Festival de Cannes 2025 : les influenceurs volent la vedette aux acteurs

Festival de Cannes, un retour sous le feu des projecteurs sur les réseaux sociaux pour la 78ème édition

En 2025, le Festival de Cannes retrouve son éclat sur les réseaux sociaux, après une édition 2024 marquée par une baisse d’activité en ligne. Pour rappel, l’année dernière avait enregistré 38 % de messages en moins par rapport à 2023.

Pour cette édition 2025, le festival revient en force et s’impose à nouveau comme l’un des événements les plus commentés en ligne.

Plusieurs chiffres clés illustrent cet engouement :

• Plus de 9,2 millions de messages sont comptabilisés sur les réseaux sociaux, soit 2 fois plus que la précédente édition
• Le cap des 163,5 milliards d’impressions a été franchi pour cette édition 2025
• 879 509 internautes ont pris la parole sur le festival de Cannes
• Près de 40 000 articles de presse ont été relayés depuis l’ouverture du festival
• Sans surprise, ce sont les premiers jours du festival qui concentrent la plus forte activité en ligne

Festival de Cannes 2025 : les influenceurs s'emparent du tapis rouge, et des réseaux sociaux 

Historiquement, le Festival de Cannes était le rendez-vous incontournable des figures du cinéma et des grands noms du septième art. Mais, cette année, une évolution marquante s’observe sur les réseaux sociaux : les créateurs de contenu ont éclipsé les acteurs et actrices.

Ce phénomène est particulièrement visible sur Instagram où influenceurs sportifs et lifestyle, anciens candidats de téléréalité, ex-Miss France, ou encore athlètes se sont succédé sur le tapis rouge, invités par de nombreuses marques pour participer à la célèbre montée des marches.

Leur présence suscite un engouement inédit, générant un engagement souvent supérieur à celui de certaines icônes du cinéma, qu’elles soient francophones ou internationales. Pour ces influenceurs et leurs partenaires, Cannes représente bien plus qu’un événement, il s’agit aujourd’hui d’une véritable vitrine stratégique pour leur visibilité.

Les collaborations se multiplient, redéfinissant les codes de la notoriété de la Croisette. Cette nouvelle dynamique confirme, plus que jamais, l’attention médiatique se joue désormais sur les réseaux sociaux.

Lena Situations : 3 fois plus d'engagement que Natalie Portman durant le Festival de Cannes sur Instagram

Parmi les influenceurs qui se démarquent cette année, Lena Situations s’impose comme la plus influente côté français, cumulant plus de 579 073 likes sur ses publications liées à Cannes. Un chiffre qui illustre ce phénomène : elle génère 40 fois plus d’engagement qu’une figure emblématique du cinéma français comme Antoine de Caunes, et 3 fois plus qu'une actrice internationale telle que Natalie Portman.

Maghla, Enjoy Phoenix, Paul duchemin et Mlle Fantazia viennent compléter le classement. D’autres personnalités de la sphère de l’influence se distinguent également, à l’image de Just Zoé, du rugbyman Antoine Dupont ou encore de l’ex-Miss France Iris Mittenaere, comme nous pouvons le voir ci-dessous :

• Lena Situations : 579 073 likes
• Maghla : 252 924 likes
• Enjoy Phoenix : 157 839 likes
• Paul Duchemin : 155 057 likes
• Mlle Fantazia : 135 720 likes
• Just Zoe : 134 934 likes
• Antoine Dupont : 118 825 likes
• Iris Mittenaere : 117 257 likes
• Leslie Benaroch : 114 684 likes
• Océane Msler : 107 538 likes
• Elie Fy : 81 820 likes
• Jesta Hillmann : 79 952 likes
• Terracid : 73 898 likes
• Cindy Poumeyrol : 67 884 likes
• Olivia Efa : 60 420 likes
• Natoo : 50 877 likes
• Michou : 50 537 likes
• Amandine Petit : 49 349 likes
• Fah El : 46 756 likes
• Sissy Mua : 36 682 likes

Les marques qui misent sur ces influenceurs pour briller lors de Cannes 2025

Certaines marques misent désormais sur les créateurs de contenu pour les accompagner sur le tapis rouge. Parmi elles, L’Oréal se démarque comme la plus mentionnée par les influenceurs cités précédemment, représentant à elle seule 20% des publications liées à Cannes de ces influenceurs. Préparatifs pour la montée des marches, selfies en loge, clichés en tenue de soirée et remerciements adressés à la marque : les contenus postés par ces invités influenceurs se multiplient sur Instagram :

Dessange, Paramount et TikTok figurent également parmi les marques qui ont choisi de miser sur les créateurs de contenu pour cette édition du Festival, renforçant ainsi leur présence et leur visibilité sur les réseaux sociaux.

