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La journée de la femme atteint le million de tweets

13 Mars 2014
Publié dans Tendances

Ce samedi 8 mars était célébré la « journée de la femme ». Un jour internationalement dédié à la condition de la femme dans la société et à l’égalité entre les sexes.

Sur Twitter, cet événement a été très largement commenté. Entre humour douteux et défense de la cause féminine, quels sujets ont trouvé grâce aux yeux des twittos ? D’ailleurs qui des hommes ou des femmes a pris la parole ?

Ces questions ont intéressé Visibrain qui s’est penché sur la question et a suivi les discussions dédiées à cette journée en français et en anglais. Pour ce faire nous avons écouté sur différentes périodes les expressions « journée de la femme » et ses dérivées et « women’s day » et ses dérivées.

Voici les principaux enseignements de cette étude comparée.

Avant le 8 mars, préparation

Avant le 8 mars, la journée de la femme a été l’occasion de discuter de la cause des femmes. Constatant d’un volume déjà important de tweets autour du sujet #journéedelafemme ou #womensday, nous avons commencé par cibler la période du 22 février au 7 mars.

En moyenne, 490 tweets par jour ont été émis en français et 13 560 en anglais avant le Jour J. En étudiant plus précisément les deux flux de tweets, nous cernons deux événements incontournables qui ont alimenté les discussions.

Du côté francophone, nous excluons les expressions « journée de la femme » et dérivées, pour découvrir quels autres sujets sont vraiment corrélés au thème. Les expressions et hashtags clés révèlent l’action « Mettez du rouge ».

Top des hashtags avant le jour J de la journée de la femme

Nous zoomons donc sur ce hashtag, il est alors facile de constater que du 1er au 4 mars l’action « mettez du rouge » a mobilisé les hommes.

Zoom sur les tweet contenant le hashtag mettezdurouge

En publiant une photo d’eux avec du rouge à lèvre ils affirment leur soutien aux femmes, s’engageant par ce geste à défendre une femme victime d’agression. Cet élan de soutien a été porté en tête par Slimani Rabah, rugbyman au Stade français, dont la photo a été la plus retweetée. D’autres personnalités françaises ont aussi suivi ce flash-mob, Florent Pagny et Patrick Bruel parmi les plus populaires.

Top des photos sur le hashtag mettezdurouge

Du côté anglophone, la journée de la femme s’est également bien préparée en amont du dit jour. Un soubresaut de commentaires évoquant la women’s day se détache le 1er mars.

Tweets en volume sur le woman'day

En zoomant sur ce pic d’audience, nous consultons le top tweets accaparé par @NCRI_Women_Comm.

Tweets de la NCRI avant la journée de la femme

En effet, le 1er mars Myriam Radjani présidente du Conseil National de la Résistance Iranienne participait auprès d’autres femmes influentes à la conférence dédiée à la journée internationale de la femme à Paris. A partir de cet événement, les discussions en anglais autour du thème n’ont cessé de croître sur Twitter jusqu’au 8 mars.

##Jour J : comment a-t-on parlé des femmes ?

Si les commentaires sont allés bon train, tant en français qu’en anglais, quels sujets ont-été abordés sur la twittosphère ?

En mettant bout à bout, les expressions, hashtags et liens les plus partagés nous constatons deux grands thèmes de conversation. Pour être le plus proche de la réalité, nous excluons les retweets (retweet :false) et les expressions dérivées de « journée de la femme » ou « women’s day ».

Le premier grand thème pourrait s’intituler « respect des femmes », les conversations gravitent autour du champ lexical : préjugés, fausses idées, respect, love, only woman can, girl power.

Top expression sur la journée de la femme sur twitter

Le deuxième grand thème pourrait quant à lui s’intituler « sexisme latent ». Les conversations s’articulent alors autour des mots : vaisselle, ménage, connerie, meufs, journée de l’homme. Des termes qui ressortent davantage dans les discussions en français…

Top des expressions en français sur la journée de la femme

Ce deuxième thème s’illustre encore plus dans le top liens partagés le 8 mars. Parmi les photos les plus partagées de ce jour précis, un kit pour faire la « vaisselle » et des « hommes offerts en cadeau ».

