Bilan de l'opération du Black Friday en France sur les réseaux sociaux

Maïlys Mas-Garrido
Responsable communication

@M_Masga

Déjà six ans que le Black Friday, venu des États-Unis, s’est exporté en France. Timide au départ, l’événement promotionnel a commencé, petit à petit, à faire de plus en plus de bruit dans l’hexagone. Depuis 2017 on note une constante évolution du nombre de messages publiés en ligne. Mais que se cache-t-il réellement derrière ces centaines de milliers de messages ?

Décryptage de l’événement sur les réseaux sociaux !

Bilan chiffré du Black Friday en France sur les réseaux sociaux

Du 1er novembre au 1er décembre 2019, le Black Friday en France c’est :

  • +18% de tweets publiés entre 2018 et 2019, soit 720 166 tweets publiés cette année

  • 60 722 posts Facebook publiés sur 28 340 pages

  • 19 099 posts Instagram publiés par 12 078 internautes

  • + 26% de messages publiés sur le Green Friday comparé à 2018

Il y a donc de plus de plus de messages sur les réseaux sociaux, au sujet de cet événement promotionnel, mais pas forcément de manière positive…

Les marques et le Black Friday en France sur les réseaux

Les marques les plus actives sur le Black Friday

Parmi toutes les marques qui ont parlé du Black Friday sur leurs réseaux sociaux, nous identifions ici, celles qui ont le plus publiés à ce sujet.

La marque qui a le plus tweeté sur le Black Friday en France

Cette année encore, c’est Conforama qui a été la marque qui a le plus capitalisé sur l’événement du Black Friday, avec 492 tweets publiés ! C’est presque 4 fois plus que l’année passée.

Cdiscount publications Twitter

La marque qui a le plus publié à propos du Black Friday sur Instagram

En France, c’est Marionnaud qui a été la marque la plus active sur Instagram. Avec 14 posts publiés du 1er novembre au 1er décembre, l’enseigne de parfumerie française est la marque qui a le plus repris sur l’événement du Black Friday pour servir sa communication.

Marionnaud publications Instagram

La marque qui a le plus posté sur Facebook au sujet du Black Friday en France

C’est la page de E.Leclerc Allones Médicis, qui a été la plus active sur le Black Friday, avec 62 posts publiés sur la période.

E.Leclerc publications Facebook

Les marques les plus populaires sur le Black Friday en France

Parmi toutes les marques dont les internautes ont parlé au sujet du Black Friday, nous identifions ici, celles qui ont été les plus mentionnées.

Les marques les plus mentionnées à propos du Black Friday sur Twitter

Sur Twitter, Cdiscount, en plus d’être la marque la plus active, est également la plus mentionnée par les internautes au sujet du Black Friday.

Le top 5 :
1- Cdiscount 140 631 mentions
2- Rueducommerce 31 745 mentions
3- Xbox France 20 992 mentions
4- Fnac 16 845 mentions
5- Darty 12 688 mentions

Ces marques ont principalement publiés des jeux concours, ce qui explique leur ascension fulgurante sur ce classement.

Les marques les plus mentionnées à propos du Black Friday sur Instagram

Sur Instagram, c’est la marque Faguo qui est la plus mentionnée ! Et ce, de loin. Cela s’explique car la marque de vêtements engagée dans l’environnement a lancé une campagne qui a buzzé sur le réseau. Cette campagne, que l’on peut retrouver sous le hashtag #MakeFridayGreatAgain, mobilise plusieurs centaines de marques afin de combattre la surconsommation engendrée par le Black Friday.

Le top 5 :
1- Faguo 160 mentions
2- Daniel Wellington 57 mentions
3- Nature et découvertes 36 mentions
4- Bonne Gueule 32 mentions
5- Nocibe France 29 mentions

Les marques les plus influentes sur le Black Friday

Parmi toutes les marques qui ont parlé du Black Friday en France, nous identifions ici, celles qui ont généré le plus d’engagement sur leurs posts.

Black Friday 2019 : les marques les plus influentes sur Twitter

Cdiscount, Beephone, Parions Sport, la Fnac et But sont les marques qui ont généré le plus d’engagement sur leurs tweets.

