Municipales 2026 : le baromètre des candidats sur TikTok #2

Baromètre TikTok #2 - Période du 19 janvier au 1er février

La vidéo de la semaine : des bouchons dans les rues de Reims (1.02M de vues / 1 402 likes)

C’est le « hit » de la quinzaine, et c’est une surprise. Ici, pas de voix off, pas de sous-titre, et encore moins d’effet spéciaux à base d’IA, mais une simple vidéo… d’embouteillage. Elle ne dure que 8 secondes et a été diffusée le 19 janvier par Stéphane Lang (400 followers) candidat de droite à la mairie de Reims, pour dénoncer les problèmes de circulation dans sa ville. En légende : « Insupportable bouchon ici rue du Jard devant l'école, conséquence des changements stupides du plan de circulation (…) Je remettrai la circulation dans le bon sens pour la fluidifier et limiter la pollution. ».

Une production très élaborée ne rime donc pas forcément avec succès d’audience : avec ce seul contenu "basique" Stéphane Lang génère 16% de la totalité des vues de notre corpus de candidats cette semaine.

Le thème de la circulation est décidément porteur, puisque c’est aussi sur ce sujet que Sarah Knafo réalise son plus gros score de vues cette semaine : 588 249 vues.

Troisième vidéo la plus vue de la semaine, la visite de Rachida Dati Place de la République, pour laquelle la candidate et ministre de la Culture propose un nouvel aménagement : 459 573 vues

Classement des candidat(e)s les plus vu(e)s : Sarah Knafo en tête

Cinq comptes (Sarah Knafo, Rachida Dati, Stéphane Lang, François Piquemal, Éric Ciotti) captent à eux seuls 88% des vues totales. Il existe une "longue traine" de dizaines de vidéos peu ou pas visibles postées par d’autres candidats. 

Grâce à sa vidéo d’embouteillage à Reims, Stéphane Lang entre dans le Top 5, derrière Rachida Dati et Sarah Knafo. La candidate Reconquête ! prend la tête du classement cette semaine avec plus de 2 millions de vues sur ses contenus. À noter, avoir une large base de followers ne signifie pas forcément succès d’audience. Ainsi Sébastien Delogu, candidat LFI à Marseille (481k abonnés, le plus suivi de notre corpus) n’est que 13^e du classement des vues.

1. Sarah Knafo : 2 031 106 vues
2. Rachida Dati : 1 761 240 vues
3. Stéphane Lang : 1 026 130 vues
4. François Piquemal : 333 822 vues
5. Eric Ciotti  : 304 124 vues

Suite du classement des candidats par vue :

Classement de l'engagement sur TikTok : Rachida Dati loin devant

Sur le critère du nombre moyen d’interactions par post (somme des likes, commentaires et partages), c’est Rachida Dati qui rafle la mise ces deux dernières semaines. Avec près de 7 800 interactions par publication, la candidate LR devance largement François Piquemal, candidat LFI à Toulouse (4 465 interactions) dont la vidéo tournée dans le métro toulousain pour promettre la gratuité des transports aux moins de 26 ans figure parmi les top vues de la semaine.

1. Rachida Dati (7 799 interactions par post)
2. François Piquemal (4 102)
3. Sarah Knafo (3 316)
4. Stéphane Lang (1 313)
5. Yves Pages (943)

Suite du classement d'engagement :

Le top de celles/ceux qui postent le plus

Avec plus de 40 publications sur TikTok ces deux dernières semaines, Sarah Knafo opte pour une stratégie de saturation de l’espace. Elle poste quatre fois plus que ses rivaux à la mairie de Paris, et deux fois plus que les autres candidats les plus actifs (Bally Bagaoko, Saint-Denis / LFI ; Franck Alisio, Marseille / RN ; Christelle Ritz, Mulhouse /RN ; Philippe Doucet, Argenteuil / DVG) :

1. Sarah Knafo (42 posts)
2. Bally Bagayoko (22 posts)
3. Franck Allisio (22 posts)
4. Christelle RITZ (19 posts)
5. Philippe Doucet (19 posts)

Suite du classement des candidats les plus actifs :

Zoom sur les thèmes de campagne sur TikTok

1/ Les thèmes de campagne les plus abordés par les candidats

Ces deux dernières semaines sur TikTok, les candidats ont surtout parlé de participation citoyenne et de sécurité.

