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Tendances
L’industrie cosmétique sur TikTok en 5 grandes tendances

Marie Guyomarc’h
Chargée de communication

@MarieGuyomarch3

Royaume des tutoriels et challenges, TikTok s’est imposé au fil des années comme le réseau social où parler beauté et cosmétique aux côtés d’Instagram. Les marques de luxe, toujours en vogue, sont désormais concurrencées par des enseignes petits prix, qui cartonnent. Aux côtés des revues et haul, les problématiques de société telle que l’expérimentation animale dans les laboratoires est mise en lumière sur TikTok.

Mais, quelles sont les 5 tendances majeures de l’industrie de la cosmétique ? Quelles sont les marques les plus populaires et les plus influentes ?

Pour le savoir, Visibrain, décrypte l’industrie de la cosmétique sur TikTok entre le 01 mai et le 01 août 2023.

Tendance n°1 – Cosmétique : l’essor des enseignes généralistes petits prix comme Action, Normal ou encore Primark sur TikTok

Maybelline, NYX, Kiko… Les marques de cosmétique petits budgets font mouche auprès des internautes et s’imposent parmi les plus mentionnées sur TikTok devant YSL, Fenty ou encore Lancôme.

Mais il n’y a pas que les marques spécialisées dans la cosmétique qui attirent les internautes. Les enseignes généralistes petits prix montent en puissance à l’image d’Action France, marque la plus mentionnée sur TikTok en matière de cosmétique juste après Maybelline. Dans une moindre mesure, nous retrouvons aussi les enseignes Normal et Primark, régulièrement mentionnées dans les vidéos.

Top 10 des marques les plus mentionnées sur TikTok côté cosmétique :

marques mentions

  1. Maybelline
  2. Action France
  3. Nyx
  4. Kiko
  5. Yves Saint Laurent
  6. Huda Beauty
  7. Sephora
  8. Essence
  9. Fenty Beauty
  10. Lancôme
@skincarebylouisoff ✅ Découvre les nouveautés du magasin action à acheter et ne pas acheter ❌ Abonne-toi pour plus d’astuces beauté ✨ #haulaction #actionaddiction #astucebeauté #soinvisage #cosmétique ♬ Makeba - Jain
@nur.gedik Full face petit budget action #maquillage #makeuproutine #fullfaceaction #maquillageaction #fullfacepetitbudget ♬ son original - Nur 💕💕

À noter, certaines marques ne sont peut-être pas présentes sur TikTok, pourtant, les internautes parlent d’elles. Tout l’enjeu réside donc d’être à l’écoute de ce réseau social en expansion constante, grâce au social listening.

Tendance n°2 – Cosmétique sur TikTok : des challenges de plus en plus travaillés

Initialement connu pour ses challenges viraux, TikTok continue d’être alimenté par ce format qui n’a pas quitté le réseau social, mais qui s’est transformé. Devenus travaillés, ces challenges prospèrent sur le secteur de la cosmétique sur TikTok. À l’image de la créatrice @sachacvl qui met en lumière le « 100yearsofbeauty » qui retrace les différentes époques en maquillage en quelques secondes :

@sachacvl après des jours de travail, voici les 100 ans en maquillage 🫶🏼 #makeup #100yearsofbeauty ♬ original sound - Ciara_makeup

Tendance n°3 – Sujet de société : l’appel à l’aide de TikTokeurs sur la maltraitance animale

L’exploitation des animaux dans les laboratoires cosmétiques fait polémique sur le réseau social. La mise en scène du lapin Ralph dans une vidéo de l’association Human Society International a pour mission d’alerter et de sensibiliser sur les conditions des animaux.

La vidéo, relayée par @julie.lpnn, est justement la plus vue (8 millions de vues) et la plus likée (1 million de likes) lorsque l’on parle de cosmétique sur TikTok :

post julielpn

@julie.lpnn Cette vidéo m’as fait un éléctro choc… #maltraitanceanimalstop #maquillage #animaux #exploitation ♬ So Cold - 染哥

Tendance n°4 – L’heure de gloire des influenceurs masculins sur TikTok

L’époque où l’industrie cosmétique n’attirait que des influenceuses féminines est révolue ! Et pour cause, 2 hommes s’imposent dans le top 10 des TikTokeurs beauté les plus influents (Fabian CRFX et Un garçon stupide). Ensemble, ils cumulent près de 2,5 millions de likes sur leurs vidéos.

Classement des 10 TikTokeurs les plus influents en matière de cosmétique

classement tiktokeurs

Créateurs de contenus les plus influents sur TikTok

  1. Lilyslilah : 2 392 611 likes
  2. Fabian CRF : 1 611 547 likes
  3. Nour Benh : 1 449 271 likes
  4. Julie.lpn : 1 075 345 likes
  5. Lclea_ : 999 500 likes
  6. Nur Gedik : 895 212 likes
  7. Un garçon stupide : 800 850 likes
  8. Maarion_ctd : 669 118 likes
  9. Spookycha2.1 : 439 573 likes
  10. Lauriannemei : 390 887 likes

Tendance n°5 - Les marques n’hésitent plus à communiquer sur TikTok pour se distinguer sur l’industrie cosmétique

De nombreuses marques de cosmétiques ont sauté le pas de TikTok, et développent leur contenu sur le réseau social de l’engagement. Surfer sur les tendances astrologie pour l’une, annoncer l’arrivée de nouvelles marques pour une autre ou présenter des sélections pour une autre marque, toutes les idées sont bonnes pour communiquer sur TikTok.

Top 10 des comptes TikTok de marques les plus influents sur la cosmétique

classement marques

Marques de cosmétiques les plus influentes sur TikTok

  1. Les Secrets de Loly : 27 152 likes
  2. Nocibé France : 15 077 likes
  3. Printemps : 7 832 likes
  4. Schwarzkopf Professional : 4 710 likes
  5. Normal France : 2 571 likes
  6. Monoprix : 2 409 likes
  7. La Rosée Cosmétiques : 2 244 likes
  8. Embryolisse France : 2 066 likes
  9. Yves Rocher Cap 3 000 : 1 289 likes
  10. Makeup Revolution France : 1 180 likes

On retrouve par ailleurs l’enseigne généraliste Normal sur la cinquième marche du classement (2 571 likes). La marque met en lumière les différentes gammes et marques de produits proposés :

posts normal

Exemples de vidéos de Normal France sur les cosmétiques

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