Cosmétique, haute couture, joaillerie, automobile... Le bal des marques les plus influentes sur Instagram

Instagram s’impose également comme le terrain de jeu privilégié des marques pour capitaliser sur l’événement. De nombreuses marques, issues de secteurs variés (joaillerie, haute-couture, cosmétique, automobile…) prennent part à l’effervescence cannoise.

Pour cette 78ème édition, L’Oréal s’impose sur la première marche du classement avec 1,3 million de likes, suivie par la Maison de joaillerie Chopard (778k likes). Des marques automobiles, comme l’écurie Alpine de Formule 1 et BMW, complètent ce classement, aux côtés de Maisons comme Miu Miu, Boucheron, Elie Saab ou encore Dior :

L'Oréal et Chopard tirent leur épingle du jeu sur le tapis rouge

L’Oréal confirme son statut de marque de cosmétique la plus influente cette année en multipliant les publications autour du Festival de Cannes, avec pas moins de 45 contenus publiés sur Instagram. La marque a réuni de nombreuses personnalités, françaises et internationales, pour les accompagner sur le tapis rouge. Parmi elles, les clichés de leur ambassadrice Beccca comptent parmi les publications les plus likées de la marque :

De son côté, la Maison de joaillerie Chopard crée l’événement sur Instagram, notamment grâce à un cliché très remarqué d’Angelina Jolie, qui cumule à lui seul plus de 188 626 likes, représentant 25% de l’engagement total de la marque :

En 2025, les marques brillent sur TikTok durant le Festival de Cannes

L’année passée, les marques cumulaient des engagements moindres sur TikTok durant le Festival de Cannes. En 2025, la tendance s’inverse nettement, avec des performances bien plus marquantes. L’Oréal s’impose largement en tête, cumulant plus de 30,7 millions de vues et 1,2 million de likes. Ses différentes filiales comme la Thaïlande, le UK ou encore l’Espagne figurent parmi les comptes les plus influents sur TikTok.

Deux Maisons de joaillerie de distinguent aussi sur TikTok : Messika (1,1 million de vues) et Boucheron (374k vues). Elles côtoient des acteurs majeurs du secteur du divertissement comme Paramount Pictures France, Prime Video ou encore Deezer France.

L'Oréal Paris multiplie les vidéos sur TikTok durant le festival : 184 vidéos publiées pour 37,2 millions de vues

La marque L’Oréal Paris et ses 3 autres filiales ont largement investi TikTok durant le Festival de Cannes en démultiplient les vidéos. Au total, 184 vidéos ont été publiées, dont 80% via le compte principal de L’Oréal Paris. Ces contenus ont généré 37,2 millions de vues et 174,9 millions d’impressions.

Parmi les formats les plus performants : les coulisses des préparations des invités, les montées des marches et les interviews, qui composent la recette gagnante de la marque sur la plateforme chinoise.

Les prises de parole politiques saluées sur Bluesky : focus sur Robert de Niro et de Pedro Pascal

Avec plus de 21 700 publications, Bluesky s’impose cette année parmi les plateformes où les discussions sur le Festival de Cannes sont les plus nombreuses, aux côtés de X, Facebook et Instagram.

Parmi les temps forts relayés sur la plateforme, le discours de Robert De Niro après la remise de sa Palme d’or honorifique a particulièrement marqué les internautes. L’acteur a rapidement abordé la politique américaine, pointant du doigt la volonté de Donald Trump d’imposer des droits de douane sur les films étrangers. Une prise de position qui a largement fait réagir sur Bluesky.

Autre moment remarqué : Pedro Pascal, qui s’est exprimé sur les intimidations du Président américain. Son intervention figure parmi les messages les plus likés et partagés sur la plateforme :