Neige : les marques transforment l’hiver en opportunité d’engagement sur les réseaux

Près de 290 000 tweets en trois jours sur la neige

En seulement trois jours, plus de 287 000 tweets ont été publiés au sujet de la neige, avec un pic enregistré le 7 janvier, lorsque plus de 13 700 messages ont été postés dans la matinée. Pour mettre cela en perspective, cela représente 48 % de messages en plus que lors du dernier épisode de canicule de juillet 2025.

Instagram sous la neige : les lieux culturels, régions et institutions les plus influents 

Instagram s’impose comme le réseau social incontournable pour annoncer l’arrivée de la neige en France. Marque après marque, chacun capitalise sur ce moment magique pour se connecter avec son audience. Certaines catégories se démarquent particulièrement :

• Villes et régions : Nantes, Tours, Saint-Germain-des-Prés, Le Havre, Marseille, Bretagne Tourisme
• Lieux touristiques : Musée du Louvre, Château de Versailles, Tour Eiffel, Château de Chambord, Cathédrale Notre-Dame de Paris, Champs-Élysées
• Institutions : Gendarmerie Nationale
• Sport : Stade Français Paris, Stade de France, FFF
• Université et enseignement : La Sorbonne Université
• Luxe : Le Bristol Paris
• Lifestyle : My Little Paris

La marque Cédric Grolet, en tête du classement d’influence sur Instagram   

Chaque acteur, qu’il s’agisse d’un lieu emblématique ou d’une marque lifestyle, profite de ce phénomène saisonnier pour créer de l’engagement et séduire ses communautés. Parmi les comptes les plus influents qui célèbrent la neige, la marque incarnée par le pâtissier Cédric Grolet se distingue en puisant son inspiration pour sa célèbre tarte Tatin dans des paysages enneigés. Une seule de ses publications a récolté plus de 318 000 likes, faisant de lui la marque la plus influente sur ce sujet.

La neige fait briller les lieux culturels sur Instagram   

« Sous la neige, la Pyramide du Louvre, la Cour Napoléon et le Jardin du Carrousel offrent un panorama hivernal exceptionnel à Paris », « Paris et la Tour Eiffel sous la #neige ! » ou encore « La neige s’installe à Versailles ! » : ce sont autant de légendes publiées par les lieux culturels, qui dévoilent leurs monuments recouverts d’un manteau blanc. Une occasion rare de les mettre en avant sous un angle inédit et féérique.

Le Musée du Louvre est l’institution culturelle la plus engageante sur Instagram, avec près de 75 000 likes pour sa vidéo montrant la neige tomber sur l’ensemble du musée, soit 36 % de plus que le Château de Versailles et 71 % de plus que la Tour Eiffel.

Le Château de Chambord se distingue grâce à sa vidéo réalisée avec un drone : elle cumule plus de 31 000 likes, soit 3 fois plus que sa seconde publication sur la neige, illustrant l’impact majeur de la qualité de la réalisation :

Instagram : le Stade Français Paris, le Stade de France et la Fédération Française de Football en tête de l’engagement sportif 

Parmi les lieux culturels, marques et régions, les acteurs sportifs tirent parti de la neige pour créer du contenu sur Instagram. Les joueurs du Stade Français s’amusent dans la neige avant l’entraînement, cumulant plus de 16 000 likes, soit 4 fois plus que la moyenne habituelle du compte. De son côté, la Fédération Française de Football partage plusieurs clichés de différents lieux de Clairefontaine sous la neige, récoltant 10 578 likes. Le Stade de France met également en avant l’arrivée de la neige sur son enceinte via une vidéo, qui atteint 7 545 likes.

Sous la neige, Nantes, Tours et Saint Germain des Près dominent le classement d’influence sur Instagram

À l’occasion de l’arrivée de la neige en France, plusieurs villes se mobilisent pour alimenter leurs comptes Instagram. Dans le classement focus villes, Nantes, Tours et Saint-Germain-des-Prés occupent les trois premières places d’influence, suivies par Le Havre (7 620 likes), Marseille (4 977 likes) et l’Office de tourisme de Bretagne (4 418 likes).

Toutes adoptent la même stratégie : publier des contenus mettant en avant le manteau de neige qui recouvre leurs villes, tout en relayant des messages de vigilance concernant les risques de verglas.

La neige séduit aussi la Gendarmerie Nationale, My Little Paris, Le Bristol Paris et la Sorbonne sur Instagram

De la Gendarmerie Nationale à la Sorbonne, en passant par Le Bristol Paris ou My Little Paris, les institutions et marques captent également l’attention sur Instagram grâce à la neige.

Bataille de boules de neige pour la Gendarmerie, illustration pour My Little Paris, souvenirs partagés par Le Bristol Paris et Sorbonne Université : autant de stratégies mises en œuvre par ces quatre acteurs pour s’approprier l’actualité neigeuse sur Instagram.