DIY sur TikTok : la nouvelle tendance du « faire soi-même »

721 millions de vues : le DIY s'impose comme un phénomène sur TikTok

Sur TikTok, les contenus consacrés aux loisirs créatifs se multiplient. Rénovation de meubles, confection de tenues pour des concerts, décoration, création d'accessoires, couture ou encore projets de rénovation intérieure : tous les univers se prêtent au format DIY. Les créateurs de contenu mettent en scène leurs réalisations, partagent leurs astuces et dévoilent, étape par étape, la transformation d'objets du quotidien. Ces vidéos, à la fois inspirantes et pédagogiques, séduisent un public toujours plus large.

Cet engouement se traduit par des chiffres particulièrement éloquents. Entre août 2025 et août 2026, le volume de publications est resté soutenu, sans de ralentissement visible. Au total, les contenus DIY sur TikTok représentent :

• Plus de 35 120 publications

• 721,5 millions de vues

• Près de 3 milliards d'impressions

• Plus de 31,4 millions de likes

• Plus de 12 424 créateurs ayant publié sur le sujet

Ce dernier chiffre montre que le phénomène ne repose pas uniquement sur quelques comptes viraux. Une communauté de créateurs s'est progressivement constituée autour du DIY, publiant régulièrement sur ces thématiques et développant une véritable expertise, suivie par des audiences fidèles.

Près d'une publication sur deux concerne la rénovation

Parmi les grandes tendances du DIY sur TikTok, une thématique s'impose très nettement : la rénovation. Qu'il s'agisse de transformer un meuble, de repeindre une pièce, de rénover un logement ou de partager l'avancée d'un chantier, ces contenus occupent une place prépondérante dans les conversations.

Cette domination apparaît clairement dans le nuage de hashtags, où les termes les plus utilisés, #bricolage, #construction, #renovation, #peinture ou encore #chantier, forment un ensemble condensé. À eux seuls, les contenus liés à la rénovation représentent 49% des discussions autour du DIY sur TikTok, soit près d'une publication sur deux.

D'autres univers créatifs émergent également, dans une moindre mesure. Les activités destinées aux enfants (en rose), la création de tenues et de vêtements (en violet), la réparation d'objets (en vert), les projets liés à l'électronique (en bleu) ou encore la couture (en jaune) illustrent la diversité des contenus DIY publiés sur la plateforme, comme le montre le nuage de hashtags ci-dessous.

Zoom sur le boom de la rénovation sur TikTok 

Les contenus consacrés à la rénovation et à la décoration intérieure rencontrent donc un vrai succès. Rénovation de salle de bain, aménagement d’une chambre, astuces déco ou encore création de meubles sur mesure : certaines vidéos cumulent plusieurs millions de vues, témoignant de l’engouement des utilisateurs pour le DIY et les projets d’amélioration de son intérieur.

Parmi les comptes qui tirent leur épingle du jeu, TAMA Renove partage notamment des tutoriels pour transformer son intérieur. Dans l’une de ses vidéos, le créateur de contenu montre comment réaliser un contour lumineux autour des toilettes. La publication cumule plus de 15,7 millions de vues. Face caméra, il détaille les différentes étapes de réalisation, les matériaux à privilégier et les marques vers lesquelles se tourner, tout en s’appuyant sur des hashtags comme #renovation, #led, #wc ou encore #salledebain.

Les comptes spécialisés dans la décoration ne sont pas en reste. VK Passion Déco, par exemple, propose de découvrir comment fabriquer son propre plan de travail, avec une approche accessible et présentée comme réalisable par tous. Résultat : plus de 5,3 millions de vues pour cette publication.

Autre exemple révélateur de la popularité des contenus DIY : l’installation de moulures sur un mur, présentée sous la forme d’un avant/après et réalisée à partir de produits IKEA. Associée au hashtag #IkeaHack, la vidéo dépasse les 2,5 millions de vues.

Une communauté d'experts et de passionnés autour des DIY sur TikTok

Parmi les différentes communautés qui se distinguent sur TikTok, celle des experts et des passionnés de DIY occupe une place de choix dans le classement des top users. Cette expertise est d’ailleurs revendiquée directement dans leurs biographies, à travers des formulations telles que « idées construction & DIY », « on transforme l’intérieur des abonnés » ou encore « bricoleuse professionnelle ».

Plusieurs créateurs se démarquent particulièrement sur la période analysée. Pierre & Phil, du compte @3houses, Ohunblond et Roxane Tardy figurent ainsi sur le podium des trois créateurs de contenu les plus influents sur TikTok.

Au-delà de leur visibilité, ces profils représentent une véritable opportunité pour les marques souhaitant s’associer à des créateurs à la fois légitimes et engagés. Leur expertise dans l’univers du bricolage, de la rénovation et du DIY, combinée à des niveaux d’engagement élevés, en fait des partenaires particulièrement pertinents pour valoriser des produits et services auprès d’une communauté intéressée par l’amélioration de son intérieur.

Quand les experts du DIY deviennent des partenaires de marques 

La popularité des créateurs spécialisés dans le bricolage, la rénovation et la décoration attire également l’attention des marques. Plusieurs d’entre eux ont développé des collaborations commerciales directement intégrées à leurs contenus TikTok, en s’appuyant sur des projets concrets et des démonstrations de produits.

Le compte Mathilde & Matthieu, par exemple, propose à sa communauté un tutoriel pour réaliser un banc à partir de palettes en bois, avec à la clé 900 euros d’outils de la marque Einhell. La publication a rencontré un succès, avec plus de 538 000 vues.