Top des marques les plus influentes Black Friday Twitter

Black Friday 2019 : les marques les plus influentes sur Instagram

Sephora, est la marque qui a été la plus influente en France, avec 68 280 likes générés sur ses publications. Arrive ensuite Yves Rocher et My Jolie Candle.

Top des marques les plus influentes Black Friday Instagram

Black Friday 2019 : les marques les plus influentes sur Facebook

Sur Facebook, les pages ayant généré le plus de réactions (likes et autres réactions) sont :

1- L’Atelier d’Amaya 9 365 réactions
2- Nocibé 8 760 réactions
3- But 2 573 réactions
4- Sephora 2 470 réactions
5- Voyages Pirates 2 303 réactions

Top des marques les plus influentes Black Friday Facebook

Le Black Friday en France : entre concours et promotions, le Green Friday se fait une place en ligne

Lorsque l’on observe le nuage des hashtags les plus partagés sur les réseaux sociaux, nous retrouvons un certain nombre de hashtags en défaveur du Black Friday. Parmi eux, certains n’hésitent pas à prendre à partie le géant américain, Amazon, à coup de #stopamazon, #vendredinoirpouramazon…

Top hashtags sur le Black Friday

En violet : les deux hashtags les plus partagés sur le Black Friday. En vert : les hashtags figurant parmi les plus partagés sur le Black Friday, mais qui s’opposent à cette opération.

En tout, parmi tous les messages publiés sur le Black Friday, on compte environ 10% de messages qui revendiquent leur combat contre cette “journée noire” et contre le gaspillage. Le chemin est encore long pour le Green Friday, mais on note d’année en année une augmentation majeure du nombre de messages publiés en ligne qui s’opposent au Black Friday.

Best of des messages qui soutiennent un Green Friday plutôt qu’un Black Friday en France

Tweets contre le Black Friday

Posts Instagram contre le Black Friday

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Participe en postant sur ton profil ce visuel bleu et son hashtag #jemedeconnectepourlaplanete ! Tague moi pour que je le vois 🙌🏻 ———————————————— Aujourd’hui, c’est le #blackfriday et pour ceux qui ont vu ma dernière vidéo vous savez que je participe à la campagne de sensibilisation en boycott du Black Friday et pour une consommation responsable lancée par @camif_fr (leur site est fermé aujourd’hui, mais vous pouvez quand même accéder à la page qui explique pourquoi ils font ça ainsi qu’à une liste de défis à relever pour lutter contre la surconsommation à notre échelle). Pour ceux qui ne l’auraient pas vu : 1) la surconsommation a un énorme impact environnemental et social 2) on ne ferait en moyenne que 2% d’économies pendant le black friday (j’explique comment ça se fait dans la vidéo)... Pour ces raisons, je vous invite à participer et à repartager ces infos autour de vous, en particulier aujourd’hui ! #agir #greenfriday #blackoutfriday #blackfriday2019 #partenaire #campagnedesensibilisation

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#makefridaygreenagain : FAGUO a réuni plus de 450 marques qui ne feront pas le Black Friday. Nous encourageons à profiter du vendredi 29 novembre pour trier, revendre et recycler le superflu afin de voir ce dont nous avons vraiment besoin. Nous voulons recréer du sens et restaurer une consommation raisonnée. Consommer ce dont on a vraiment besoin et au prix juste. Nous vous invitons par exemple à venir déposer vos baskets, vêtements, sacs dans nos bornes de tri et de recyclages disponibles dans les 25 boutiques FAGUO. - FAGUO gathered more than 450 brands that won't take part in the Black Friday. We encourage everyone to use this Friday, November 29th to sort, resell and recycle the superfluous goods they have in order to know what we really need. We want to restaure a meaningful and reasoned consumption. Consume what we really need at the fair price. We invite you, for example, to drop your sneakers, clothes, bags in our sorting and recycling boxes availabale in each of the 25 FAGUO stores located in France. #faguo #mode #mfga#upcyclingfashion #upcycling #blackfriday #noblackfriday #reason #fashionsustainability #sustainablefashion #sustainableliving #sustainable

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