Top des liens les plus partagés sur twitter à l'occasion de la journée de la femme

Si le deuxième grand thème est particulièrement perceptible sur les tweets francophones, les tweets anglophones rassemblent davantage sur le premier thème en partageant plutôt les citations des femmes qui ont marqué l’histoire ou des infographies sur l’importance de l’égalité des sexes.

Top des articles de presse sur twitter pour la journée de la femme

Qui s’est soucié d’égalité et de droits des femmes ?

Parmi la multitude de personnes qui ont parlé des femmes le 8 mars, quels sont celles qui ont su imposer leur voix sur les deux chevaux de bataille que sont « l’égalité entre les sexes » et les « droits des femmes ». Pour le savoir nous avons combiné plusieurs fonctionnalités de la plateforme.

Dans un premier temps nous avons utilisé les filtres « égalité » ou « equality » puis nous sommes directement allés sur l’onglet « users » et nous avons choisi la modalité de tri par nombre de retweets. Plus clairement, nous cherchons à isoler les utilisateurs qui se sont exprimés sur l’égalité et dont les tweets ont été plébiscités.

Voici les influenceurs que nous dégageons sur l’égalité lors de la journée de la femme grâce à ce système :

Les utilisateurs anglophones qui se sont souciés du droit des femmes sur twitter à l'occasion de la journée de la femme

Utilisateurs Twitter qui se sont souciés d'égalité pour le woman's day

En langue anglaise les influenceurs sur le sujet de l’égalité sont incarnés par des institutions reconnues tandis qu’en langue française se sont des personnalités. Elio Di Rupo, ministre d’Etat Belge, en tête de file.

Nous transposons ce système à la cause « droits des femmes ». Nous obtenons le résultat suivant :

utilisateurs infuents sur le droits des femmes pendant la journée de la femme

users taking care to woman's right during woman'day

Côté francophone, c’est le collectif de femmes journalistes @prenonsla1 qui s’impose en leader de la prise de parole sur le droit des femmes durant la journée du 8 mars. Côté anglophone, c’est Paloma Faith, chanteuse qui fait entendre sa voix.

Quelles personnalités publiques se sont exprimées ?

Sur cette partie nous ne ciblons pas de sujets en particulier. Nous nous intéressons au flux global de commentaires émis autour de la « journée de la femme » ou « women’s day ».

Grâce à la plateforme nous pouvons classer les utilisateurs qui se sont exprimés selon leur audience sur Twitter. En utilisant cette fonctionnalité, nous avons établi deux groupes de personnalités s’étant exprimées en français et en anglais.

Les principales personnalités françaises et anglaises impliquées dans la journée de la femme sur twitter en 2014

Un constat s’impose à nous à savoir qu’en français ce sont davantage des personnalités hommes qui ont témoigné de leur soutien à la cause féminine tandis qu’à l’international ce sont les femmes qui ont pris position.

Une tendance qui est confirmée lorsqu’on élargit la comparaison à tous les hommes / femmes qui ont émis des commentaires sur le sujet. Au-dessus, le côté français est plus équilibré en part de prise de parole par sexe tandis que, au-dessous, le côté anglais plus largement dominé par la prise de parole féminine.

Comparaison entre les hommes et les femmes sur la prise de parole sur twitter lors de la journée de la femme


Plusieurs enseignements sont à retenir de cette étude comparée. Avant le 8 mars, journée consacrée aux femmes, la communauté francophone comme anglophone avait amplement abordé le sujet. Le jour J, les francophones ont été plus ironiques sur le sujet que leurs voisins anglophones, laissant planer le doute autour d’un humour douteux. Pour contrebalancer, en français ce sont essentiellement des personnalités de sexe masculin qui ont rendu hommage aux femmes. Egalité et Droit des femmes ont cependant su s’imposer au cœur des conversations grâce à des leaders d’opinions comme Elio Di Rupo ou Paloma Faith.


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