Veille stratégique sur LinkedIn : la masterclass de Visibrain au Salon des Affaires Publiques et de l'Influence

« Maximiser son influence grâce au social listening », la conférence de Visibrain

Jean-Christophe Gatuingt, co-fondateur de Visibrain, et Julian Perez, directeur du développement, ont animé une conférence intitulée « Maximiser son influence sur LinkedIn grâce au social listening ».

Au programme : panorama chiffré de LinkedIn, zoom sur l’évolution de ses communautés et conseils pour déployer une veille stratégique efficace sur la plateforme.

Linkedin : un potentiel d'influence avec 33 millions de membres en France

En 2025, LinkedIn s’impose plus que jamais comme un acteur incontournable du paysage social media, avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. « La France comptabilise plus de 33 millions de membres », rappelle Julian Perez.

Avec ces chiffres, LinkedIn confirme son statut de premier réseau social professionnel au monde, où plus de 3 millions d’entreprises françaises façonnent désormais cet écosystème.

« Les frontières entre le personnel et le professionnel s’estompent, et de nouveaux codes émergent sur LinkedIn », complète Julian Perez. « Depuis les problématiques liées à X et le rachat par Elon Musk, on assiste à un véritable exode numérique vers LinkedIn, accompagné d’évolutions notables dans les usages du réseau social. »

Grand public versus professionnels, la nouvelle dynamique des communautés sur LinkedIn

« Ce réseau social historiquement réservé aux professionnels devient de plus en plus grand public » commente Jean-Christophe Gatuingt. Depuis plusieurs mois, médias, journalistes et influenceurs investissent massivement LinkedIn, aux côtés de personnalités politiques et de communautés militantes et activistes. Ces profils grand public côtoient désormais des communautés professionnelles : décideurs, experts sectoriels, médias spécialisés, entreprises, fédérations et organisations syndicales.

LinkedIn s’affirme ainsi comme une plateforme clé pour développer des stratégies d’influence à forte valeur ajoutée, en s’appuyant sur des communautés variées et engagées, bien au-delà du cadre purement professionnel.

La veille LinkedIn : volumétries, thématiques, parties prenantes...

Le social listening s’impose aujourd’hui comme un outil indispensable pour les communicants, veilleurs et analystes dans leur veille quotidienne de LinkedIn. Pour une écoute efficace, plusieurs indicateurs clés doivent être inclus : volumétrie des conversations, thématiques dominantes et identification des parties prenantes influentes…

Pour illustrer la veille LinkedIn avec Visibrain, l’analyse des conversations autour d’une marque très commentée sur LinkedIn, Shein, permet de comprendre comment structurer sa veille et détecter les signaux faibles ou prises de parole à fort potentiel.

Analyse quantitative : l'exemple de Shein au centre de l'attention sur LinkedIn

« Un audit complet de ce qu’il se passe autour de sa marque est essentiel » rappelle Julian Perez. Grâce à l’interface Visibrain, il est possible d’accéder à des données précises : nombre de publications, nombre d’utilisateurs et d’entreprises ayant pris la parole sur Shein, mais aussi volume de réactions, de commentaires et de partages. Autant d’indicateurs qui permettent de disposer d’une vision chiffrée et instantanée de l’activité autour de la marque sur LinkedIn :

Analyse qualitative : les sujets et thématiques associés à sa marque

Au-delà des volumes, comprendre le contenu et le ton des conversations autour de sa marque est essentiel. Les nuages d’expressions et de hashtags de Visibrain sont de précieux outils pour décrypter les thématiques dominantes et la tonalité des échanges.

Dans l’exemple de Shein, les discussions s’articulent autour de plusieurs grands sujets :

• La surconsommation, la fast fashion et le greenwashing (en rouge dans le nuage de hashtags ci-dessous)
• L’économie circulaire, la mode responsable, durable et éthique (en bleu turquoise)

Ces visualisations permettent ainsi aux communicants et veilleurs de mieux identifier les signaux faibles, les tendances émergentes et les angles sensibles à veiller.

Analyse des communautés : identifier les différentes parties prenantes

Identifier les différentes communautés qui s’expriment autour de sa marque est un pilier fondamental de la veille social media. Cela permet de détecter les profils et groupes d’influence qui façonnent les conversations.

« Avec Visibrain, il est possible d’appliquer toute une série de filtres pour visualiser ces différentes communautés », explique Julian Perez. « Par exemple, la sphère politique s’est particulièrement mobilisée autour du sujet Shein sur LinkedIn. En filtrant les biographies des internautes, on peut facilement identifier le nombre de personnalités politiques ayant pris la parole et repérer celles qui génèrent le plus de réactions. »

Ministres, députés, sénateurs, collaborateurs parlementaires : autant de fonctions et de profils influents qu’il est possible de cartographier précisément grâce à Visibrain, comme nous pouvons le voir ci-dessous :

Les fonctionnalités indispensables pour les communicants : panels, rapports et alertes

La veille par panel de Visibrain

La veille par panel fait partie des fonctionnalités clés proposées par Visibrain. Elle permet de suivre de manière ciblée les comptes de personnalités publiques, influenceurs, journalistes, médias, militants, activistes ou encore concurrents, et de centraliser l’ensemble de leurs publications en un seul endroit.

« Cette veille fine et personnalisée est particulièrement pertinente pour identifier les thématiques qui animent ces publics et rester connecté à leurs prises de parole au quotidien », explique Jean-Christophe Gatuingt.

Une approche stratégique pour anticiper les tendances, repérer les sujets sensibles et nourrir ses propres contenus en lien avec les préoccupations de ces communautés influentes.

Les rapports automatisés de Visibrain

Autre fonctionnalité essentielle : les rapports automatisés de Visibrain. Ils permettent de recevoir, à la fréquence de son choix, une synthèse personnalisée de sa veille. Les thématiques les plus discutées, les publications ayant généré le plus d’interactions, ou encore les contenus qui ont suscité le plus de réactions sur LinkedIn sont automatiquement compilés et envoyés aux communicants par email.

Un outil particulièrement précieux pour gagner du temps, garder une vue d’ensemble et adapter sa stratégie en fonction des sujets qui émergent. Le tout avec des possibilités de paramétrage personnalisables, pour s’adapter aux besoins de chaque communicant, département communication ou organisation.

Le système d'alertes de Visibrain

Le système d’alerting de Visibrain a été conçu pour que les communicants ne passent à côté d’aucune information clé. Qu’il s’agisse d’une prise de parole sur leur marque, d’une publication virale ou de l’apparition d’une sémantique sensible ou crisogène, les alertes sont déclenchées en temps réel selon des critères définis en amont.

Par exemple, si une personnalité politique s’exprime sur la fast fashion, les équipes communication peuvent être immédiatement notifiées via le canal de leur choix : SMS, e-mail, Telegram ou Slack. Un dispositif indispensable pour réagir vite, anticiper les crises et capter les opportunités d’engagement.

Le webinar à venir de Visibrain sur les tendances 2025 de LinkedIn

Visibrain organise le jeudi 19 juin prochain, à 11h15, un webinar sur le thème "Les grandes tendances LinkedIn 2025" animé par Clémence Hutinet, CMO de Visibrain, et de Marie Guyomarc'h, content manager.