J-7 : dernière ligne droite pour les candidat(e)s aux municipales sur TikTok, déjà 16 millions de vues en mars

Baromètre TikTok #5 - Période du 1er au 8 mars

La vidéo la plus vue de la semaine : Dati et la "gauche du racisme social" (314 566 vues)

Publiée le 3 mars, la vidéo de Rachida Dati accusant sur Radio Nova le trio Grégoire-Brossat-Belliard d'incarner "la gauche du racisme social" a continué d'être propulsée par l'algorithme TikTok bien après sa publication : elle atteint plus de 314 000 vues :

Deuxième vidéo la plus vue de la semaine : le « clash » Sarah  Knafo / Jean-Jacques  Bourdin (269 000 vues)

Le 2 mars, Sarah Knafo publie un extrait de son passage chez Jean-Jacques Bourdin, qui avoue ne pas avoir lu son programme tout en affirmant l'avoir "regardé de près". La candidate retourne la situation et ironise sur le journaliste : "Sans le lire ? Vous avez regardé de près sans le lire ? (…) vous avez regardé les images ?".

Troisième vidéo la plus vue de la semaine : le collage d’affiche d’Antoine Armand à Annecy (197 305 vues)

Classement des candidat(e)s les plus vu(e)s : S. Knafo et R. Dati toujours en tête, la surprise Antoine Armand (Annecy)

Sarah Knafo conserve la première place avec 878 000 vues (sur 30 posts). Rachida Dati reste deuxième (381 000 vues, mais avec seulement 5 posts). La surprise de cette période est Antoine Armand (Annecy) : 3e au classement avec 220 000 vues, propulsé par sa vidéo du collage d’affiche. Éric Ciotti entre à la 4e place, notamment grâce à un post "Vive l'Iran libre" (100 000 vues). A signaler enfin, la poussée du candidat LFI B. Bagayoko à Saint-Denis (97 000 vues)

• Sarah Knafo : 878 904 vues

• Rachida Dati : 381 843 vues
• Antoine Armand : 220 000 vues
• Éric Ciotti : 148 842 vues
• Bally Bagayoko : 96 910 vues

La suite du classement (vues) :

Classement de l'engagement

Rachida Dati prend la tête de l'engagement moyen par post avec 4 057 interactions par publication — en hausse par rapport à la période précédente. Elle détrône pour la première fois S. Knafo sur ce critère et creuse l'écart avec la candidate Reconquête! (1 576 interactions/post). Parmi les candidats réguliers, Christian Estrosi (757 interactions/post) et Éric Ciotti (751 interactions /post) se démarquent à Nice.

• Rachida Dati : 4 057 interactions par post
  
• Sarah Knafo : 1 549 interactions par post
• Christian Estrosi : 757 interactions par post
• Éric Ciotti : 742 interactions par post
• François Grosdidier : 505 interactions par post

La suite du classement (engagement) :

Le top de celles/ceux qui postent le plus

Bertrand Mertz (Metz) arrive en tête du nombre de publication cette semaine avec 42 publications en seulement huit jours — soit plus de 5 posts par jour. Il devance Sarah Knafo (30 posts) et Virginie Bonthoux Tournay (27 posts) sur ce critère. La multiplication des posts ne se traduit pas forcément en visibilité : B. Mertz ne cumule que 12 703 vues totales, soit moins de 303 vues par post en moyenne. 

• Bertrand Mertz : 42 posts
• Sarah Knafo : 30 posts
• Virginie Bonthoux Tournay : 27 posts
• Isabelle Perrein : 21 posts
• Franck Allisio : 18 posts

La suite du classement (nombre de posts publiés) :

Les thèmes de campagne des candidats sur TikTok

À moins d’une semaine du premier tour, la mobilisation bat son plein : avec 55,1 % des publications (en hausse de +14 points), elle regroupe les formats les plus répandus d’une fin de campagne : appels au vote, extraits de meetings, portraits de colistiers… Cette forte proportion ne se traduit pas en visibilité (seulement 3 987 vues/post) ni en engagement (4,7 %, dans la moyenne basse). Le diagnostic est clair : le contenu de campagne « classique » sature les fils sans susciter de réaction.

La sécurité reste le deuxième thème en fréquence (9,4 %), mais marque le pas : -3,6 points par rapport au pic du baromètre #4. La vidéo Knafo sur Barbès-Stalingrad (144 000 vues) concentre à elle seule plus de la moitié de la visibilité totale du thème. Le taux d'engagement reste solide (6,3 %, +1,2 point), signe que le sujet mobilise les audiences.

Le logement est la vraie montée en puissance de cette dernière semaine : troisième thème en fréquence (5,8 %, presque le double du baromètre #4) avec un taux d'engagement stable (5,7 %). Il s'impose comme le thème programmatique le plus récurrent avec des déclinaisons très différentes selon les candidats.

L’Iran fait son irruption dans la campagne. Deux publications seulement, le post "Vive l'Iran libre" d'Éric Ciotti (100 000 vues) et un discours de Sarah Knafo devant des Franco-Iraniens le 8 mars (2 000 vues), suffisent à placer le sujet de la guerre en Iran au deuxième rang de visibilité avec 50 998 vues/post.

La journée internationale des droits des femmes a généré une vague de publications transversale, de la droite radicale à l’extrême-gauche. À droite, Sarah Knafo publie une photo de nouveau-né avec la légende "Bonne journée de la femme à cette future adorable femme" (60 000 vues) — sa troisième meilleure performance de la semaine. À gauche, Anaïs Belouassa (LFI – Lyon) filme la manifestation lyonnaise (1 800 vues), et Lahouaria Addouche (LFI - Lille) appelle à rejoindre le défilé lillois. Enfin, Antoine Armand (Ensemble – Annecy) publie une vidéo sur les messages sexistes reçus par ses colistières (1 200 vues).

Les thèmes** les plus abordés par les candidats :

Les thèmes** les plus visibles (vues moyennes par publication) :

Les thèmes** qui engagent le plus (taux d'engagement : likes + commentaires + partages / vues) :

*Méthodologie : Analyse des publications des candidats dans les villes suivantes Angers, Annecy, Argenteuil, Avignon, Bastia, Bordeaux, Brest, Caen, Clermont-Ferrand, Dijon, Frejus, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Menton, Metz, Montpellier, Mulhouse, Nancy, Nantes, Nice, Nimes, Orleans, Paris, Pau, Perpignan, Reims, Rennes, Roubaix, Saint-Denis, Saint-Etienne, Saint-Ouen, Saint-Paul, Strasbourg, Toulon, Toulouse, Villeurbanne.

** Analyse sémantique des 554 publications de la période, classées par thème dominant et croisées avec les trois indicateurs de performance : fréquence, visibilité et engagement.