Canicule 2026 : de l’exception à la norme dans les conversations en ligne

Analyse des discussions autour de la canicule : point méthodologique

En collaboration avec Visibrain, nous avons collecté :

• Les termes liés à la « canicule » et aux « fortes chaleurs » sur Facebook, Instagram, X et LinkedIn depuis juillet, pour une étude portant principalement sur la période post-pic de fin juin (2^ème canicule, pic historique) ;

• Ces mêmes termes en valeurs absolues sur X (Quicktrends) avec échantillonnage « Twitter 1% » pour une vue complète des vagues de chaleur depuis le mois de mai.

• Nous avons comparé avec les tendances X (TT, données internes Comversive).
  
  

Dédoublonnage et analyse typologique des comptes via Mendaqs

Outil d’étude des patterns de comptes X servant la méthodologie Comversive pour en évaluer l’authenticité ou le caractère inauthentique / déstabilisant du débat (bots, trolls de fermes à trolls, comptes d’astroturfing, comptes de désinformation / malinformation de masse).

• Méthodologie appliquée sur échantillons X 1% (Visibrain).

• Consolidation systématique des résultats par reproduction sur 3 échantillons différents.

• Dédoublonnage des contenus avant cartographie textuelle.
  
  

Cartographie textuelle

• Génération du réseau de texte via TxtGraph (outil Comversive), cartographie et analyse des clusters de texte via Gephi.

Les discussions autour de la canicule sur les réseaux sociaux

Après des records de chaleur historiques dès le mois de mai 2026 puis une canicule historique avant même le début officiel de l’été, comment les réseaux sociaux ont-ils accompagné les différentes vagues de chaleurs ayant déferlé sur la France et l’Europe ?

Du recyclage des anciens discours à la nécessaire adaptation, des postures politiques aux témoignages spontanés, du pic de publications à la relative normalisation du sujet, l’ensemble conversationnel autour de la « canicule » et des « fortes chaleurs » montre une comment cette thématique structurante au quotidien s’est, elle aussi, acclimatée sur les différentes plateformes.

Zoom sur les discussions

Sur X, nous étudierons l’ensemble du phénomène, depuis mai, avec un focus sur l’été.

Sur Facebook, Instagram et LinkedIn, nous nous concentrerons sur la période post-canicule historique (du 7 juillet au 22 août), pour mieux évaluer la persistance des conversations et une éventuelle « normalisation » après le pic exceptionnel.

Entre le 7 juillet et le 22 août, Facebook apparait comme un lieu de conversation privilégié. Instagram, dans ce panel, est de très loin le réseau social le plus engageant. Au total, ce n’est pas moins de 264 000 publications à ce sujet, générant 1,1 million de commentaires, 18,5 millions de likes et réactions et ainsi que 875,1k partages :

Dans le détail, Instagram se distingue nettement par son très fort niveau d'engagement en matière de likes, concentrant à lui seul 13,6M de likes (sur un total global de 18,5M) malgré un volume de publications modéré de 47,8K. De son côté, Facebook se montre particulièrement prolifique et viral, totalisant le plus grand nombre de publications (86K posts), de commentaires (706K) et de partages (1,07M). Le réseau X (anciennement Twitter) enregistre un volume important de tweets uniques (82,7K) accompagnés de 325K partages, tandis que LinkedIn reste le canal le plus en retrait sur l'ensemble des indicateurs avec 24,7K posts et 260K réactions.

Les vagues de chaleur vues depuis X

Retours sur les mentions de « Canicule » et « fortes chaleurs » sur X depuis mai. Après une première vague très précoce, on distingue très nettement un pic de conversations durant la canicule historique de mi-fin juin. En comparaison, les autres vagues font pâle figure sur X, quand bien même les conversations se maintiennent à un rythme soutenu.

On note, dès la troisième canicule, une phase d’accoutumance avec un volume toujours conséquent mais bien loin du pic historique de la fin juin. Pour autant, le sujet n’a pas disparu : il s’est déplacé.

La comparaison des conversations X autour de la « canicule » avec les autres grands sujets climatiques de l’été, directement corrélés (les incendies / feux de forêt d’un côté, la sécheresse et le manque d’eau de l’autre), laisse apparaître que la « normalisation » tient davantage à une certaine spécification du sujet. La « clim », elle, a surtout été évoquée (hors contexte de commentaires sportifs) lors du pic principal.

