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Tendances
Cannes 2022 : strass, paillettes et revendications s'invitent sur les réseaux sociaux

Agnès Dalle
Customer Success Manager

@agnesdalle

Cette année, le festival de Cannes, qui se déroulait du 17 au 28 mai 2022, revient sur le devant de la scène et déchaîne les passions avec plus de 2,1 millions de publications sur Twitter.

Chiffres clés, moments forts, marques les plus influentes, top posts… Agnès Dalle, Customer Success Manager chez Visibrain et fan invétérée de cinéma, dresse le bilan complet de la 75e édition du festival de Cannes !

Retentissement record pour Cannes 2022 sur Twitter

Comme l’illustre le graphique ci-dessous, le festival bat des records par rapport aux six dernières années. Il enregistre ainsi un peu plus du double de messages publiés que l’année dernière, et surpasse également ses performances pré-covid (1,3 million de tweets en 2019, contre 2,1 millions aujourd’hui).

graph evolution

Festival de Cannes sur les réseaux sociaux : quels moments font réagir les internautes ?

Cannes 2022 nous offre son lot de rebondissements donnant lieu à plusieurs pics d’activité en ligne. Parmi les principaux, nous retrouvons :

  • L’intervention d’une militante sur le tapis rouge pour dénoncer les viols en Ukraine (43 000 posts)
  • La montée des marches de Ji Eun Lee, chanteuse de K-Pop coréenne (29 000 posts)
  • La clôture du festival rythmée par le sacre de Sans Filtre, le film du cinéaste suédois Ruben Östlund (31 000 posts)

Finalement, il n’y a pas que le cinéma que l’on célèbre à Cannes. L’événement est tellement médiatisé qu’il attire depuis longtemps les marques et les militants qui souhaitent se rendre visibles.

Le contexte politique dans lequel se déroule le festival a été rappelé dès la première soirée avec l’intervention du président Zelensky afin d’appeler le monde du cinéma à soutenir l’Ukraine contre l’invasion russe.

Le média BonPote et le collectif féministe des colleuses ont également profité de l’événement pour porter leurs voix, le premier sur Twitter et le second directement sur les marches du festival, avant la projection du documentaire Riposte Féministe qui lui était dédié.

timeline annotee

Cannes, une puissante opportunité de communication pour les marques

Plateformes, médias spécialisés, distributeurs… Les sociétés de l’industrie du cinéma s’imposent dans le classement des comptes les plus influents. Parmi eux, figurent en premier lieu Mubi, le site anglais de vidéo à la demande, avec plus de 5 400 mentions. Mais également, WeLoveCinema (plateforme de BNP Paribas), Canal+ Cinéma, Allociné ou encore Metropolitan Films.

L’industrie du luxe est également représentée sur les réseaux sociaux pendant le festival. Dior, Kering et Chanel s’invitent ainsi dans le classement des marques les plus influentes.

Enfin, la patrouille de France bénéficie d’une visibilité inédite cette année grâce à son hommage à Tom Cruise.

top mentions marques

Cannes 2022 séduit aussi TikTok

Bien que ce soit sur Twitter que l’on parle le plus du festival, c’est désormais sur TikTok qu’il génère le plus d’engagement avec 43,6 millions de likes cumulés, devant Instagram (28,3 millions de likes).

graph engagement par source

Top des comptes TikTok les plus influents sur le festival de Cannes

Aux côtés des médias, ce sont surtout les créateurs de contenu qui ont fait briller la croisette sur TikTok. Parmi les influenceurs qui génèrent le plus de likes, nous retrouvons notamment des Français comme Etienne, Poopi Blh, ou encore Lea Elui…

top influenceurs TikTok

Quels contenus font le buzz à Cannes ? Top des publications par réseau !

Twitter se démarque avec un tweet politique :

Facebook en pince pour Anne Athaway :

Instagram reste le meilleur réseau pour immortaliser la montée des marches :

TikTok raffole du format micro-trottoir :

@daetienne Ep 213: Quel est ton mot français préféré ? 🎤 Sur le tapis rouge de #cannes2022 avec @TikTok France En guest: @Khabane lame ♬ son original - Etienne

YouTube retient le retour de Diam’s :

Cannes 2022 sur les réseaux sociaux : et les films dans tout ça ?

Même s’il faudra patienter encore quelques mois avant de découvrir tous les films sélectionnés en salles, les médias sociaux nous donnent un bon aperçu des titres les plus attendus.

Top 5 des films dont on parle le plus sur les réseaux sociaux :
1- #Broker (Les Bonnes Etoiles) – 98 051 mentions
2- #Topgunmaverick – 22 950 mentions
3- #Vikram – 12 691 mentions
4- #Elvis – 11 988 mentions
5- #Crimesofthefuture – 6 809 mentions

nuage hashtags emojis

Si vous pouvez d’ores et déjà aller voir en salle Top Gun : Maverick et Crimes of the Future qui nous promet un très beau casting, il faudra attendre le mois de juin pour Vikram et Elvis, avec Tom Hanks, et le mois de décembre pour le coréen Broker qui a gagné le prix d’interprétation masculine.

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