’autres réseaux. Les contenus diffusés sur la plateforme ont cumulé plus d’un million de likes, soit 40% de plus qu’Instagram et deux fois plus que Facebook.

YouTube figure également dans le top 5 avec plus de 222 800 likes, tandis que X enregistre 161 131 retweets.

Ces données confirment que l’engagement ne dépend pas uniquement du nombre de publications : certaines plateformes, même avec moins de contenus, peuvent générer des interactions particulièrement fortes lorsque les formats proposés sont adaptés à leur audience.

Sur TikTok, les contenus liés au salon ont généré un engagement massif : les 1 200 publications ont cumulé 27,7 millions de vues. Au‑delà de cette portée, plusieurs personnalités ont participé à l’animation de la plateforme, comme Studio Danielle avec Jean Lassalle, ou encore Jeremstar, qui a créé le hashtag #jeremstarausalondelagriculture, amplifiant encore la visibilité du salon.

Les débats politiques s’invitent dans les couloirs du SIA 2026  

Le Salon International de l’Agriculture est également un rendez-vous incontournable pour de nombreuses figures politiques, qui partagent régulièrement leur présence sur X, Instagram, LinkedIn ou encore TikTok.

Sur TikTok, les prises de parole politiques sont particulièrement nombreuses et couvrent l’ensemble de l’échiquier politique. Emmanuel Macron s’impose comme la figure la plus influente, cumulant plus de 38 000 likes, loin devant ses pairs. Pour comparaison, Manon Aubry, deuxième du classement, reçoit 4 fois moins de likes, et Jordan Bardella, en troisième position, près de 5 fois moins.

D’autres élus et candidats se distinguent également, qu’il s’agisse de députés, de potentiels candidats à la présidentielle ou de candidates aux municipales, à l’image de Sarah Knafo (1 755 likes).

Sur TikTok, les stratégies de communication des personnalités politiques se distinguent par leur diversité. Certains privilégient la mise en avant des animaux, l’ambiance du salon ou encore leurs échanges avec les agriculteurs, afin de renforcer leur proximité avec le public. Les publications de Emmanuel Macron sur un stand guadeloupéen dégustant des boissons issues d’une coopérative, de Jordan Bardella portant des agneaux du Lot, ou encore la vidéo récapitulative de la participation de Sarah Knafo au salon illustrent ces différentes approches éditoriales.

À l’inverse, certaines personnalités adoptent sur TikTok des stratégies davantage orientées vers la contestation et la prise de position politique. Manon Aubry illustre cette approche en interpellant directement, dans la légende de l’une de ses vidéos, « les politiques hypocrites qui déambulent au salon de l’agriculture » sur la question d’un éventuel accord de libre-échange avec l’Australie, un contenu ayant cumulé 389 411 vues.Dans un registre similaire, Mélanie Disdier relaie un extrait d’une prise de parole de Valérie Hayer évoquant la possible adhésion de l’Ukraine à l’Union européenne, qu’elle qualifie de « trahison » (19 815 vues). Enfin, Marine Tondelier mobilise sa communauté autour de l’opération « communes hors Mercosur » en vue des municipales, une publication ayant généré 7 676 vues.

Newsjacking, visite de stand, micro-trottoirs : les marques qui tirent leur épingle du jeu sur TikTok

Le Salon International de l’Agriculture constitue également un temps fort pour les marques, nombreuses à profiter de l’événement pour renforcer leur visibilité et se différencier à travers des dispositifs créatifs. McDonald’s France se distingue comme la marque générant le plus d’engagement, tant en volume de likes qu’en nombre de vues. La présentation de son stand a notamment cumulé 6,4 millions de vues et plus de 16 400 likes.

Dans un registre différent, Duolingo a misé sur le newsjacking avec une vidéo humoristique inspirée de l’altercation survenue devant un stand de nougat. Mettant en scène sa mascotte autour de la phrase « c’est des jaloux de mon nougat », accompagnée de la légende « c’est devenu ghetto », la publication a généré plus de 10 300 vues.

De son côté, La Poste, troisième du classement, se démarque par des formats originaux, comme une vidéo micro-trottoir interrogeant les enfants sur leur animal préféré, ou encore un contenu inspiré des codes de l’émission Quotidien avec son format « entendu au salon de l’agri », relayant des phrases captées auprès des visiteurs comme « j’ai vu des chameaux tout à l’heure ».

Exemple de vidéo de Duolingo :

Sur LinkedIn, 2 500 entreprises mobilisées autour du SIA 2026 

Sur LinkedIn, plus de 2 500 entreprises ont partagé des contenus autour du Salon International de l’Agriculture, contre 3 700 l’an dernier. Parmi elles, certaines marques restent des acteurs réguliers et visibles, à l’image de SODIAAL, déjà en tête du classement et qui enregistre cette année un engagement en hausse de 21% par rapport à l’édition 2025, ou encore Lidl France.

Les thématiques abordées par les entreprises varient cette année en comparaison avec la précédente année. L’environnement, l’agroalimentaire et l’innovation étaient les trois thématiques majeures. Cette année, l’innovation est relayée au second plan, bien qu’abordé par quelques quelques-unes d’entre elles. En 2026, les thématiques prédominantes dans les communications sur LinkedIn se concentrent autour de :

• La souveraineté alimentaire (en orange dans le nuage de hashtags)

• L’alimentation et la nutrition (en violet fans le nuage)

• La transition énergétique (en vert dans le nuage)