Ces sujets connexes offrent une vue plus large des préoccupations climatiques exprimées durant l’été.

L'exposition de la canicule en top thématique sur X

Sur la période de référence des vagues de fortes chaleurs (18 mai au 22 août), #canicule a été identifié à 203 reprises en tendances X lors des relevés réguliers (toutes les heures).

Il s’agit de la 28^ème tendance X la plus populaire sur la période, précédée dans ce thème par le mot « Clim », en 20^ème position (226 fois en TT).

Analyse de l'authenticité des comptes autour de la canicule

Lors du premier pic, en mai, (les tweets émanaient à > 36% de comptes conçus pour orienter massivement le débat (fermes à trolls, bots, propagateurs de désinformation /malinformation).

C’est une période marquée par une négation visible du problème de chaleur (comparaisons massives de mai avec des températures estivales).

Au deuxième pic, ces tweets issus de comptes inauthentiques et/ou d’astroturfing passent de 36% à 33%.

Les amplifications de discours accusatoires rencontrent les discours négationnistes… mais aussi le mur de réalité, avec de nombreux témoignages de ces fortes chaleurs, provenant de comptes « sincères » (utilisateurs réguliers, non stéréotypés, au rythme de publication « humain »).

Cette proportion reste relativement stable ensuite (33,2% de tweets provenant de comptes relevant du « fort doute » ou du « toxique » - trolls, bots, propagateurs de désinformation /malinformation).

Cela s’explique, en partie, par la couverture médiatique constante, garante de tweets et RT massifs permettant de stabiliser les équilibres de conversations en ligne.

À noter : les mentions de « la clim », en nombre plus important, émanent encore davantage de profils douteux (38%).

Bien que l’écart puisse paraître léger, il renseigne, au vu des volumes engagés, sur les efforts fournis par ces comptes pour faire valoir des positions politiques autour de la climatisation dans le débat.

Top tweets autour de la canicule

Le top 10 affiche deux comparaisons avec les JO de Paris 2024, durant lesquels des bouteilles d’eau étaient proposées dans les stations de métro.

A l’instar du tout premier tweet de cette liste, ils évoquent le quotidien sous la canicule.

Notons que tous les tweets de ce top 10 datent d’avant juillet.

Après le pic historique : analyse des conversations

En matière de volumes de posts par réseau : Facebook et X portent la majeure partie des conversations, au rythme de l’actualité.

Du côté du volume de likes par plateforme, du compte de L’Union Ardennais aux multiples mises en scène d’Anande SB en passant par le sauvetage de renardeaux, c’est Instagram qui a suscité le plus de likes autour de ces épisodes de chaleur.

Les contenus dupliqués : un phénomène persistant

Sur les 4 réseaux, près de 14K contenus ont été dupliqués (= apparition > 4 exemplaires).

Certains le sont de manière attendue (réseaux de médias comme France 3 ou ICI), d’autres un peu moins (réseaux de pharmacies ou de profils d’entreprise). Une catégorie, le réseau NYAC*, inonde régulièrement Facebook de ses multipostages avec, parfois, des conséquences délétères sur l’information en santé.

Ci-dessous, une sélection des contenus les plus lourdement multipostés :

Sur ces seules mentions des canicules et des fortes chaleurs, le réseau NYAC* est responsable à lui seul de 4242 publications entre le 7 juillet et le 22 août.

Parmi les sous-thématiques, si la « clim » a largement trouvé écho sur X selon les mécaniques évoquées précédemment, elle l’a surtout fait pour elle-même, se constituant en sujet propre.

Cela explique le faible niveau de « clim » ci-dessous, dans le corpus des mentions « canicule » et « fortes chaleurs » : « clim » a été beaucoup utilisé en parallèle du sujet principal, dans son couloir.

Zoom : analyse textuelle autour des conversations sur Facebook

L’étude des réseaux de texte de Facebook (= les liens les plus fréquents entre les mots et les expressions de tous les posts du sujet) fait ressortir 5 grandes thématiques (voire 6 avec les « feux », en magenta) :

• En violet, un ensemble autour de la « vie ». On y retrouve « famille », « maison », « cœur », « aujourd’hui », « histoire » mais aussi « confiance » ou « projet ». C’est la part des témoignages (29,5% de l’ensemble).

