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Quel média a la meilleure stratégie sur Twitter ?

7 Avril 2016
Publié dans Décryptages

Visibrain a réalisé une grande étude sur la presse à l’heure du digital. Au sein de celle-ci est étudiée la manière dont les principaux médias français communiquent via leur compte Twitter.

Nous avons décortiqué l’impact des articles des 10 comptes de la presse française les plus suivis sur Twitter. Seuls les tweets émis par les comptes officiels des medias sont comptés ; les internautes qui partagent spontanément un article sur Twitter ne sont pas inclus.

Cette approche permet d’évaluer la performance de la stratégie spécifique des medias sur Twitter.

1) Le plus suivi est @lemondefr, ce-dernier a une activité générale de 93 466 tweets et retweets sur le mois de février. Plus en détails, le compte officiel du quotidien Le Monde a publié en février 1 642 tweets comportant un lien vers un de ses articles. Ces 1 642 tweets ont généré 91 824 retweets.

2) Le deuxième compte le plus suivi est @lequipe. L’activité autour du compte du journal sportif est de 117 524 tweets et retweets en février. En détails, @lequipe a publié 3 212 tweets contenant un lien vers un de ses articles parvenant ainsi à générer 114 312 retweets.

3) Vient ensuite @Le_Figaro, avec une activité de 48 191 tweets et retweets. Cette activité se découpe ainsi : 2 122 tweets publiés avec un de leurs articles, 46 069 retweets ainsi générés.

4) @20Minutes produit une activité de 122 867 tweets et retweets en février. Le compte Twitter de 20 Minutes a posté 6 412 tweets comportant un lien vers un de leurs articles qui ont été retweetés 116 455 fois.

5) En cinquième position le compte de @libe a une activité mensuelle de 56 059 découpée en 2 163 tweets vers un de leurs articles et 53 896 retweets générés.

6) Le compte de @BFMTV a généré en février 122 275 tweets et retweets. @BFMTV a publié 4 613 tweets avec un lien vers un de leurs articles provoquant de fait 117 662 retweets.

7) @mediapart tourne autour de 15 702 tweets et retweets en février. Ils n’ont publié que 507 tweets qui ont engendré 15 195 retweets.

8) Le huitième compte le plus suivi est celui du Parisien. @le_Parisien a eu une activité de 60 997 tweets et retweets en février. Leur activité s’articule comme suit : 2 251 tweets avec un lien vers un de leurs articles et 58 746 retweets générés par ces tweets.

9) @LEXPRESS a généré 31 360 tweets et retweets en février. Leurs 2 247 tweets mensuels avec lien vers un de leurs articles ont généré 29 113 retweets.

10) Pour terminer, le compte @Rue89 a généré une activité globale de 3 922 tweets sur le mois découpée en 280 tweets qui ont provoqué 3 642 retweets.

De prime abord c’est le compte du quotidien 20 Minutes qui a le meilleur impact avec une activité globale 122 867 partages autour de leurs articles sur le mois.

Pourtant si nous analysons plus en profondeur, il faut faire la distinction entre le contenu qu’ils ont tweeté et les retweets que ces tweets sont parvenus à générer. C’est en réalité Le Monde qui a le meilleur taux de retweets (56%), l’information qu’ils distribuent est jugée digne de confiance et donc largement retweetée. A l’inverse, l’Express produit beaucoup de tweets mais n’est retweeté qu’à 12%.

L’équipe, Médiapart et le Parisien ont un rapport tweets / retweets dans la moyenne allant de 25 à 35%.

20 minutes en revanche est le plus prolixe mais pas forcément le plus impactant… Il fait même partie des trois moins impactant de cette liste.

Découvrez d’autres informations exclusives en téléchargeant l’étude

  • Sources médiatiques les plus consommées en ligne
  • Evolution depuis 2014 des followers des comptes médias les plus suivis
  • Quantité et type de contenus diffusés. Ce qui marche et ce ne qui marche pas.
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