Patagonia, Veja, Faguo, Respire, Balzac : à quoi ressemble une marque « cool et engagée » sur les réseaux sociaux ?

Patagonia sur Instagram : le produit comme prétexte

Patagonia tire son épingle du jeu sur Instagram en adoptant une ligne éditoriale centrée sur les récits humains et environnementaux plutôt que sur la promotion directe de ses produits. Sur son feed, les vêtements de la marque apparaissent discrètement, intégrés au fil d’histoires qui prennent le pas sur la mise en avant commerciale. Cette approche permet à la marque de cumuler, en moyenne, plus de 4 600 likes par publication sur Instagram, soit 12% de plus que son concurrent The North Face.

Les personnalités mises en lumière, qu’il s’agisse de sportifs ou de militants, deviennent les ambassadeurs des valeurs de Patagonia. Leurs aventures, leurs défis et leurs engagements sont racontés en images, la marque misant presque exclusivement sur le format vidéo pour transmettre émotion et authenticité.

Lorsqu’ils apparaissent, les produits sont toujours contextualisés : ils participent à l’histoire, accompagnent l’aventure, mais ne sont jamais présentés comme de simples articles à vendre. Cette approche permet à Patagonia de construire une image de marque profondément authentique. Sa communauté la suit avant tout pour s’inspirer d’un style de vie, d’une vision du monde et de valeurs fortes, bien plus que pour découvrir une nouvelle collection.

L'inspiration comme moteur d'engagement pour Patagonia sur Instagram

Au-delà de son contenu de sensibilisation sur des enjeux environnementaux, comme l’extraction pétrolière aux États-Unis, Patagonia cultive un registre d’inspiration à travers de nombreux témoignages personnels. Ces récits partagent un fil rouge : la mise en valeur de la persévérance, du dépassement de soi et de la connexion à la nature.

Sur Instagram, les défis sportifs et les aventures humaines occupent une place centrale. La marque diffuse par exemple des mini-séries en vidéo mettant en lumière des histoires de mères de famille, montrant comment encourager les enfants à dépasser leurs limites, même face au froid, à la fatigue ou à l’inconfort. Autre exemple : le défi de Luke Nelson, suivi par la marque, qui a parcouru plus de 115 km et 5 500 m de dénivelé sur les toits de sa ville natale, un rêve poursuivi pendant plus de 20 ans.

Patagonia s’engage aussi à travers des collaborations porteuses de sens, comme avec Wild Idea Buffalo Company, qui milite pour laisser les bisons vivre librement dans les prairies indigènes. Ensemble, ils ont imaginé une collation idéale pour accompagner les aventures et expéditions, mêlant utilité pour le consommateur et impact positif pour l’environnement.

En associant récits personnels et causes collectives, Patagonia ne se positionne plus seulement comme une marque de vêtements, mais comme un véritable compagnon de route, invitant chacun à réaliser ses rêves tout en respectant la planète.

Dans la valise de ... : la capsule signature de Balzac Paris durant la période estivale 

Balzac Paris mise sur l’intimité et la proximité avec sa communauté en imaginant des formats vidéo originaux, dont la capsule « Dans la valise de... ».

Le principe : inviter différentes personnalités à ouvrir leurs portes et à dévoiler ce qu’elles emportent en vacances, mêlant confidences, astuces et coups de cœur. Pour donner vie à ce concept, la marque collabore avec Léa Toulemonde, créatrice suivie par plus de 63 000 abonnés, qui mène les interviews et assure le fil conducteur de chaque épisode. Son ton chaleureux, sa curiosité bienveillante et son univers visuel en phase avec l’esthétique Balzac renforcent la dimension authentique et accessible du format.

Résultat : 1 670 likes en moyennes par publication de cette capsule, soit 3 fois plus qu’en moyenne pour la marque.

Les invitées, qu’elles soient créatrices de contenu, fondatrices de marques de joaillerie ou même Chrysoline de Gastines, la fondatrice de Balzac, partagent leur vision du style et leurs essentiels de voyage. Au fil des vidéos, on retrouve les pièces signature de la marque : chemises rayées, imprimé léopard, ainsi que les dernières nouveautés beauté comme le sérum de teint.

Plus qu’une simple mise en avant produit, ces capsules racontent un art de vivre à la française, élégant et décontracté, tout en renforçant l’identité visuelle et narrative de Balzac Paris sur les réseaux sociaux.

Sur Instagram, Veja mise sur l'esthétique pour créer une image haut de gamme de ses sneakers 

La marque de chaussures utilise Instagram pour donner une image premium à ses sneakers, qu’elle sublime à travers de nombreuses photos issues de ses campagnes et shootings avec des mannequins.

La clé de son succès sur le réseau social réside dans des visuels soignés mais aux mises en scène simples, qui mettent en avant le design et l’esthétique des chaussures sans surcharger l’image. Parmi les publications les plus populaires, on retrouve celles où les sneakers occupent le premier plan, mais aussi des visuels plus abstraits, où elles s’intègrent naturellement au décor.

Par exemple, dans le cadre de sa campagne « Walking Rio in VEJA Campo », certaines images où les chaussures ne sont pas au premier plan ont reçu 3 370 likes, tandis que d’autres clichés, explicitement dédiés à la promotion du produit sur un fond neutre, ont généralement obtenu un engagement plus élevé. Cela souligne que le feed de Veja joue sur un équilibre entre esthétique aspirante et mise en valeur directe du produit.

Les coulisses de Respire sur TikTok : le format star de la marque

Sur TikTok, Respire mise sur l’authenticité et la proximité en mettant ses collaborateurs sous les projecteurs de son compte, suivi par plus de 28 200 personnes.

La marque propose des formats ludiques où les équipes choisissent leur produit préféré entre deux options, tout en découvrant les coulisses des shootings photo et en montrant comment elles mettent en avant textures et détails des produits.

Les collaborateurs sont filmés en train d’essayer les produits, apportant un aspect spontané et vivant aux publications.

Résultat : ces formats sont les plus vues de la marque, avec des contenus qui humanisent la marque, valorisent les produits et donnent envie aux internautes de s’immerger dans son univers, faisant de TikTok un véritable vecteur d’engagement pour Respire.

« FAGUO looks good on you » : quand les consommateurs font la marque sur Instagram  

Sur Instagram, Faguo met régulièrement en avant des clichés de ses clients, accompagnés de l’accroche « FAGUO looks good on you », pour donner une image humaine et proche de sa communauté. Ces contenus concentrent 35% des likes récoltés par la marque durant le mois écoulé.

Ces publications valorisent les consommateurs, leur style et leur quotidien, renforçant le sentiment d’appartenance à l’univers de la marque. En parallèle, Faguo réalise de nombreuses publications sur ses propres produits, toujours présentés dans des mises en scène simples et lumineuses. Chaque publication est accompagnée d’une légende bilingue français/anglais, ce qui permet de toucher à la fois sa communauté locale et internationale tout en affirmant une identité moderne et accessible. Cette double approche – valorisation des clients et promotion du produit – crée un équilibre efficace entre authenticité et image premium.