Municipales 2026 : quels sujets dominent les débats sur les réseaux sociaux ?

Cartographie des sujets et dynamiques par réseau

Quelles thématiques dominent en matière de volume ?

Avant d'entrer dans les détails de chaque plateforme, il est essentiel de dresser un état des lieux global de la hiérarchie des thématiques sur l'ensemble des réseaux sociaux.

Sur les deux semaines étudiées, plusieurs thèmes majeurs accaparent ainsi le débat public, représentant ensemble près des trois quarts des publications : le Logement, la Sécurité, et l'Éducation et Jeunesse.

Il convient de noter que l'importance accordée au thème du Logement est fortement amplifiée par la récente affaire Paris Habitat. En effet, l'augmentation spectaculaire des publications sur ce sujet est liée à une vague massive de tweets en quelques jours entre le 18 et le 20 février – une réaction directe à la publication en Une du journal Le Parisien consacrée à cette affaire le mercredi 18 février dernier.

Cette analyse se confirme lorsque l’on exclut les retweets, élément central d’un bad buzz, des calculs. Ainsi, si le Logement représentait 28 % des mentions toutes plateformes confondues en incluant les retweets, ce chiffre descend à « seulement » 22 % lorsque ces derniers sont écartés. Par ailleurs, le Logement recule de la première à la troisième place des sujets les plus mentionnés par les internautes, derrière la Sécurité et les posts liés à l’Éducation et la Jeunesse.

Au-delà des données issues des réseaux sociaux, plusieurs sondages récents (ex : Le Figaro, La Tribune, Les Echos) montrent que la Sécurité fait effectivement partie des préoccupations principales des Français dans le cadre de ces élections municipales.

Quelles différences entre les plateformes ?

Cette première analyse est bien entendu rendue incomplète par l'hétérogénéité des usages des plateformes sociales, et exacerbée par l'hyper-utilisation de Twitter/X. En effet, le réseau contrôlé par Elon Musk capte à lui seul près de 83 % de l'activité en matière de volume de mentions.

Cela entraîne des disparités notables dans les observations sur le plan thématique. Concrètement, si Twitter/X (cf. graphique Visibrain ci-dessus) fait ressortir clairement trois thématiques principales avec respectivement 32 %, 23 % et 21 % des publications, les autres plateformes, comme LinkedIn (graphique ci-dessous), présentent une répartition beaucoup plus homogène.

Malgré ces différences, des similarités existent. L'importance du thème Éducation et Jeunesse, par exemple, demeure constante, figurant systématiquement parmi les trois thèmes les plus discutés sur chaque réseau avec un détachement significatif sur les plateformes plus « jeunes » comme TikTok (30 % des publications) et Instagram (31,3 % des publications).

Analyse de la transversalité des thèmes

Qu’en est-il des croisements entre plusieurs thématiques ? Une analyse plus fine des termes associés à chaque thématique confirme que les débats ne sont pas cloisonnés. En isolant les mots-clés liés aux Mobilités, après avoir exclu les noms propres, on observe notamment une forte connexion avec d'autres sujets de la campagne. À titre d’exemple, la sécurité ressort systématiquement au sein des discussions sur les transports. De plus, la thématique de la transition écologique s’y intègre aussi via les enjeux de mobilités douces et d’espaces verts. On retrouve également ce schéma pour le logement avec la présence des mots clés liés à la sécurité, au transport mais aussi à la santé.

Comportement des internautes et engagement

En complément du volume de mentions, la pertinence d’une thématique se mesure en matière d’engagement et d’individus touchés ou auteurs de contenus. C’est pourquoi nous avons construit deux indicateurs spécifiques permettant d’affiner encore l’analyse : le ratio d’utilisateurs et le ratio d’engagement.

Comprendre l’authenticité de la mobilisation : l'analyse du ratio par utilisateur

Le premier indicateur est crucial : il distingue un sujet d'intérêt pour le grand public (ratio proche de 1) d'un sujet dont la visibilité est gonflée artificiellement (ratio élevé, souvent signe d'astroturfing ou d'activité militante).

L'analyse des chiffres met ainsi en lumière une anomalie majeure concernant le Logement. Bien que dominant en volume brut (44 216 publications), cette thématique affiche le ratio le plus élevé de l'étude avec 2,73 posts par utilisateur. Ce score indique que la visibilité est potentiellement maintenue par un noyau de comptes hyperactifs, un phénomène de « bruit militant » qui ne traduit pas une base citoyenne large mais une mobilisation tactique sur le sujet.

Ratio Posts / Utilisateurs : 

À l'opposé, les thèmes de la Santé (1,48) et des Mobilités (1,54) présentent les ratios d’utilisateurs les plus bas. Le débat y est davantage organique, chaque publication correspondant quasiment à un utilisateur unique.

À titre d'exemple, les trois comptes les plus actifs concernant la mobilité ont publié respectivement 24, 23 et 23 tweets. En comparaison, pour le thème du logement, les trois comptes les plus actifs affichent un volume de tweets bien supérieur, soit 76, 61 et 53 tweets, un signe de « faux comptes » ou d’activité coordonnée de bots.

Notre hypothèse se confirme en explorant la nature des comptes Twitters/X les plus actifs sur ces deux sujets, où l’on distingue des profils très différents. Ainsi, les utilisateurs ayant publié le plus de tweets sur le Logement sont des comptes qui s’apparentent plus à des bots.

À l’inverse, les comptes les plus actifs sur les Mobilités appartiennent à des élus locaux ou des militants parisiens et franciliens.

Mesurer la qualité des interactions : le ratio d’engagement

Le deuxième indicateur, que nous avons appelé ratio d’engagement, se base sur les interactions moyennes par post pour chaque thématique. Ce calcul vise à identifier les sujets qui touchent réellement les citoyens dans leur quotidien, loin des guerres de hashtags.

Pour cela, nous avons fait le choix d'isoler les plateformes affinitaires (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn) où l'interaction prime sur la simple amplification par retweet, comme c’est le cas de Twitter/X.

Interactions par post :

Dans ce classement, la Sécurité enregistre le niveau d'interaction le plus élevé par publication (129,0), se positionnant très loin devant les autres thématiques. À l'inverse, le Logement, malgré un volume de publications important, génère une moyenne d'interactions parmi les plus faibles (41,8), signe d'un engagement moins systématique de la part des utilisateurs sur ces plateformes – et qui contraste fortement avec l’impression offerte par le volume de mentions.

Que retenir ?

1. La Sécurité semble être un sujet essentiel pour de nombreux individus, et ce peu importe la plateforme : sur X/Twitter, cette thématique se distingue par un volume de tweets particulièrement important ; sur les autres réseaux sociaux, le thème de la sécurité se démarque par un taux d’engagement 2 à 3 fois plus élevé que les autres thématiques.
2. Bien que la Mobilité se retrouve en dernière position des thématiques les plus mentionnées (tous réseaux confondus), le ratio d’engagement autour de cette thématique est le deuxième plus élevé de l’étude.
3. Par ailleurs, la Mobilité se situe à la croisée de nombreuses préoccupations des Français, comme la Sécurité (dans les transports), la Transition écologique (mobilité douce) et le Logement (infrastructures).
4. Enfin, le thème Éducation & Jeunesse se démarque comme un sujet prioritaire sur presque toutes les plateformes, avec un volume de publications relativement élevé et un ratio d’engagement proche de la moyenne.