• En vert, un groupe thématique mêlant des communications de pages institutionnelles et une activité médias. On y retrouve « ville », « sécurité », « terrain », « ville », « travail »… C’est la part d’infos pratiques de la conversation (22% de l’ensemble).

• En bleu, on trouve des relais d’alertes et de points sur la « situation », avec suivi des niveaux de « vigilance ». C’est la part d’alertes de la conversation (20% de l’ensemble).

• En turquoise/vert, on suit de près les « températures », le « soleil », les « orages »… La météo occupe 11% de l’ensemble.

• En orange, on pense à boire de « l’eau », à rester au « frais », à l’« ombre » et à soigner les « animaux ». C’est la dimension conseils de la conversation (10% de l’ensemble).

Zoom : analyse textuelle autour des conversations sur Instagram

Sur Instagram, « canicule » écrase encore davantage la carte qu’ailleurs : cela est dû à la persistance d’usage des hashtags sur la plateforme.

• En violet, on retrouve énormément de contenus liés aux « vacances » et aux recommandations de voyage, pour trouver la « fraîcheur ». On y invite à « profiter » avant la reprise du « travail ». C’est la conversation estivale par excellence (40% de l’ensemble).

• En vert, on trouve davantage de préoccupations liées aux « fortes chaleurs » et à la montée des « températures », entre constats et astuces… C’est la part d’infos pratiques de la conversation (23% de l’ensemble).

• En bleu, on s’intéresse à l’intérieur de la « maison », du « logement », et à sa « température », abaissable grâce à la « climatisation » C’est la part commerciale de la conversation (10% de l’ensemble).

• En noir, on pense à s’hydrater et on suit les effets sur le « corps ». Cette dimension santé occupe 9% de l’ensemble.

• Une autre conversation santé, centrée sur les signes précurseurs de malaise, apparaît en rose avec « coup », « enfants », « sensation » ou « fatigue » (5% de l’ensemble).

Zoom : analyse textuelle autour des conversations sur X

Sur X, les nuances apparaissent sur un plan légèrement différent.

On distingue :

• En violet, un ensemble prépondérant qui représente la conversation générale. On y retrouve tous les mots-clés de la « canicule », des « incendies » à la « clim » en passant par « climatique » ou « eau ». (49% de l’ensemble). Comme pour Instagram, la prépondérance du terme principal est renforcée par l’usage du mot-dièse #canicule.

• En vert, la dimension d’alerte en « France », avec les seuils de « vigilance » dans le « pays » face à chaque « épisode » de « chaleur ». C’est le suivi de situation en continu (15% de l’ensemble).

• En bleu, entremêlé au cluster violet, une variante plus analytique des « canicules » à répétition et de notre capacité ou non à nous « adapter », notamment dans chaque « logement »… C’est la dimension analytique de la conversation (13% de l’ensemble).

• En noir, les termes de « fortes chaleurs » semblent exister ad hoc. Il s’agit d’un sous-ensemble de conseils santé très marqué mais empruntant évidemment des termes aux autres ensembles (12%).

Zoom : analyse textuelle autour des conversations sur LinkedIn

L’étude des réseaux de texte de LinkedIn, au contenu généralement plus dense, révèle un équilibre entre 4 grandes thématiques :

• En violet, un centrage sur les risques et les conséquences des épisodes caniculaires. On y retrouve « sécheresse », « impact », « changement » / « climatique », « climat » mais aussi « incendie » ou « forêt ». C’est la dimension analytique de la conversation (33% de l’ensemble).

• En vert, un ensemble déclaratif comprenant « entreprise », « projet », « accompagnement », « terrain », « ville », « service » / « continu », « adapte », « quotidien », « travaille », anticipe »… C’est la dimension action et marque employeur de la conversation (23% de l’ensemble).

• En bleu, extension du cluster violet avec un nombre plus important de « petits mots » et de variations de vocabulaire, « eau » / « fraîche », « ressource », « plante », « agricole », « biodivers(ité) », « humide », « matière », « profond », « montagne »… C’est la dimension scientifique de la conversation (22% de l’ensemble).

• En orange, « solution », énergie », « climatise », « température », « système », « efficace », « fonctionne », « grâce »… C’est la dimension technique et commerciale de la conversation (16% de l’ensemble).

Top comptes sur les réseaux sociaux

Derrière la nécessaire activité des comptes météo et médias face à la situation, on relève les engagements significatifs des pages de défense des animaux et, plus généralement, de la nature.