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Tendances
Tour d’horizon de la place du gaming sur X / Twitter : tendances, top jeux, et initiatives de marques

Marie Guyomarc’h
Chargée de communication

@MarieGuyomarch3

Le gaming, industrie de divertissement à succès, rayonne dans le monde entier entre nouvelles sorties, créateurs de contenus spécialisés et implication des marques. L’univers du jeu vidéo cartonne aussi sur les réseaux sociaux, en particulier sur X (anciennement Twitter) devenu le terrain de jeu des joueurs.

À l’occasion de la Journée Mondiale du jeu vidéo, Visibrain dévoile les tendances majeures de l’univers du gaming sur X / Twitter. Analyse réalisée entre novembre 2022 et novembre 2023.

222 millions de messages : le gaming, rubrique à succès sur X / Twitter

Le Covid a propulsé le sujet gaming sur X / Twitter : c’est en 2020 qu’il fait le plus de bruit avec 229 millions de messages.

L’année 2022 se rapproche de très près de ce record avec 222 millions de tweets, comme nous pouvons le voir ci-dessous.

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Évolution du nombre de tweets sur le gaming dans le monde

En France, la place du gaming sur X / Twitter est stable depuis 2 ans

Du côté de l’hexagone, l’univers du jeu vidéo suscite également l’intérêt : 6,6 millions de tweets sont publiés en 2022, dont le niveau est stable depuis 3 années.

À noter, le constat sur la pandémie est similaire de l’international. Ce contexte a permis une explosion du gaming dans les tweets français : 41% de messages en plus entre 2019 et 2020.

Tendance n°1 : en France, les femmes de plus en plus nombreuses à prendre la parole sur le gaming sur X / Twitter

Sphère masculine par excellence, le gaming tend à se diversifier avec l’implication de figures féminines. Sur le réseau social, l’égalité est presque atteinte avec près de 40% des femmes qui s’expriment sur les jeux vidéo.

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Répartition des internautes s’exprimant sur le gaming sur X / Twitter

Tendance n°2 : les marques surfent sur le gaming sur X / Twitter en France

Au-delà des jeux-concours qui sont omniprésents d’année en année dans cet univers, les marques déploient leur créativité pour briller aux yeux des gamers.

McDonald’s dévoile sa propre chaise de gaming et fait sensation sur X / Twitter

Le géant américain du fast food, McDonald’s, s’insère dans le paysage du jeu vidéo en créant la surprise. En effet, en annonçant la sortie de sa propre chaise gaming, la marque fait parler, dont près de 600 tweets la mentionnent en l’espace de quelques jours.

mcdo

Boulanger devient partenaire d’une équipe de gaming

La marque d’électro-ménager met un pied dans l’univers du jeu vidéo en devenant partenaire majeur de l’équipe Solary. L’annonce officielle est faite sur X / Twitter par le biais d’un post de l’équipe elle-même :

boulanger

BNP Paribas anime les visiteurs de VivaTech avec un jeu vidéo de danse

L’animation proposée par BNP Paribas au salon VivaTech 2023 est saluée par les joueurs sur X / Twitter. En effet, la marque bancaire propose aux visiteurs de se distraire à l’aide du jeu de danse « Just Dance » :

La Banque Postale parraine une équipe de jeu vidéo

Tout comme Boulanger, la Banque Postale s’ancre dans le monde du gaming en devenant partenaire de l’équipe « Jeunes Talents » dans le cadre de la première Coupe de France de League Of Legends. La marque se saisit de son compte pour tweeter l’information :

banquepostale

La Ligue contre le Cancer s’associe au collectif de streamers « Squad Of Humanity »

Du côté de l’associatif, la Ligue contre le Cancer s’insère dans le paysage du jeu vidéo en soutenant un événement organisé par Squad Humanity. L’ensemble des dons récoltés à travers cette journée sont reversés à l’association.

Heetch x Call Of Duty : campagne de communication réussie aux yeux de la Twittosphère

La marque de VTC innove en s’associant à Low4n, un influenceur gamer, lors d’une opération de communication au sein même du jeu vidéo Call Of Duty.

Le concept ? À l’occasion d’une partie de jeu, Low4n propose aux joueurs de la partie une « ride Heetch », pour les accompagner en toute sécurité d’un point A à un point B. La traduction en gaming de la promesse de Heetch : conduire ses passagers en toute sécurité.

Tendance n°3 : les lives Twitch relayés à grande vitesse sur X / Twitter en France

Sur X (anciennement Twitter), les contenus autour des lives Twitch font sensation et sont nombreux. En effet, 40% des messages autour du #Gaming sur X / Twitter font mention de la plateforme de live streaming (en bleu dans le nuage des hashtags les plus utilisés). Les internautes n’hésitent pas à relayer leur live sur X / Twitter pour ainsi augmenter leur visibilité.

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Hashtags les plus utilisés pour parler de Twitch sur X / Twitter

Tendance n°4 : la communauté de gaming, puissante et influente sur X / Twitter en France

Au-delà des joueurs occasionnels profitant des multiples jeux vidéo proposés, il existe une communauté de passionnés qui utilisent X (Twitter) comme canal pour communiquer. 35% d’entre eux se proclament « gamer », « collectionneur de jeux vidéo » ou encore de « passionné de jeux vidéo » dans leurs biographies :

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Sélection de passionnés de jeux vidéo sur X / Twitter

Tendance n°5 : les jeux-concours, vecteur d’engagement pour les marques sur X / Twitter en France

Indéniablement, les jeux-concours vont de pair avec l’univers du gaming et trouvent toujours leur place en 2023 sur le réseau social. Entre accessoires de setup, consoles vidéo ou encore jeux vidéo, les possibilités sont nombreuses pour les marques.

Véritable source d’engagement, les giveaway sont un excellent moyen pour engager leur communauté et susciter un véritable engouement.

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Exemples de tweets sur les jeux-concours

Les jeux-vidéos les plus populaires sur X / Twitter en 2023 dans le monde

La bataille de popularité entre les jeux vidéo fait rage, et prend place sur X (Twitter). Entre divertissement, combat ou sport, les gamers ont accès à une large panoplie d’univers.

Parmi les plus populaires Minecraft, Diablo et GTA se retrouvent en tête sur X / Twitter en 2023 :

jeux

Classement des jeux les plus populaires sur X / Twitter dans le monde

Jeux vidéo : sélection de tweets français les plus relayés

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