Voici les thèmes les plus présents dans leurs publications* (une même publication pouvant aborder plusieurs thèmes) :

1. Démocratie / Participation citoyenne — 24,3% des posts
2. Sécurité — 16,7%
3. Logement / Urbanisme — 14,9%
4. Santé / Social / Solidarité — 11,8%
5. Économie / Emploi / Commerce — 11,6%
6. Fiscalité / Gestion municipale — 11,2%
7. Éducation / Jeunesse — 11,0%
8. Transports / Mobilité — 8,0%
9. Environnement / Écologie — 7,3%
10. Propreté / Cadre de vie — 4,9%
11. Culture / Sport / Loisirs — 4,9%
12. Immigration — 1,0%

La participation citoyenne (24,3%) domine largement : les candidats multiplient les annonces de réunions publiques, les appels au rassemblement et les mises en scène de terrain. Ce thème reflète davantage un format de communication (mobilisation) qu’un sujet de fond.

La sécurité (16,7%) reste un marqueur fort, en particulier pour les candidats RN et Reconquête, avec des propositions récurrentes sur la police municipale, la vidéosurveillance et la protection des femmes. Le logement et l’urbanisme (14,9%) émerge comme un thème clé, porté notamment par les débats parisiens (voies sur berge, place de la République) et les enjeux de rénovation urbaine en banlieue.

*Analyse sémantique des 510 publications TikTok sur la période du 19 janvier au 1er février.

2/ Les thèmes de campagne les plus visibles, et ceux qui engagent le plus

On constate un décalage significatif entre les thématiques mises en avant par les candidats dans leurs posts vs. les performances de leurs publications.

Les thèmes les plus visibles (vues moyennes par publication) :

1. Transports / Mobilité — 52 529 vues
2. Environnement / Écologie — 42 189 vues
3. Éducation / Jeunesse — 20 568 vues
4. Logement / Urbanisme — 14 637 vues
5. Démocratie / Participation — 10 334 vues
6. Fiscalité / Gestion municipale — 5 427 vues
7. Santé / Social / Solidarité — 4 931 vues
8. Propreté / Cadre de vie — 4 699 vues
9. Économie / Emploi / Commerce — 4 565 vues
10. Sécurité — 2 589 vues
11. Culture / Sport / Loisirs — 1 797 vues
12. Immigration — 1 261 vues
    

Les thèmes qui engagent le plus (taux d'engagement : likes + commentaires + partages / vues) :

1. Immigration — 10,9%
2. Économie / Emploi / Commerce — 7,0%
3. Sécurité — 6,8%
4. Santé / Social / Solidarité — 6,5%
5. Logement / Urbanisme — 6,3%
6. Fiscalité / Gestion municipale — 6,1%
7. Propreté / Cadre de vie — 4,5%
8. Culture / Sport / Loisirs — 4,3%
9. Transports / Mobilité — 3,7%
10. Environnement / Écologie — 2,9%
11. Démocratie / Participation — 2,1%
12. Éducation / Jeunesse — 1,6%

Abstraction faite de la performance de la vidéo de Stéphane Lang qui surpondère nettement la thématique transports/mobilité, les sujets de la sécurité (2 589 vues en moyenne) ou de l’immigration (1 261) n’ont pas les faveurs de l’algorithme. La sécurité est le 2^e thème le plus traité par les candidats, mais il se classe avant-dernier en visibilité.

Avec un taux d’engagement respectif de 6.8% et 10.9%, la sécurité et l’immigration font réagir ceux qui sont exposés à ces thèmes, mais TikTok ne les pousse pas auprès d'un large public, contrairement aux sujets environnement, jeunesse, et logement/urbanisme.

L’économie (7,0%) et le logement (6,3%) suscitent proportionnellement plus de réactions que les transports (3,7%) ou l’écologie (2,9%). Les thèmes viraux génèrent beaucoup de spectateurs passifs.

>> Rendez-vous dans 15 jours pour le prochain baromètre TikTok des municipales 2026 !

*Méthodologie : analyse des publications des candidats des villes suivantes Angers, Annecy, Argenteuil, Avignon, Bastia, Bordeaux, Brest, Caen, Clermont-Ferrand, Dijon, Frejus, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Menton, Metz, Montpellier, Mulhouse, Nancy, Nantes, Nice, Nimes, Orleans, Paris, Pau, Perpignan, Reims, Rennes, Roubaix, Saint-Denis, Saint-Etienne, Saint-Ouen, Saint-Paul, Strasbourg, Toulon, Toulouse, Villeurbanne