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L'avis des experts
Les conseils de Fabrice Lamirault pour lancer un podcast en tant que marque

Marie Guyomarc’h
Chargée de communication

@MarieGuyomarch3

Le format podcast connaît un véritable engouement depuis plusieurs années. Rapidement adopté dans les routines, il séduit un très grand nombre d’auditeurs. De quoi intriguer les marques, qui pour certaines ont déjà sauté le pas de l’aventure audio.

Se lancer à l’assaut du podcast peut être effrayant pour les marques. Durée, temporalité, thème, ou moyens techniques sont autant de sujets propices au questionnement.

Pour en parler, nous accueillons aujourd’hui un expert du podcast, Fabrice Lamirault. Hôte de l’Empreinte Digitale, Fabrice nous partage son expérience et nous livre ses conseils pour se lancer dans l’aventure.

Quelle est la valeur ajoutée pour une marque d’investir le format podcast ?

Lancer un podcast présente de nombreux avantages pour une marque.

Tout d’abord, elle peut toucher une audience ciblée sur un canal qui reste encore atypique. Ce qui lui donne une image à la fois moderne et innovante.

Ensuite, ce format lui permet de bénéficier du « temps cérébral disponible » des auditeurs. Le temps de concentration autour de l’écoute d’un épisode est estimé entre 15 et 20 minutes. C’est colossal, et aucun autre média n’offre un tel niveau d’attention aujourd’hui.

Et puis ce média est encore peu exploité par les marques. Cela permet donc à une marque d’être présente sur un canal où ne se trouve pas encore ses concurrents.

En tant qu’hôte du podcast l’empreinte digitale, quels conseils donnerais-tu à une marque souhaitant se lancer ?

Je lui conseillerais de benchmarker les podcasts autour de sa thématique pour connaître les émissions déjà présentes. Cela lui permettra de choisir un format différent afin d’éviter le « copié-collé ».

Quand on n’est pas familier avec le podcast, Il faut également écouter beaucoup d’émissions sur différents sujets. Notamment celles qui sont les plus populaires. Cela permet d’apprendre les codes de ce média et d’en retenir les meilleures pratiques.

Il est également utile de mettre en place une veille autour de ce média afin de se tenir informé de son actualité et de son évolution. Des outils comme Visibrain sont particulièrement efficaces pour ne rien manquer.

Un piège à éviter : n’envisagez pas votre émission comme un catalogue produits pour mettre en avant toute l’offre de votre entreprise. Un épisode de podcast peut être technique, avec du contenu expert, mais il ne doit pas avoir une approche trop commerciale. Sinon, cela s’appelle de la publicité. Et les auditeurs décrocheront très rapidement.

Quels sont tes conseils pour fidéliser son audience ?

Les 3 points principaux sont la fréquence, la régularité et la qualité.

Il ne faut pas trop espacer deux épisodes de podcast. Idéalement, il faudra être capable de publier au moins une émission par mois. Si vous pouvez avoir un rythme hebdomadaire, c’est encore mieux.

Il faut aussi diffuser sur un rythme régulier. Mon conseil, publiez à une date fixe. Par exemple, chaque semaine le jeudi ou le premier de chaque mois. Cela permet d’avoir un rendez-vous qui sera attendu par votre audience.

Mais au-delà de la fréquence et de la régularité, le plus important reste la qualité. Le contenu doit être pertinent, bien travaillé et intéressant pour capter l’attention de l’audience et la fidéliser sur le long terme.

Quelles sont les étapes clés à suivre pour lancer son podcast ?

Tout d’abord, il faut définir la durée du format. Certains podcasts sont très courts, avec une durée moyenne d’une minute. D’autres émissions vont jusqu’à 3h !

Les podcasts les plus écoutés en France auraient une durée moyenne de 44 minutes. Personnellement, je trouve le format 15-20 minutes plus adapté, car il est proche du temps d’attention moyen des auditeurs et de la durée moyenne d’un trajet domicile-travail.

Ensuite, il faut définir le type de contenu. Plusieurs choix existent. Cela peut être des analyses d’experts, des études de cas clients, des sujets d’actualité qui concernent votre thématique ou encore des interviews.

Bien entendu, il n’est pas nécessaire de rester sur un contenu identique à chaque fois. On peut, sans problème, mixer ces différents formats.

Il faut ensuite définir le rythme de publication. Quotidien, hebdomadaire, mensuel … Le plus important, c’est de choisir un rythme que l’on pourra tenir sur la durée.

Enfin, il faut définir si le podcast est édité en interne où si vous vous faites aider par un professionnel. Le format podcast n’est pas très complexe, mais il peut toutefois nécessiter un peu d’expertise notamment sur le plan technique.

Au lancement, un professionnel vous aidera à bien mettre le pied à l’étrier afin d’avoir une émission qui touche rapidement votre public.

As-tu un exemple à nous partager de podcast de marque réussi ?

J’apprécie tout particulièrement le podcast « Un thé, un voyage » de Palais des Thés.

Il propose un voyage immersif pour découvrir différents thés, bien sûr, mais aussi l’histoire des plantations et des producteurs.

Dans ce moment d’évasion sensoriel, le produit est toujours évoqué mais jamais vendu. Un parfait exemple de « brand content » particulièrement réussi à mes yeux !

Pour toi, quel est l’avenir du format audio ?

Le format audio a connu un véritable essor durant le premier confinement.

À l’époque, un nouveau réseau social nommé Clubhouse a occupé le devant de la scène médiatique. Contrairement aux autres acteurs, il ne proposait ni image, ni texte, ni vidéo. Seulement de l’audio. Facebook ou Twitter ont rapidement réagi en proposant à leur tours ces fonctionnalités.

L’engouement autour de ce format n’est pas retombé depuis, bien au contraire.

Selon Harris Media, le nombre de personnes écoutant des podcasts en France connaît une croissance impressionnante de plus de 50% chaque année. Et chaque mois, ce sont près de 200 millions de podcasts qui sont écoutés dans notre pays.

L’audio va continuer à prendre de plus en plus de place dans notre quotidien car il offre un avantage indéniable par rapport aux autres formats : on peut le consommer tout en faisant autre chose (du sport, le ménage, la cuisine…).

Si je te demande 3 podcasts à écouter, quelle est ta playlist ?

  • Le « Super Daily » est un podcast incontournable pour tous ceux qui veulent se tenir informés de l’actu social media. C’est une véritable prouesse d’offrir un contenu aussi qualitatif à une fréquence quotidienne !

  • « Marketing Square » de Caroline Mignaux est également un super podcast pour apprendre à exploiter à fond tous les leviers digitaux pour son business.

  • Bien sûr, je ne peux que recommander l’écoute de « L’empreinte digitale » pour compléter sa veille et rester au top de l’actualité digitale !

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