De son côté, Pepitolael8 met en scène une machine de découpe de Cricut France dans une vidéo pensée pour présenter le produit et montrer son utilisation. La publication comptabilise 115 692 vues.

Enfin, TAMA Renove s’est associé à Lapeyre autour d’un projet de rénovation d’entrée. Une collaboration qui prend la forme d’une réalisation concrète et qui a généré 91 145 vues.

Ces exemples montrent que les collaborations entre marques et créateurs experts peuvent s’intégrer naturellement dans l’univers du DIY. En s’appuyant sur des contenus pédagogiques, des projets concrets et des démonstrations, les marques peuvent ainsi valoriser leurs produits tout en bénéficiant de la crédibilité et de l’engagement de ces profils spécialisés.

Castorama, Leroy Merlin, E-Leclerc : les marques qui surfent sur la vague des DIY

Parmi les marques les plus influentes ayant saisi l’engouement pour le DIY sur TikTok, les acteurs historiques du bricolage occupent une place de choix. Castorama, Leroy Merlin, Brico Dépôt et Electro Dépôt figurent ainsi parmi les marques les plus influentes du classement, aux côtés d’enseignes de décoration, de retail et de marques issues de secteurs plus éloignés de l’univers du bricolage.

Cette tendance dépasse en effet largement le seul périmètre du DIY et de l’aménagement intérieur. De nombreuses marques s’approprient les codes de la plateforme pour toucher une autre audience.

Plusieurs autres catégories de marques se distinguent ainsi dans le classement :

• Les grandes surfaces et enseignes de retail : E.Leclerc, Action (France et Belgique), Auchan, GiFi, Flying Tiger, Carrefour, L’Avant Gardiste, la Fnac, HEMA, Leboncoin, Centrakor, Darty et Maisons du Monde.

• Les banques et services : Caisse d’Épargne et La Poste

• Les marques spécialisées : Stabilo France et Stabilo Belgique

• Les marques technologiques : Top Achat et Xiaomi.

• Les marques de beauté et de mode : Aroma-Zone, SHEIN, Benefit, Kiabi et Gémo

• Les associations : la SPA 

Cette diversité montre que le phénomène dépasse désormais le seul univers du bricolage. Le DIY devient un véritable territoire de contenu sur TikTok, dans lequel des marques de secteurs très différents peuvent s’inscrire en proposant divers contenus.

Zoom sur les enseignes de bricolage

Parmi les marques de bricolage qui se distinguent sur TikTok, Castorama et Leroy Merlin illustrent particulièrement bien l’essor des contenus DIY portés directement par les enseignes. Toutes deux multiplient les publications autour du bricolage, de la rénovation et de l’aménagement, avec 21 publications pour Leroy Merlin contre 16 pour Castorama sur la période analysée.

Pour Castorama, l’une des vidéos les plus vues met en scène un collaborateur de l’enseigne présentant sa gamme de peintures. La publication cumule près de 10 millions de vues, illustrant le potentiel de contenus à la fois pédagogiques et incarnés :

Du côté de Leroy Merlin, la vidéo la plus performante s’inscrit dans une approche davantage centrée sur l’aménagement et l’inspiration. L’enseigne y présente un espace dédié aux enfants, avec notamment une plateforme de jeux sur pilotis. La publication dépasse les 8,2 millions de vues, soit 4 fois la moyenne des vidéos DIY de la marque :

Zoom sur les banques et services 

La Caisse d’Épargne et La Poste se distinguent également dans le classement en s’appropriant les codes du DIY pour proposer des contenus pratiques et créatifs, bien au-delà de leur cœur de métier.

La Caisse d’Épargne transpose ainsi le principe du DIY à la gestion du budget. Dans l’une de ses publications, la marque présente les différentes étapes à suivre pour construire son budget, en reprenant les codes du tutoriel DIY. Une approche pédagogique qui a permis à la vidéo de cumuler 1,4 million de vues.

De son côté, La Poste détourne ses propres emballages pour proposer des idées créatives et encourager le recyclage. La marque partage notamment des tutoriels pour transformer ses cartons de colis en objets décoratifs. Publiée à l’occasion des fêtes de fin d’année, l’une de ces vidéos propose ainsi de réaliser en famille une maison d’hiver à partir d’un carton, et comptabilise 442 000 vues.

Ces exemples illustrent la capacité des marques à s’approprier les codes du DIY pour créer des contenus utiles, ludiques et accessibles, y compris lorsqu’elles évoluent en dehors de l’univers traditionnel du bricolage.

Zoom sur les marques de beauté et mode

Plusieurs marques issues des secteurs de la beauté et de la mode s’imposent également dans le classement, à l’image d’Aroma-Zone, SHEIN ou Gémo. Toutes trois s’approprient les codes du DIY pour proposer des contenus créatifs, accessibles et facilement reproductibles par leur communauté.

Du côté des marques de mode, Gémo et SHEIN adoptent une approche similaire autour de la personnalisation des accessoires. Les deux enseignes proposent des tutoriels pour customiser des pièces estivales, comme des mules ou des tongs, et encouragent ainsi leurs audiences à transformer ou personnaliser leurs produits à travers des créations DIY :

Autre exemple avec Aroma-Zone, qui transpose naturellement le DIY à l’univers de la beauté. La marque propose de nombreux contenus autour de la fabrication de produits cosmétiques maison : recettes de crèmes bonne mine, création de patchs anti-cernes ou encore réalisation d’une teinte de blush personnalisée. Une manière de placer le « faire soi-même » au cœur de son univers de marque :