Les 5 tendances phares de 2025 des marques automobiles sur les réseaux sociaux

Tendance n°1 : l'hybride, nouveau pilier du discours automobile

Les résultats sont sans appel : l’hybride et l’électrique dominent très nettement la communication des constructeurs automobiles sur les réseaux sociaux. Sur LinkedIn, cette tendance est particulièrement marquée : 1 publication sur 2 aborde le sujet, faisant de la plateforme le lieu privilégié pour installer un discours expert et innovant. YouTube se hisse au même niveau en proportion, tandis que Facebook, Instagram et TikTok confirment la diffusion de cette thématique auprès d’audiences variées.

Côté marques, Renault s’impose comme le constructeur le plus engagé sur la mobilité hybride et électrique, avec 58% de ses publications LinkedIn consacrées au sujet. Volkswagen (48%) et BMW (46%) suivent de près, illustrant une compétition forte pour occuper le terrain de la mobilité décarbonée.

Tendance n°2 : les marques automobiles jouent la carte sportive

Les constructeurs automobiles exploitent pleinement la puissance des réseaux sociaux pour s’associer à l’univers du sport, un territoire particulièrement porteur en termes d’image et d’engagement. Partenariats avec des clubs sportifs, collaborations avec des athlètes ou incursions dans des activités tendance : les marques multiplient les initiatives performantes.

Exemples : Peugeot multiplie par 28 son engagement sur Instagram grâce à l’annonce de la prolongation de son partenariat avec le Stade Toulousain, Renault quadruple sa moyenne d’interactions grâce à sa collaboration avec le tennisman Casper Ruud, tandis que Dacia capitalise sur l’essor du trail avec une série de contenus à forte visibilité autour de l’UTMB 2025.

Cette stratégie dépasse les partenariats eux-mêmes : les marques intègrent également un champ lexical directement inspiré du sport, « record », « allure sportive », « design sportif », pour associer leurs modèles aux notions de performance et d’excellence.

Tendance n°3 : le rendez-vous des marques

Les temps forts du secteur automobile constituent de puissants leviers pour les constructeurs sur les réseaux sociaux. Salons, événements historiques ou compétitions sportives deviennent autant d’occasions de capter l’attention, d’activer les communautés et de mettre en avant les nouveautés. Du Mondial de l’Auto à Epoqu’Auto, en passant par les 24h du Mans ou Roland-Garros, ces rendez-vous structurent véritablement leur calendrier éditorial sur les réseaux sociaux.

Le Mondial de l’Auto reste l’événement phare : Renault y domine largement la conversation avec plus de 1 800 mentions, 2 fois plus que Citroën, tandis que Peugeot complète le podium. Les marques les plus visibles sont aussi les plus actives, multipliant contenus, annonces et teasers. Ces prises de parole illustrent à quel point les grands événements du secteur sont devenus des moments clés de visibilité, d’engagement et de valorisation des marques.

Tendance n°4 : le virage lifestyle

Les constructeurs automobiles étendent leur présence sur les réseaux sociaux au-delà de la voiture, en s’ouvrant à des univers culturels variés : art, mode, gaming ou design. BMW s’illustre dans l’art avec la Foire Internationale de la photographie, Citroën met en avant sa créativité au Mondial de l’Auto, Volkswagen investit le gaming avec Rocket League, et Renault transforme sa Twingo en icône mode. Ces initiatives reflètent une stratégie claire : enrichir le storytelling et élargir l’aura sociale des marques.

Ce virage lifestyle se traduit également par des performances sur les réseaux sociaux. TikTok et Instagram concentrent l’essentiel de l’engagement, avec 13,7 millions de likes cumulés sur TikTok, soit 48 fois plus que sur LinkedIn, et plus d’un million de likes sur Instagram, confirmant l’importance des formats visuels et émotionnels pour toucher diverses audiences.

Tendance n°5 : vidéo versus photo, la bataille de l'engagement

Le storytelling est au cœur des stratégies social media des constructeurs automobiles, avec la vidéo comme format privilégié : sur Instagram, 70% des publications sont des vidéos. Si elles permettent une mise en scène immersive des marques, les photos restent très performantes en engagement, montrant l’importance de combiner formats narratifs et impact visuel immédiat.